朝鮮，出境游內(nèi)卷下的最后一片藍(lán)海？

中朝國際旅客列車恢復(fù)開行的消息今日刷爆國內(nèi)旅游業(yè)。
根據(jù)國鐵集團(tuán)國際合作部發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)開行中朝國際旅客列車的通知》顯示，自2026年3月12日起，恢復(fù)開行中朝之間的北京-平壤直通車、丹東-平壤國際旅客列車。

這意味著封閉長達(dá)5年之久的朝鮮旅游大門有望面向中國開啟。
受到此利好消息影響，有國內(nèi)旅行社迫不及待的發(fā)布了朝鮮旅游產(chǎn)品宣傳海報。
朝鮮，似乎就要成為2026年大爆的出境游目的地。
然而，事實果真如此嗎？
01
朝鮮旅游有望解封，國內(nèi)旅行社為什么如此急不可耐？
畢竟縱觀中國出境游全球版圖，朝鮮從來都不是一個顯眼的目的地。
“但朝鮮絕對是一個讓國內(nèi)旅行社不能忽視的存在。”
常年在國內(nèi)從事朝鮮旅游業(yè)務(wù)的Y君向勁旅君透露，之所以這一消息讓國內(nèi)旅行社們興奮異常，主要有三個原因：
其一，朝鮮超過90%的海外客源都來自中國，在巔峰時期的2019年，每年有超過20萬人次的中國游客涌入朝鮮。雖然體量不大，無法與韓國、泰國這類熱門出境游目的地相提并論，但勝在穩(wěn)定且剛需。

▲朝鮮風(fēng)景/實拍

其二，朝鮮出境游業(yè)務(wù)是當(dāng)下為數(shù)不多國內(nèi)旅行社可以完全掌控的市場。根據(jù)朝鮮官方規(guī)定，中國游客訪問朝鮮只能選擇跟團(tuán)游，而且在跟團(tuán)游途中被禁止脫離原有旅游線路的自由行探索與游覽。這種只能“跟團(tuán)進(jìn)，跟團(tuán)出”的模式，讓國內(nèi)旅行社享有更高的話語權(quán)和主動權(quán)。
其三，受國際大環(huán)境影響，能夠讓國內(nèi)旅行社們踏實深耕的出境游目的地其實已經(jīng)不多了。一方面，在地緣政治影響下，一大批國家和地區(qū)的出境游業(yè)務(wù)舉步維艱，深陷戰(zhàn)火的中東、戰(zhàn)爭陰霾籠罩的東歐、關(guān)系遇冷的日本等莫不如此；另一方面，安全且穩(wěn)定的出境游國家，要么中國游客早已自由行成風(fēng)，旅行社市場份額急劇銳減，韓國、新加坡、馬來西亞最為典型；要么國內(nèi)旅行社之間低價內(nèi)卷，血流成河，泰國、越南、馬爾代夫的旅行社玩家們早就殺紅了眼。
如此看來，朝鮮反而成了出境游內(nèi)卷之下的一片小小的藍(lán)海，引得國內(nèi)旅行社虎視眈眈。

02
就在大家熱議朝鮮旅游之時，Y君卻保持觀望。
“我并沒有接到官方通知，明確告知中國赴朝鮮出境團(tuán)隊游業(yè)務(wù)全面放開。”
Y君向勁旅君坦言，3月12日僅僅是中朝之間的鐵路客運(yùn)恢復(fù)，但中朝旅游業(yè)務(wù)并未被提及。
如果大家仔細(xì)查看不少旅行社發(fā)布的朝鮮旅游產(chǎn)品宣傳海報不難發(fā)現(xiàn)，很多旅行社盡管提供了朝鮮旅游產(chǎn)品以及價格，甚至就連具體的線路、住宿和餐飲都描述的清清楚楚，但無一例外都會用小字標(biāo)注出：預(yù)售。并且說明至少要等到今年6月才能確定正式行程。

▲朝鮮體育場/實拍

從3月到6月，這中間有整整3個月的空檔期。
這意味著朝鮮是否面向中國開放旅游業(yè)務(wù)還存在變數(shù)。
不過種種跡象表明，今年中朝之間恢復(fù)旅游貿(mào)易是大概率事件。
一方面，朝鮮這兩年不斷在其國內(nèi)輿論場上強(qiáng)調(diào)發(fā)展旅游貿(mào)易對國家經(jīng)濟(jì)以及人民幸福帶來的種種優(yōu)勢與好處。
去年9月27日，世界旅游日，朝中社發(fā)布《我國旅游產(chǎn)業(yè)大有發(fā)展前景》的文章，其中特別強(qiáng)調(diào)朝鮮于1987年加入世界旅游組織，并強(qiáng)調(diào)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，能使人民盡享更文明的生活，還能擴(kuò)大和發(fā)展與別國的交流與合作。
去年9月22至27日，朝鮮還舉辦了“元山葛麻料理節(jié)”，朝鮮中央多部門、平壤市和各道及直轄市餐飲部門、對外服務(wù)部門等100多家單位參加。

