湖北
各位大健康行業的老板們，注意了！
這次新規對"三品一械"的直播帶貨作出了明確規定，如果你還在用老思路，很可能面臨巨額罰款！
今天幫大家劃重點，一定要記牢！
什么是"三品一械"？達人帶貨受限！
新規明確："三品一械"類產品的直播營銷需特別注意！
三品：藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品
一械：醫療器械
重點來了：根據《辦法》，網紅達人在直播電商活動中以自己的名義或形象對商品作推薦、證明，原則上構成商業廣告行為，需履行廣告代言人義務。
而依據《廣告法》，"三品一械"不得利用廣告代言人作推薦、證明。
這意味著什么？
通過外部達人（網紅、主播）直播帶貨"三品一械"的路徑將受到實質性限制。
那怎么賣？企業官方號直播、員工自播是可以的。
實體老板一定要注意，別再指望隨便找個大主播就能帶保健品、醫療器械了！
這些醫療行為，直播里要謹慎！
新規對醫療行為的直播做了嚴格限制：
嚴禁開展違規醫療行為：正骨、針刺、破皮、拔罐等醫療行為，不能在直播間隨意演示。
使用器材要有資質：如果做筋骨調理，用了一些矯正器具，一定要確保產品是正規的、有資質的。三無產品絕對不行！
?重點提醒：變相診斷、變相開藥、暗示治療作用——這些都是雷區，千萬別碰！
宣傳禁區：這些詞千萬別說！
直播間的話術要徹底自查，以下內容絕對不能出現：
絕對化用語禁用：根治、特效、治療、痊愈、永不復發……這些詞一律禁止！
承諾療效不行：3天見效、無效退款、治愈率百分之多少——都屬于違規！
普通食品不能宣稱功效：普通食品說能治病？日化產品說能治皮膚??？都不行！
冒用名義要嚴查：冒用專家、患者名義背書，做虛假案例展示——今年會被嚴查！還有冒充非遺傳承、偽造康復案例，一旦查實，重罰！
?特別注意：不得對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。
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守住三條底線，合規經營才能長久
在強監管時代，我們大健康實體老板一定要守住這三條：
① 合規經營
該辦的執照、資質一個都不能少，不要想著打擦邊球。
② 合規使用產品
三品一械必須經過審批，絕不銷售三無產品、過期產品。
③ 合規宣傳
只講成分、適用人群、使用方法，不夸大功效，不碰違禁詞。
合規是底線，但只會合規還不夠——
你還需要真正掌握直播帶貨的能力！
新規落地，監管收緊，大健康直播的門檻提高了，但也意味著專業選手的時代來了。
× 那些靠擦邊、夸大的玩法被淘汰，
√ 真正懂產品、懂內容、懂運營的主播將脫穎而出。
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