從“打卡同款”到“深度入戲”，總臺大劇帶火沉浸式文化體驗

近年來，國產影視劇精品力作不斷涌現，濃郁的地域風情和深厚的文化內涵，成為帶動旅游出行、激活消費市場的新動能。總臺大劇“一部劇帶火多座城”已是常態，電視劇《太平年》《沉默的榮耀》等拍攝地和相關景點，被很多觀眾加入了“旅游清單”。

“劇”游融合

熱播劇帶來沉浸式文化體驗

總臺歷史大劇《太平年》以吳越國“納土歸宋”的歷史為脈絡，還原了千年之前的吳越風情。后人為紀念吳越國三世五王而建的千年古祠——錢王祠成為劇迷們追尋歷史足跡的旅游目的地。錢王祠特意推出《太平年》同名主題特展，精心復刻劇中經典場景，將歷史故事轉化為可看、可觸、可感的實景體驗。

游客 丁格鑫：這個頭飾造型奇特，讓人看一眼就忘不掉了。我覺得古人的智慧真的非常令人敬佩。

衣錦城作為吳越國開國君主錢镠新建的首座城池，是吳越文化的重要發祥地。電視劇播出期間開放的衣錦城遺址博物館讓游客在考古科普中讀懂吳越文脈的深厚底蘊。

首部聚焦臺灣隱蔽戰線斗爭的總臺大劇《沉默的榮耀》播出后，劇中吳石、朱楓等先烈的堅守與犧牲，打動了無數觀眾。劇集熱播后，相關的取景地也成為人們尋找英雄、了解歷史的窗口。在福建漳州，該劇取景的閩南古厝、騎樓街巷走進觀眾視野，人們沿著英雄的腳步，“對照劇情打卡”。劇中，吳石將軍在臺灣街頭偶遇布袋木偶戲的情節，讓不少觀眾第一次留意到這一“掌中戲”。當地的非遺布偶布袋戲的表演，也因此受到很多游客的關注。此外，當地還根據《沉默的榮耀》劇情內容外延創作出《再回閩南》大型文旅項目，吸引游客“看完街區，再進劇場”，有效延長旅行停留時間。

漳州古城運營負責人 鄭哲偉：《沉默的榮耀》總臺大劇的熱播為我們漳州古城帶來了巨大的客流。我們緊抓這一契機，不僅還原和保護了劇中的生活化場景，還延伸配套了多元的文旅業態。把影視的“熱度”轉化為文旅的“深度”，讓游客在這里愿意留下來、細細品味，從而激發更為持久的文旅消費活力。

“看風景”打卡升級為

沉浸式“劇情體驗”

以文化內涵為支撐，劇游融合正朝著精品化、沉浸化、常態化方向發展，為文旅市場帶來實實在在的流量與增量。

在總臺大劇《南來北往》的取景地之一山東濰坊坊子區，復刻的供銷社老式貨架上還陳列著懷舊商品，國營理發店、老新華書店等一處處復原場景還原度拉滿。這里還打造了“影視探秘”體驗線路，串聯起火車站、公安街等12個“影視同款”打卡地，讓人們仿佛可以穿越時空走進劇情之中。

游客 譚予其：這里的場景還原得太逼真了，這種沉浸式的體驗感覺特別好。

游客 紀旋：這些小零食、小玩具，一下子把我拉回到了兒時的年代。

從簡單的機位打卡到沉浸式劇情體驗，劇游融合的深度實踐讓當地持續釋放文旅活力。借助電視劇劇集的影響力，當地已經有30余部影視劇及200余部網絡短劇在此取景，2025年累計吸引游客近140萬人次，帶動周邊餐飲、住宿等服務業經營收入大幅提升。

濰坊市坊子區文化和旅游局黨組書記、局長 唐大偉：我們以電視劇《南來北往》取景為契機，一方面，我們加強影視拍攝基地建設，構建拍攝加消費加體驗一體化生態；另一方面，延伸文旅產業鏈條，構建主題市集級、文創工坊等業態，把影視拍攝流量轉化為消費增量。

多元題材拓展

“劇”游新樣態持續更新

影視劇拍完，旅游就跟上。如今，各地充分發揮年代劇、古裝劇、武俠劇、懸疑劇等多元題材影視劇帶來的知名度，抓緊拓展著文旅融合場景，讓游客從“看客”變為“入戲者”，不斷開發出新的消費增長點。

總臺播出的《慶余年2》等古裝劇，讓相關的影視基地成為人們旅游的一個目的地。在湖北襄陽唐城，依托影視劇的熱度，游客絡繹不絕。近年來景區大力打造“沉浸式演藝矩陣”，讓游客從“看客”變為“入戲者”。

劇集的熱度帶來了客流，也催生了“旅拍”消費產業鏈。在唐城，穿著漢服、畫著劇中同款妝容拍照，已經成為游玩的“標準動作”。從精致的妝造到專業的跟拍，一站式服務讓游客輕松實現“穿越夢”。

游客 張煜明：之前就挺向往襄陽這個地方，因為它是一個歷史文化名城，很多三國的歷史都發生在這里，穿上漢服體驗感會更深。

目前，唐城漢服店鋪從5家增至60多家，每年帶動文旅消費4000萬到5000萬元，影視IP有效拉動二次消費升級。

襄陽盛世唐城景區負責人 王亮：我們結合影視和文旅融合，推出了“大唐千秋宴”的劇本游，結合《長安的荔枝》，包括《慶余年》這些經典的影視IP，跟游客近距離的互動。

從“打卡同款”到“深度入戲”，“劇游融合”加速迭代升級，各地圍繞影視IP，系統開發主題線路、非遺體驗等內容，提升游客的參與感與獲得感，構建起“吃住行游購娛”一體化的消費閉環。

編輯/汪浩舟