2024年3月28日,小米SU7正式發(fā)布;2026年3月19日,新一代SU7即將登場。兩年時間,小米的第一款車進(jìn)行了首次首次換代。
上市時間相比原計劃4月提前了1個月,結(jié)合小米新SU7超過1.6萬輛新車的備貨量。這次要實現(xiàn)的是上市即交付的目標(biāo)。
上市時間的調(diào)整和充足的備貨量,體現(xiàn)雷總對市場的敏銳判斷和充足的自信。
在前幾天,雷總也強調(diào)了新款SU7不會降價。那么,小米汽車的自信從何而來?
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2年完成換代
汽車的換代周期實際上是非常長的,雖然減少了新品刺激的激情,但勝在穩(wěn)定、保值。但目前的新能源汽車已經(jīng)從傳統(tǒng)機械素質(zhì),全面轉(zhuǎn)向了智能化和三電技術(shù)的快速迭代。
以小米SU7對標(biāo)的特斯拉Model 3為例,2016到2023年時隔7年才進(jìn)行了真正意義上的大換代。
小米26款新SU7用了兩年的時間,激進(jìn)但不冒進(jìn)。還有很多周期更短的車型我們就不拿出來舉例了,拉踩不是我們的風(fēng)格。
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2年的換代周期,臨近上市時又提前了一個月。我個人認(rèn)為小米汽車主要有這么幾點考慮,還是很有意思的。
第一點是延續(xù)市場熱度。2月份小米汽車的銷量大家也看到了吧,基本上就是小米YU7撐起了一片藍(lán)天。嚴(yán)重的依賴單一車型,同時稱著小米SU7還沒完全淡出大眾選車視野,加速上市節(jié)奏。
第二點是產(chǎn)能釋放。初代SU7因產(chǎn)能不足等車周期長達(dá)1年之久,雷總當(dāng)時也頗有格局的喊話可以考慮其他友商車型。26款新SU7被曝已生產(chǎn)了1.6萬輛車進(jìn)行備貨,可以想象小米手里已經(jīng)拿到了多少意向訂單。
第三點是搶占技術(shù)窗口期。今年友商都在往高階智駕、800V全域高壓平臺和續(xù)航上卷。晚半年就有技術(shù)代差,只有持續(xù)保持技術(shù)領(lǐng)先,才能在紅海中脫穎而出。
24款SU7兩年時間交付超過38.1萬輛,月均1.73萬輛。這才是小米汽車的基本盤,提前上市一個月,意味著多賣上萬臺。
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同時在26年,小米汽車給自己定下了全年55萬輛的目標(biāo)。26款新SU7至少需要承擔(dān)三分之一的交付量。
不降價的底氣
雷總多次強調(diào):新一代SU7肯定會漲價。所以,大家不要再抱著連夜說服高管的幻想了。
相比24款SU7上浮了一萬多元,沒有盲目的卷價格其實對我們來說是一件好事。如下圖的配置單,提升真的是全方位的。
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最主要的是,小米在26款SU7入門款用上了大杯策略。像800V和智駕是標(biāo)配的,版本的區(qū)別點主要是動力、續(xù)航、底盤用料和座艙舒適性配置有差異。
基礎(chǔ)的體驗是一致的,但是這方面做得更好的代表車型我認(rèn)為是蔚來ES8,兩個版本,簽名版僅僅增配隱私玻璃、智能大燈等配置。
不過,話說回來,不降價也不代表沒有優(yōu)惠。預(yù)估這次還會和此前一樣有比如冰箱、音響等限時策略。
配色
最后聊一下配色,小米也在汽車配色美學(xué)上有深度思考和見解。初代24款SU7的海灣藍(lán)、橄欖綠帶來的辨識度都成為了小米汽車的一張名片。
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這一次,26款SU7新增了卡布里藍(lán)、赤霞紅和靛石綠三款專屬配色,還有對應(yīng)的專屬輪轂配色。
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真的就是不管有任何的個性化需求,基本都有匹配的色彩方案。對于這個價位來說,小米汽車屬于第一個這么干的車企。
最后
我仔細(xì)想了想,小米在汽車上拋棄了做手機時的性價比理念,比如小米17系列對標(biāo)iPhone17系列其實也是進(jìn)行了價格的錯位競爭。
但在汽車上,小米的傳達(dá)的價值觀是值得。
當(dāng)然,值不值得不是小米汽車說了算,不是我說了算,是你們大家說了算。
歡迎評論區(qū)留言,你們認(rèn)為26款新SU7值不值。
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