“全球最賺錢IP”的擴張之路 | 文創潮

“全球最賺錢”名頭的背后

幾年前，文創潮基于wikimili統計，整理了全球IP榜單。在文章中，我們特別指出那些榜單難免會有錯誤或缺漏，不完整也不完全準確，但依然有參考價值。

時間來到2026年，榜單基本沒有變化，比如前二十仍然是寶可夢、米老鼠、小熊維尼、星球大戰、迪士尼公主、面包超人、芭比、漫威電影宇宙、哈利·波特、Hello Kitty、使命召喚、蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛、地下城與勇士、汽車總動員、糖果粉碎傳奇、兔八哥、忍者神龜、海綿寶寶，主要來自美日英韓的“老面孔”。

這份榜單顯然有不少硬傷，比如前二十里的電子游戲DNF和《糖果粉碎傳奇》，近年的人氣不斷被其他產品超越，《忍者神龜》等IP的商品收入表現也難說理想。

不過，這些頭部IP在全球市場的影響力依然無法忽視。

比如排在榜單第一的《寶可夢》，今年1月它卷入“拜鬼”風波，讓大批中國粉絲與合作伙伴感到“刺痛”。經過三十年的內容和產業布局，寶可夢IP在日本和歐美等地區，有著極強的人氣，以及卡牌、電子游戲等行業的話語權。

任天堂3月12日宣布其游戲新作《寶可夢 Pokopia》首周末銷量達到220萬份（其中100萬份來自日本），利好消息帶動任天堂股價上漲近20%。一年前任天堂的市值超過千億美元，后來接近腰斬。

幫助任天堂“市值管理”的《寶可夢 Pokopia》，是一款“慢生活沙盒”游戲，由寶可夢公司、GAME FREAK和光榮特庫摩聯合策劃開發，任天堂游戲主機Switch 2獨占，其玩法類似《動物森友會》《星露谷物語》等鄉村模擬經營類游戲，玩家需要收集資源、種植作物，從零打造與寶可夢共同居住的城鎮。

（值得注意的是，寶可夢非常積極傳播各種利好信息，比如收藏卡玩家就經常會刷到它又雙叒叕打破卡牌交易價格紀錄的資訊，從而又掀起一波搶購熱潮）

由于《寶可夢 Pokopia》玩法有著濃厚的“換皮”即視感，此前的預期并不高，但產品本身的制作水準并不差，隨著游戲的發售讓寶可夢IP粉絲開始病毒傳播，以及眾多營銷行為推進（比如游戲媒體評測），其口碑持續提升。

連日本業界人士都表示它是一匹“黑馬”，此前幾乎沒有人在關注，如今反而爆紅，投行分析師們也開始逐漸看好任天堂的復蘇前景。

今年是《寶可夢》IP的三十周年，寶可夢國際公司（The Pokémon Company International）為其準備了大量紀念和推廣產品與活動，包括購買“美國春晚”“超級碗LX”（Super Bowl LX）比賽期間的廣告時段。

2月9日的超級碗，寶可夢公司攜手Lady Gaga、JISOO（金智秀）、F1車手勒克萊爾等一眾全球頂級巨星，投放了一段長達一分鐘的30周年慶典廣告。據測算，該廣告僅媒體投放費用就高達1600萬至2000萬美元，這還不包括那幾位明星的片酬以及后期制作費用，比如Lady Gaga在廣告中翻唱“胖丁之歌”、JISOO告白伊布，老玩家吐槽不如拿這些錢給游戲修BUG，但廣告背后自然是這一IP繼續全球擴張的野心和決心。

2月27日，寶可夢公司舉辦了“寶可夢日”（Pokémon Day）慶典，推出“2026寶可夢日收藏系列”新品，預告卡牌擴展包、電子游戲的進展，還透露了今年寶可夢世界錦標賽（Pokémon World Championships）與寶可夢XP（Pokémon XP）活動的一些信息。

在通過營銷事件和產品矩陣開拓IP粉絲人群的同時，寶可夢公司也在采取并購等方式穩固它在全球產業鏈上下游的基礎。

2月22日，寶可夢公司宣布即將收購美國集換式卡牌及收藏品分銷商Excell Brands。雙方合作了近30年，后者多年以來一直是美國最大的寶可夢產品分銷商，也是寶可夢公司全球供應鏈中的關鍵一環，合并后寶可夢公司計劃繼續投資以加強Excell Brands的分銷網絡。

