擦亮“海南鮮品”品牌 推動熱帶農(nóng)業(yè)升級

來源：農(nóng)民日報

近日，海南省政府召開新聞發(fā)布會，全面介紹“海南鮮品”省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的提升工作。海南正通過系統(tǒng)化舉措，推動這一品牌向高端化、市場化、國際化發(fā)展，目標(biāo)是到2028年將其打造成為代表海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的“王牌”。

品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，海南以高度的戰(zhàn)略自覺進(jìn)行頂層設(shè)計。2022年，“海南鮮品”作為全省首個省級多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應(yīng)運而生。去年7月以來，海南省委、省政府進(jìn)一步明確將品牌化作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心抓手。為此，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，聯(lián)合省市場監(jiān)督管理局、省知識產(chǎn)權(quán)局等14個部門，成立了“海南鮮品”品牌提升工作專班，形成跨部門協(xié)同推進(jìn)的強大合力。

更關(guān)鍵的一步是授權(quán)海墾集團(tuán)旗下供應(yīng)鏈公司作為統(tǒng)一的品牌市場化運營平臺，實現(xiàn)了品牌發(fā)展模式從“政府主導(dǎo)”向“政府引導(dǎo)、市場運營”的根本性轉(zhuǎn)變。截至目前，全省已培育以“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌61個、企業(yè)品牌65個、產(chǎn)品品牌75個，授權(quán)使用企業(yè)達(dá)110家，一個層次分明、協(xié)同發(fā)展的品牌矩陣初具規(guī)模。

著眼于長遠(yuǎn)，《“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌提升三年行動方案（2026-2028年）》已經(jīng)印發(fā)，明確了“標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)年、品牌營銷年、品牌提升年”的遞進(jìn)路徑，目標(biāo)到2028年，在做強“海南鮮品”母品牌的同時，認(rèn)定100個以上子品牌，并推動至少2個區(qū)域公用品牌走向國際。

品質(zhì)是品牌的生命線，海南以創(chuàng)新思維筑牢信任基石。針對中高端市場對“安全、放心”農(nóng)產(chǎn)品的核心訴求，海南在國內(nèi)率先探索構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+檢測+溯源”四位一體的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

海南將標(biāo)準(zhǔn)化視為品牌建設(shè)的“根基支撐”，不僅制定了《農(nóng)業(yè)品牌培育與評價規(guī)范》等省級地方標(biāo)準(zhǔn)，更聚焦鳳梨、地瓜、文昌雞、海南鯛等先行先試產(chǎn)業(yè)，研制覆蓋從產(chǎn)地環(huán)境到包裝儲運全鏈條的“一品一鏈”技術(shù)規(guī)程和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，讓“海南鮮品”的優(yōu)異品質(zhì)有據(jù)可依。

為了讓標(biāo)準(zhǔn)從文本轉(zhuǎn)化為市場信任，海南組建了由權(quán)威機構(gòu)共同參與的“海南鮮品”認(rèn)證聯(lián)盟，創(chuàng)新建立“認(rèn)證基礎(chǔ)+通用要求+產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”三級認(rèn)證機制。目前，鳳梨和地瓜產(chǎn)業(yè)的認(rèn)證實施規(guī)則已完成國家備案，認(rèn)證工作進(jìn)入實質(zhì)性操作階段。

這套體系的建立，旨在讓每一份貼上“海南鮮品”標(biāo)識的產(chǎn)品都成為一份看得見、查得到的品質(zhì)承諾。2026年，海南將在熱帶水果、水產(chǎn)等多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)完成首批核心產(chǎn)品認(rèn)證試點，讓“海南鮮品”成為放心選擇的代名詞。

市場是品牌的試金石，海南以全球視野謀劃營銷戰(zhàn)略。海南為“海南鮮品”設(shè)定了“向高端走、向線上走、向海外走”的清晰市場路徑。在渠道構(gòu)建上，線上線下融合發(fā)力：線上，“海南鮮品”微信商城已正式運營，抖音、京東官方旗艦店同步開設(shè)；線下，“海墾號”環(huán)島高鐵品牌專列飛馳，核心商圈品牌體驗館正在規(guī)劃。

海南推動38家知名餐飲企業(yè)打造“海南鮮品一桌菜”集群，引導(dǎo)百果園等連鎖店設(shè)立“海南鮮品水果專區(qū)”，讓品牌融入日常消費場景。在產(chǎn)銷對接上，海南供銷系統(tǒng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將長三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀作為主戰(zhàn)場，計劃在2026年開展10場省外精準(zhǔn)對接，并舉辦超千場“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈”消費助農(nóng)活動，搭建從田間到市場的直通橋梁。

同時，海南還積極推動農(nóng)產(chǎn)品品牌出海計劃，授權(quán)企業(yè)開展國際認(rèn)證，組織參加美國、西班牙等國際知名展會，并利用供港文昌雞的成功經(jīng)驗，帶動更多特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化拓展海外市場，讓“海南鮮品”香飄世界。

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長周俊介紹，面向未來，海南將系統(tǒng)實施提升品牌綜合價值的五項重點工程：通過優(yōu)化管理機制工程，讓體系更順暢；通過市場主體培育工程，讓企業(yè)更有動力、農(nóng)民更得實惠；通過“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”升級工程，讓產(chǎn)品有標(biāo)識、有信譽、可溯源；通過深化品牌營銷工程，讓“海南鮮品”走向全國、走向世界；通過強化品牌保護(hù)宣傳工程，讓品牌有法治保障、有文化內(nèi)涵。品牌強農(nóng)已成為海南推動農(nóng)業(yè)升級、賦能鄉(xiāng)村振興、服務(wù)自貿(mào)港建設(shè)的重要戰(zhàn)略。（農(nóng)民日報全媒體記者 雍敏 鄧衛(wèi)哲）