397家首店扎堆成都：成都萬象城第一，非標店型大量涌入

首發經濟

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · POMO

封面&頭圖來源 · 成都萬象城官方小紅書

文中圖片來源 · 項目/品牌官方

在煙火人間的底色之上，成都正繪就一幅活力奔涌的商業藍圖。

2025年，成都GDP達到2.48萬億元，以5.8%的增速領跑全國GDP十強城市及15個副省級城市，在近2.5萬億的龐大體量上實現了“高位增長”。與此同時，全市社會消費品零售總額達11434.1億元，比上年增長5.5%，其中商品零售10008.3億元，增長5.6%。數字的增長背后，是城市商業活力的進階。

首發經濟作為城市商業活力的“風向標”，正成為各大城市競逐的新賽道，而首店是其中重要載體。2025年，成都全年共引進品質首店397家，持續點燃消費熱情、提升城市商業能級，進一步鞏固了成都作為全國重要消費中心城市的活躍度與影響力。

圍繞首發經濟發展，成都不斷完善政策與服務體系：制定出臺《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》，推出“FA@成都”首發品牌與首批33個首發載體機會清單，成立成都市首發經濟服務中心，并在錦江區設立首發經濟發展促進中心與首發經濟促進聯盟，形成了市區聯動、多方協同的推進格局。

在政策與市場的雙重驅動下，2025年成都首店經濟呈現出能級躍升、節奏加快、業態多元三大鮮明特征。

01.

Q2創全年峰值

零售占比超四成

從首店能級來看：全國首店達29家，占比7.3%，彰顯成都作為品牌首展首秀首選地的戰略地位；西南首店共占比29.7%，持續強化成都作為西南商業樞紐的輻射力；省份首店占比6.3%，進一步夯實區域市場根基；城市首店達占比56.7%，依然是市場基礎的壓艙石。

從季度波動來看：Q2迎來爆發式增長，以137家創下全年峰值，這一數據遠超其他季度，成為全年品質首店引進的核心增長極；Q4保持高位，達109家，年末消費旺季效應顯著，實現平穩收官。

從業態構成來看：零售業態表現最為亮眼，首店數量達172家，占總量的43.3%。餐飲業態引進157家，占比39.5%，與零售形成良性互動格局。

零售首店：女裝領跑全品類

零售首店方面，服裝業態以107家占據主導，成為成都首店經濟的核心支撐。從細分格局來看，服飾賽道一家獨大，其中女裝以32家領跑全品類，是品牌首店布局的第一大賽道；服飾集合店達21家，場景化、多品牌集合模式備受市場追捧；運動裝引進18家，折射出健康生活與戶外潮流的崛起趨勢；此外，鞋類 、禮品玩具 、美妝護理同樣躋身核心主流品類，年內開出10家以上首店，仍是商場吸金標配。

餐飲業態：休閑主導，多元風味共融

餐飲，成都優化服務消費的重要切口。2025年1—11月，成都實現餐飲收入1268.6億元，同比增長5.0%。

這一發展態勢在首店引進結構中也得到充分體現。2025年成都引進餐飲首店157家，其中休閑餐飲以63家（40.1%）占據半壁江山，凸顯“輕食化、高頻次”的消費趨勢。

涵蓋飲品、烘焙甜品等精準卡位成都年輕群體“輕社交、低門檻”的需求，適配多元碎片化場景，契合城市“慢生活+快消費”節奏，而非單純品類優勢；41家中式餐飲占比突出，作為城市餐飲消費的基礎業態，持續發揮穩定支撐作用；24家異國餐飲與中式餐飲、休閑餐飲形成協同，共同構建起“本土煙火保底、輕量化國際化補充、休閑場景賦能”的多元布局。

02.

