你敢信嗎?靠模仿頂流賺得盆滿缽滿的千萬網紅,一場直播帶貨翻了車,搞不好要把這么多年賺的錢全都賠出去還不夠。這事剛登上各大平臺熱榜,主角就是靠著模仿鹿晗出圈的鹿哈,誰能想到他栽得這么快這么狠,還是栽在人人都關心的食品安全上。
![]()
2026年3月15日,恰逢消費者權益日,一則暗訪曝光直接把鹿哈推上了風口浪尖。他直播間賣爆的毛肚,背后生產作坊的操作,看完真的讓人倒足胃口。記者實地探訪后發現,那作坊環境堪稱惡劣,毛肚直接就堆在臟兮兮的地面上,連最基本的防護措施都沒有。
工人作業的時候煙隨便抽,煙頭煙灰說不準就落到食材上,交叉污染的情況隨處可見。更離譜的是,作坊還違規使用雙氧水加工毛肚,用化工原料提升毛肚的賣相和口感,半點兒都沒把消費者的身體健康放在心上。這事曝光之后,鹿哈的帶貨生意直接徹底爆雷。
![]()
鹿哈本名叫凌達樂,作為坐擁1300萬粉絲的網紅,他櫥窗全品類的歷史總銷量已經達到了3000萬單,這次出事的毛肚,還是他直播間實打實的爆款產品。按照消費者權益保護法假一賠三的規定計算,鹿哈此次或將面臨高達26.9億元的賠償金額。這個數字對任何網紅來說,都是足以壓垮一切的天文數字。
鹿哈的走紅之路,本身就一直充滿爭議。他最初靠著模仿鹿晗的外形、穿搭甚至神態出圈,從名字到造型都在刻意貼近這位頂流,也正因如此,他短時間內快速吸粉千萬,成了直播帶貨領域的新晉紅人。靠著這份模仿紅利,他的帶貨生意做得風生水起,直播間場觀動輒數十萬,選品覆蓋食品、日用多個品類。
![]()
毛肚這類生鮮食材更是他的主推款,靠著粉絲信任和低價策略,銷量一路走高。流量給了他吃飯的本錢,可品控這回事,鹿哈壓根就沒放在心上。
直播帶貨圈里,食品翻車早就不是新鮮事了,之前不少網紅都因為售賣過期食品、三無產品被處罰,輕則直播間被封,重則面臨巨額賠償甚至承擔法律責任。可總有人覺得自己是例外,抱著僥幸心理一門心思賺快錢。鹿哈靠著高流量沖出來高銷量,卻沒建立起對應的品控體系,對供應商的生產環境、加工流程不聞不問,只盯著銷量不看質量。
這樣的帶貨模式,翻車其實是早晚的事,只是沒想到來得這么快,后果這么嚴重。截止到3月16日,鹿哈和他的團隊還沒有對這次毛肚翻車事件作出任何公開回應。他的直播間已經處于停播狀態,櫥窗里的涉事毛肚產品也已經下架。
![]()
相關話題穩穩排在熱搜榜前列,網友的評論一邊倒全是質疑和指責。有網友說,入口的東西都敢這么糊弄,眼里只有錢半點兒底線都沒有。也有網友感慨,靠模仿走紅賺了那么多,到頭來還是栽在品控上,流量終究還是要配得上責任才行。
涉事的毛肚生產作坊,已經被相關市場監管部門立案調查,后續的處罰結果也會陸續公布。從目前的情況來看,鹿哈此次要面對的,不光是高達二十多億的巨額賠償,還有積累多年的粉絲信任崩塌,以及行業口碑徹底盡失。
![]()
1300萬粉絲的關注,本來是他帶貨最大的優勢,可如今這個優勢,卻因為一次食品安全事故,變成了壓在他身上喘不過氣的大山。消費者選擇去網紅直播間購物,看重的不光是價格,更是對網紅本人的信任,一旦這份信任被打破,想要再挽回,幾乎是不可能的事。
老話都說君子愛財取之有道,直播帶貨不是一門只靠流量就能做長久的生意,尤其是食品類帶貨,直接關系到消費者的身體健康,容不得半點兒馬虎。不管是千萬粉絲的大網紅,還是剛入行的新主播,都得明白這個理,流量只是一時的,守住食品安全的底線,做好品控和售后,才是長久發展的根本。
此次鹿哈翻車,不光是他個人的深刻教訓,更是給整個直播帶貨行業敲了個響警鐘。直播帶貨的風口之下,各路主播爭相入局都想分一杯羹,可行業要發展,終究離不開規范和底線。
![]()
監管部門的嚴查,消費者越來越理性的消費選擇,都在倒逼直播帶貨行業走向正規化。那些抱著僥幸心理、只顧賺錢不顧質量的主播,終究會被市場淘汰。對咱們普通消費者來說,這次事件也是個提醒,面對網紅直播帶貨的低價誘惑,要多留個心眼,多關注產品本身的質量和資質,千萬別盲目跟風下單。
![]()
流量從來都不是免死金牌,食品安全更是不容觸碰的紅線。鹿哈的遭遇,給所有直播帶貨從業者上了生動的一課。唯有敬畏規則、堅守底線,才能在行業里走得遠、走得穩。不然,不管紅極一時還是賺得盆滿缽滿,最終都只會落得翻車的下場,到時候再后悔也晚了。
參考資料:央視新聞 網紅帶貨需嚴守食品安全底線
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.