▲朝鮮美食/實拍

這一活動不僅在朝鮮國內(nèi)被大肆報道，而且還通過朝中社對外高調(diào)推介。
這些都被外界看成是朝鮮有意開放國門，發(fā)展旅游貿(mào)易的鮮明信號。
另一方面，去年以來，已經(jīng)有中國旅行社率先組團(tuán)赴朝鮮考察旅游線路。
去年2月，中國一家旅行社就組織了5年以來的中國首個民間旅行團(tuán)，赴朝鮮特區(qū)羅先市旅游考察，據(jù)報道，該首發(fā)團(tuán)共計15人，行程4天3夜。
因此，2026年朝鮮面向中國開放團(tuán)隊游應(yīng)該不會落空。
03
一旦朝鮮打開國門，中國旅行社們又能夠拿出怎樣的旅游產(chǎn)品，去重點吸引哪些中國客群呢？
“朝鮮旅游產(chǎn)品有點特殊。”
Y君向勁旅君解釋，朝鮮屬于典型的旅游賣方市場，即中國的旅行社能夠發(fā)售怎樣的朝鮮旅游產(chǎn)品，不取決于中國旅行社和游客想要什么，而取決于朝鮮那邊的旅行社提供什么。
朝鮮對于旅游產(chǎn)品的管控很嚴(yán)，一般負(fù)責(zé)地接工作的就是國內(nèi)幾家大型旅行社，它們會全權(quán)負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)品設(shè)計、線路安排、酒店接待、服務(wù)人員派遣等一眾事宜。

▲朝鮮風(fēng)景/實拍

朝鮮長線旅游產(chǎn)品多為5-7天，覆蓋平壤、廟香山、開城、板門店、元山、金剛山等知名景點；短線旅游產(chǎn)品多為口岸城市1-2日游，例如新義州、羅先等。
客觀評價，朝鮮旅游產(chǎn)品其實相對單一。
但是，朝鮮旅游產(chǎn)品也有兩個相對優(yōu)勢：
價格低廉。長線旅游產(chǎn)品按照出行天數(shù)，少則3000-4000元，多則6000-8000元。短線旅游產(chǎn)品基本維持在1000-2000元。
資源獨(dú)特。其實這里所說的“資源”并非嚴(yán)格意義上的好山好水好風(fēng)光，中國游客更在意的是對這個全球為數(shù)不多閉關(guān)鎖國的社會主義國家的好奇與探秘。
Y君同時透露，根據(jù)這些年自己接待的赴朝中國游客畫像來看，主力人群年齡聚焦在50-60歲。
從某種意義上說，對這個年齡段的中國人，去朝鮮與其說是旅游，不如說是去懷舊，因為朝鮮的現(xiàn)在或許與他們年輕的時候高度類似。
此外，現(xiàn)在對朝鮮感興趣的中國年輕人越來越多。
隨著中國年輕人在全球探索的步伐越來越深入，朝鮮反而成為一個小眾秘境般的另類存在。

▲朝鮮城市景觀/實拍

很多中國年輕人在獵奇心理的推動下，對于朝鮮也愈發(fā)感興趣，成為一個不可忽視的潛在客群。
04
“朝鮮對于中國旅行社的意義，不僅僅在于這點出境跟團(tuán)游業(yè)務(wù)。”
Y君向勁旅君解釋，很多旅行社真正在意的是國內(nèi)旅游市場，尤其是與朝鮮密切相關(guān)的中國邊境游市場。
中國與朝鮮接壤，兩國之間共有10多個口岸城市。
這幾年，國內(nèi)旅游消費(fèi)如火如荼，東北各省為了吸引更多國內(nèi)游客，開始謀劃旅游新玩法，其中被官方頻繁提及的就是發(fā)展邊境旅游業(yè)務(wù)。
吉林省對此尤為積極，因為中朝10多個口岸城市中，有90%個都在吉林，其中最知名的一個中朝口岸城市就是琿春。
琿春是全國唯一一個中朝俄三國口岸城市，這里有一個知名網(wǎng)紅
景點“龍虎閣”，號稱“雞鳴聞三國，犬吠驚三疆”。

▲琿春市龍虎閣/實拍

一旦朝鮮旅游對中國開放，尤其是中朝主要口岸城市開放，那么大批中國游客將會通過琿春進(jìn)入朝鮮旅游。
屆時，“朝鮮旅游”就成為琿春這樣的口岸城市吸引國內(nèi)客流的金字招牌，隨著大量赴朝客流的集中，琿春可以游刃有余地將流量持續(xù)變現(xiàn)，至于變現(xiàn)手段，這里有著十分豐富的旅游資源。
Y君介紹，琿春旅游業(yè)曾經(jīng)繁盛的時候，當(dāng)?shù)芈眯猩缈梢越M織中國游客“中俄朝三國游”，游客來到琿春后先入境朝鮮游玩，回國后再赴俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)體驗，再次歸來后可以在琿春當(dāng)?shù)氐母鱾€景點游玩。
由于短時間內(nèi)就可以一次性游覽“中朝俄”三國，這種新鮮的邊境旅游產(chǎn)品一度供不應(yīng)求，讓當(dāng)?shù)芈眯猩缳嵉门铦M缽滿。
這兩年隨著中朝俄邊境貿(mào)易再度興起，吉林再度開始謀劃發(fā)展邊境游，為了給游客提供更多新鮮旅游體驗，吉林不僅鼓勵從當(dāng)?shù)乜诎冻霭l(fā)的赴俄、赴朝旅游業(yè)務(wù)的研發(fā)創(chuàng)新，而且在吉林當(dāng)?shù)叵嗬^開發(fā)了多個旅游新體驗，其中最有名的就是號稱中國北境公路之王的G331邊境自駕線路，可以讓游客沿著中朝、中俄邊境沿途觀光體驗，沿途就可以把吉林的知名旅游景點長白山、鴨綠江、松花江、高句麗王城等一網(wǎng)打盡。
“朝鮮旅游產(chǎn)品利潤其實很薄，但若能將其與邊境游串聯(lián)，旅行社的研發(fā)思路將豁然開朗，商業(yè)想象空間巨大，這才是我們真正期待的未來。”Y君如是說。
無論如何，朝鮮旅游的開放是國內(nèi)旅游業(yè)共同期待的起點，我們希望中國游客赴朝旅游可以早日成型，更希望更多以此為基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品出現(xiàn)。
最后，勁旅君做個小調(diào)研。