三大城區構成

首店經濟“黃金三角”

從行政區分布來看，成都的首店資源高度集中于中心城區，武侯區、錦江區、成華區三大行政區合計引進首店301家，占全年總首店數的75.8%，是品牌布局成都的首選核心區。與此同時，雙流、金牛等新興區域商業活力也在持續釋放。

武侯區以121家首店遙遙領先，成為成都首店經濟的第一極。作為成都的城南核心區，武侯區匯聚了成都來福士廣場、成都大悅城、成都銀泰中心in99等眾多高品質商業載體。值得注意的是，成都高新區（南區）的肖家河、芳草街、桂溪、石羊4個街道在行政上隸屬于武侯區，由高新區管委會托管。這意味著武侯區的首店數據中，包含了高新區的強勁商業貢獻——成都SKP、成都環球中心等城南地標項目均位于此區域，共同推高了武侯區的首店總量。

錦江區以97家首店位列第二，作為成都最核心的商業中心“百年春熙”所指的“春熙商圈”坐落于此，匯聚了成都太古里、成都IFS兩大重奢地標，以及成都晶融匯、成都COSMO等備受年輕人追捧的商業。深厚的歷史商業積淀與持續創新的商業生態，共同支撐起錦江區作為“西南首店首選地”的核心地位。

值得一提的是，在2025年12月發布的“中國商圈商業力指數榜單”中，成都錦江區春熙路商圈位列全國商圈第四。春熙路商圈憑借其持續強大的首店、首發品牌吸引力，文商旅體深度融合的創新場景營造能力，以及活躍的國際化消費氛圍，為全國傳統商圈在消費升級與國際化進程中提供了可借鑒的“成都樣本”。

成華區以83家首店躋身第一梯隊。作為曾經的工業基地，成華區近年來在城市更新中煥發新生：成都萬象城以合計50家的首店數量，成為全市商業項目第一的“首店收割機”。東郊記憶由老廠區改造為潮流文化地標，在2025年17家首店數量躋身全城首店數量top10項目（第6位），龍湖成都濱江天街等區域型項目持續發力，共同構建起成華區多元化的商業生態。

“黃金三角”之外，金牛區與雙流區的表現亮眼：

金牛區作為城北傳統商貿大區，正依托蓉北商圈的提檔升級建設，加速承接中心城區外溢的商務與生活服務類首店。區域內首開龍湖成都西宸天街、龍湖成都上城天街、成都凱德廣場·金牛等標桿項目表現穩健，為城北商業注入新活力。

雙流區則憑借空港優勢、成熟的居住人口以及優質商業載體的持續運營，展現出近郊區承接品質商業資源的巨大潛力。作為天府新區的核心組成部分，雙流商業能級快速提升：成都時代奧特萊斯持續吸引品牌奧萊首店入駐，成都麓鎮以特色小鎮形態集聚生活方式類首店，隨著成都天府招商花園城等新項目相繼入市，城南新興商業板塊正加速崛起。

從金牛的“舊改煥新”到雙流的“新區崛起”，成都首店經濟的毛細血管正不斷延伸，向多中心、網絡化加速演進。

03.

十大商業體貢獻首店“半壁江山”

成都萬象城領跑

2025年，成都引進品質首店數量前十的商業項目共引進首店202家，占全年總首店數的50.9%，頭部集聚效應顯著，超半數首店集中于這十大商業載體：

成都萬象城合計50家，其呈現“全業態覆蓋、品質化升級、家庭友好”的特征：零售方面，MARELLA開出全國首家全新形象店；nexy.co大師旗艦店以全國首店身份入駐，強化項目在設計師品牌領域的布局；Aimer全國首家旗艦店，專注高端家居服品類。餐飲方面，BAKER PUPPY城市首店以“寵物友好烘焙”概念吸引年輕家庭客群；還有以粵式粥底火鍋切入細分賽道的慢攪粥底火鍋黑金店（全國首店），熱度不小。

在春熙商圈，成都太古里與成都IFS一共引進52家首店，其首店矩陣呈現“高能級、國際化”特征：

成都太古里35家，其中全國首店10家，西南首店22家，如On昂跑旗艦店、KOLON SPORT旗艦店、還有ASICS全新形象旗艦店、FILA KIDS法網鉆石店等；成都IFS17家，其中全國首店2家，西南首店12家，如 RALPH LAUREN 全國首家旗艦店、Vivienne Westwood 旗艦店、Hollister House 概念店（西南首店）等。