Excell Brands與眾多零售商保持合作，包括塔吉特（Target）、沃爾瑪（Walmart）、梅杰（Meijer）、巴諾書店（Barnes & Noble）、亞馬遜（Amazon）等，除了寶可夢IP，它還分銷包括《萬智牌》、《迪士尼樂卡納》（Disney Lorcana）、《游戲王》和《海賊王》卡牌、三麗鷗等在內的多種卡牌與IP衍生產品。

Excell Brands 分銷產品合作方

Excell Brands 分銷渠道合作方

這不是寶可夢公司的第一次產業鏈垂直整合，比如2022年它就曾收購了一家印刷企業Millennium Print Group，后者從2015年開始印刷寶可夢卡牌。

接下來，文創潮再從IP運營的層面，回顧寶可夢過去一年的擴張破圈之路。

跨媒體戰略：游戲擴大粉絲圈層

2025年，寶可夢IP保持了游戲新作、跨媒體內容、卡牌交易、賽事活動等方面的推進。

手機游戲、核心玩家主機游戲、兒童粉絲培養游戲、全年齡向休閑游戲…… 寶可夢全年發布覆蓋各類粉絲群體的新產品，維護老玩家、吸收新粉絲、持續幫助IP破圈增長。

本文重點要提到的是寶可夢卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》（簡稱PokéPoké）。

據Sensor Tower公布的游戲上線一周年數據，該游戲全球累計下載量超過9000萬次，收入超過12億美元（約合1895億日元）。

從下載量和收入份額的主要市場來看，2024 年 10 月 30 日至 2025 年 10 月 31 日的各市場下載量份額中，美國占約 20%，位居第一，日本位列第三（10%）。

收入份額方面，日本占了37%，領先第二名的美國（27%）10個百分點。可以看出日本的單個下載收入（RPD）特別高。

活躍用戶方面，美國MAU排名第一，日本排第二。當游戲推出新的主題擴展包和活動時，各大市場都會出現MAU峰值。

因此該游戲一直在穩定推出新卡包，幾乎每月1款新卡包的更新頻率，帶動收入增長。比如上圖的波峰3月和5月，對應均是推出了新主題擴展包。寶可夢公司在同時還會力推相關周邊商品，以及電視廣告、便利店贈品發放活動等。

從平均游戲時間來看，日本每周平均使用時間為138分鐘，位居榜首。在用戶分布方面，各市場中的性別比例基本是男性與女性7：3。

日本的玩家年齡層分布最均衡，受到各個年齡段的廣泛支持，特別是被稱為第一代寶可夢的35歲到44歲人群，相比其他市場多出一倍，45歲到54歲人群也占據了相似的比例。

在日本、美國和德國，25歲到34歲的玩家占比最高，在法國則是18歲至24歲年齡段的玩家最多。

結合以上數據，可以看出這款游戲的破圈和拉新效應，確實給寶可夢IP注入了一大波熱度。

游戲的主創人員表示，開發時不僅僅針對特定的粉絲群體，而是希望面向更廣泛人群，讓每個人都能享受寶可夢卡牌的樂趣。使其成為讓日常生活稍微變得有趣的手游，瞄準長期運營。

開包和收集是卡牌的一大樂趣，這款手游還原真實的卡牌體驗，包括每日的2次的免費開包、游戲好友間的交易、以及卡牌收集體驗，還特別設計了卡牌收集的頁面，主創表示希望將其打造為不僅是玩家單機收集卡牌，而是可以相互交流、分享的游戲，營造積極互動的社區氛圍。

PokéPoké手游之外，寶可夢其他游戲也在推陳出新，雖然難免內容陳舊化，但也努力引入新元素擴圈，吸引新粉絲并保持現有粉絲的興趣和關注。

比如2025年10月份發售的新主機游戲《寶可夢傳說 Z-A》，任天堂最新季度財報披露其實體版銷量達到389萬套，加上下載版就有841萬套，是寶可夢IP本年度的人氣之星，極大調動了粉絲。

本作是系列中首次實現寶可夢與訓練家實時行動戰斗的作品，區別于以往的1回合行動1次，玩家可以享受到全新的對戰體驗。同時，深受粉絲喜愛的經典元素——Mega進化機制也再度回歸。

游戲故事融合了高科技與神秘元素，玩家重返卡洛斯地區與密阿雷市，展開一場圍繞高科技重建計劃的戰斗故事。游戲發售首周全球銷量達580萬套，其中約有一半是面向Nintendo Switch 2平臺的。

2025年7月，寶可夢還發布了一款面向Nintendo Switch以及iOS/Android平臺的新游戲《精靈寶可夢朋友們》。

它包括很多創意解謎小游戲，充分利用寶可夢的世界觀和特征，收錄了1200多道有趣且稍微需要動腦的創意謎題，玩家解答問題后可以在游戲內獲得寶可夢的布偶，裝飾在自己的房間里進行收藏等。

此外，游戲還收錄了由Wonderfy公司制作的益智應用“Think!Think!”中的題目，培養兒童思維能力。

2025年12月還有桌游新品《寶可夢Goita》，這是一款4人游戲的2VS2團隊站棋牌游戲，之后還推出了學習游戲規則的配套App。

配合游戲發售，寶可夢在全球多地區都會舉辦相關活動。比如在東京·澀谷，寶可夢公司開設了一個可以盡情體驗游戲世界觀的空間，展陳游戲的特點——“白天與夜晚城市的樣貌不同”，根據不同時間段進行變化；在中國臺北市舉辦了融入當地夜市文化的活動“『Pokémon LEGENDS Z-A』夜市祭”，為期四天的活動吸引3.5萬人前來體驗，包括試玩游戲、夜市特色的小型游戲，以及與穿著與游戲主角相同服裝的皮卡丘見面等。

此外，寶可夢IP也在推進動畫等形態的跨媒體內容全球擴散。

比如為了更好的在海外流媒體傳播寶可夢動畫，進行本地化處理，在動畫創作和配音時，考慮全球播放地區的文化和風俗進行制作，增添由當地藝人負責演唱的地區限定主題曲等本地化內容。

寶可夢IP在動畫方面的動作，整體聲量不如游戲，文創潮這里就不多做展開。

線上+線下組合，將IP融入日常

寶可夢卡牌的交易價格紀錄，多年保持連續“放衛星”。這種營銷事件，和游戲產品、賽事等等一起構成了寶可夢IP人氣的堅實基礎。

比如二月份一張1998年發行的“皮卡丘插畫師”寶可夢卡，以1649.2萬美元成交，創下全球交易卡公開拍賣最高紀錄，賣家是美國網紅Logan Paul，他2021年以527.5萬美元購入，四年間賬面增值超200%。

2025年，寶可夢PTCG日版發售了11款新補充包，5款構筑卡組，以及近兩百件周邊商品，每次發售的新卡都會登上日本卡牌月度暢銷榜，且基本處于榜首位置。新卡老卡，營銷事件不停。

寶可夢尤其注重卡面設計以及相關噱頭，比如PTCG宣稱邀請了國內外超250名插畫師及活躍在不同領域的人才參與卡面的設計，包括《北斗神拳》作畫大師原哲夫繪制的“海豚俠全能形態”卡牌，邀請日本首位最佳女性廚師制作了伊布蛋糕，并由此制作了“寶石般美麗的伊布”卡牌等，這種跨界合作受到廣泛關注，也持續提升寶可夢卡牌的價值。

2025全年，寶可夢在世界各地積極推進賽事活動，不僅圍繞寶可夢世界錦標賽開展各類國家、地區、店鋪賽事，日常賽事也相當豐富，如游戲教室、家族·親友對戰賽、新品對戰、暑期特別周、學園祭2025等等，同時面向競賽和休閑玩家開展活動，調動不同圈層的玩家活性。

寶可夢全年都在積極開展線下活動，滲透到賽事、旅游、體育、主題公園、主題小鎮、博物館等等各領域，通過這種方式聚集核心玩家，提升線下曝光，觸達更廣泛人群，吸引新的粉絲群體。

首先是一年一度全球寶可夢粉絲的盛會——2025年寶可夢世界錦標賽（Pokémon World Championships，簡稱WCS）。

該賽事始于2004年，最初是作為卡牌游戲的世界大賽展開。如今賽事包括寶可夢集換式卡牌游戲、《寶可夢 朱·紫》游戲、《寶可夢大集結》、《Pokémon GO》，是全球寶可夢玩家進行文化交流的盛會，構筑了全球性的玩家社區。

2025年的大賽在美國舉辦，有來自近50個國家和地區的2400多名選手參賽。包括觀眾在內，總到場人數超2.5萬人。

2026年度大賽計劃在美國舊金山舉辦，視頻游戲部門將新增預定于2026年發行的《Pokémon Champions》，還計劃同期舉辦名為《PokémonXP》的活動，預計將帶來更大的熱潮。

通過線下互動型活動，寶可夢積極調動粉絲活躍度，放大社群聲量。

2025年11月開始，寶可夢與日本地方的相模原市博物館聯合舉辦了“寶可夢天文臺”特別體驗展，將寶可夢生態與宇宙天體相結合，通過圖片、模型與互動體驗科普宇宙中各種奇觀樂趣。

例如星云屬性的寶可夢科斯莫古，一邊收集大氣的塵埃，一邊慢慢地進化。展覽將這種進化過程以兒童易懂的方式進行解釋，類比于一顆從小氣態星云誕生并逐漸變大為恒星的過程。

此外展覽還有星空皮卡丘、雷吉奇卡斯、烈空坐、代歐奇希斯等宇宙相關寶可夢模型，以及磁力、天體特性體驗。瞄準全年齡層人群，特別是育兒家庭。接下來會在日本全國多地進行巡回展覽。

另外，自2021年開始舉辦的“寶可夢化石博物館”巡展，截至2025年5月已累計吸引超100萬人到場。

該活動每年都會在日本各地方博物館舉辦，今年春季還將開啟海外巡展。展覽將化石寶可夢與現實世界中的化石·古生物進行對比，科普古生物知識。也是老少皆宜的活動。

去年10月，2025日本移動出行展（Japan Mobility Show 2025）上展出了豐田與寶可夢合作打造的未來移動裝置“豐田密勒頓”和“本田故勒頓”。豐田密勒頓項目，宣稱源自一位小學生的創意，受他的啟發促成了這一聯合展覽。

寶可夢IP通過這種有參與感的粉絲互動反饋，進一步促進粉絲交流，激發社群活力，有了聲量才能破圈。

在日本以外地區，寶可夢通過常規化的線下活動將IP潛移默化植入人們日常生活，擴大圈層。

比如寶可夢與英格蘭學校足球協會（ESFA）合作，共同推動支持兒童足球活動的計劃，在2025年迎來了第三年。

作為活動的一部分，它在英格蘭舉辦全國最大規模的大型錦標賽“The Pokémon Primary Schools’ Cup”，超過5000所學校的球隊和5萬多名小學生將參與。

寶可夢首次開展了Schools’Football Week活動，向學校發放T恤和寶可夢足球，共有250個學校名額，收到了近千所學校的申請，今年還將繼續開展此活動。

去年4至5月期間，寶可夢在在韓國首爾與樂天集團共同舉辦了“寶可夢小鎮2025 with 樂天”活動。

這也是寶可夢的傳統海外活動了，自2014年以來，寶可夢每年都會在兒童節期間在韓國舉辦活動。

本屆是在樂天世界塔、樂天世界購物中心、石村湖等地區開展，以寶可夢的世界觀進行大規模裝飾。由于2024年的活動廣受好評，此次規模較上年進一步擴大。據悉此次活動吸引了約500萬人到場。

此次的主角是變身寶可夢百變怪，出現在各種展覽及體驗活動中，如漂浮在市川湖上的16米高的角色氣球、布置了約100只百變怪的拍照打卡區，以及俯瞰時如百變怪的體驗型快閃店等等。讓前來游玩的游客充分沉浸在寶可夢的世界中。

除了聯合活動外，寶可夢的主題公園也是線下的一大發信站。

2025年4月，“小拳石公園 in 北上”在巖手縣北上市展勝地公園開設，這是寶可夢振興地區、當地企劃的一環，公園以巖手縣的應援寶可夢——小拳石為主角，園內設置了大量巖石屬性的寶可夢，開園的一段期間內還與《Pokémon GO》進行了聯動。公園內設置了休閑游藝設施，成為市民日常休閑的好去處。

今年春季寶可夢還將開設首個戶外常設設施“寶可夢公園KANTO”。樂園將開設于東京讀賣樂園內，由超過600只寶可夢的森林和街道構成，寶可夢森林全長約500米的路線上，有隧道、草地、小路等多種地形，園內還有相關活動及游樂設施。

此外，寶可夢還有與航空公司、醫療系統、教育系統的合作，如制作寶可夢主題機內安全視頻、寶可夢主題MRI檢查講解視頻、寶可夢主題生理衛生巾等等。從生活的方方面面進行IP植入，提升IP認知度，延申IP價值。