成都春熙路IFS（左）/成都太古里鳥瞰

作為全球最大的單體建筑之一，成都環球中心以21家首店展現出強大的商業吸附力。其中包括Olay全國首家實驗室線旗艦柜、姜胖胖首爾自助烤肉全國首家直營旗艦店、山城外老壇酸菜魚全國首家6.0最新形象店等。此外，項目還引進我的宇宙XR體驗館旗艦店、艾麗樹·奇跡沙漠主題樂園城市首店等體驗類首店，強化其“全客層、全業態”的定位。在今年3月5日鳴鑼開演的德云社西南首店，是德云社在西南地區第一家分社，熱度頗高，一開業就創下近期門票秒空的盛況。

作為武侯區商業標桿，成都大悅城以19家首店持續強化其“年輕潮流+親子家庭”的雙核定位，引入adidas Supercourt城市首店、ecco AL店區域首店、麥檬形象店省份首店，還有大董旗下時尚烤鴨品牌“小大董”城市首店、the RollING手作瑞士卷城市首店等。

成都大悅城內部“公園里PARK MORE+”

成都東郊記憶（17家）的首店矩陣呈現“年輕化、社交化、打卡屬性強”的特點，如LaLuneDuCiel全國首店選址工業風園區，品牌調性與東郊記憶的文藝氣質高度契合；IMXS省份首店以潮流服飾集合店形式入駐，吸引年輕潮流客群。塔撻區域首店以多口味創意蛋撻吸引海量打卡客流。

成都銀泰中心in99（12家）首店精準鎖定高凈值商務客群與品質家庭：Klattermusen城市首店、Peak Performance區域首店、Michael Kors設計概念門店區域首店。

成都銀泰中心in99「ing巷」

（2026年1月16日煥新啟幕）

成都麓鎮（11家）首店不斷強化差異化定位，項目依托歐洲風情小鎮的獨特建筑形態，引進迦入城市首店、諾納城市首店等藝術、生活方式類品牌。

麓鎮10年持續的集市活動：麓市，形態類似歐洲城鎮慶典，常舉辦國際微醺節、假日派對、萬圣節，圣誕節等活動

成都凱德廣場·金牛（10家）作為金牛區的區域商業標桿，持續深耕“品質家庭+生活配套”的核心客群：包括DJI CLUB融合店區域首店、Hush Puppies全新主題旗艦店區域首店、榮耀阿爾法店、麥記牛奶公司全新nature概念店區域首店、東籬藝廚區域首店等。

圖注：2025年7月，成都凱德廣場·金牛與瑞典全能耐力運動品牌CRAFT首席聯合共創，重磅推出“赴山海戶外大本營?理想生活季”系列活動

成都水璟唐（10家）：項目依托錦官驛街的歷史文化底蘊，構建“人文街區+品質生活”的獨特生態，引進Old Square East城市首店、BAO HOUSE城市首店、直立空間城市首店、鹽&十三城市首店等餐飲、文化類品牌，形成與購物中心差異化的首店矩陣。

成都水璟唐，地處錦江區錦官驛街，緊鄰蘭桂坊、香格里拉大酒店，屬水井坊歷史文化保護街區，是一處鬧出取靜、呈”川西院落式”的街區商業，項目目前持續煥新，旨在打造「城市漫游微度假目的地」。

04.

“非標店型”

引領成都首店升級潮

2025年成都首店經濟的一大亮點，在于非標準店型的大量涌現。區別于傳統標準店，這些旗艦店、概念店、主題店、融合店以更豐富的空間體驗、更細分的場景定位、更創新的業態組合，成為品牌探索市場新可能的試驗場。

共計有87家非標準首店的集中涌現。其中S級2家，A級+B級合計63家，占比72.4%，折射出這些品牌方在成都布局非標準店型時，傾向于將最高規格、最新概念、最具創新性的門店賦予其頭部品牌的成都首店。

品牌級次劃分說明

以購物中心進駐品類為研究樣本，結合品牌檔次、品牌拓店能力、品牌規模、品牌國籍等指標，綜合運算得出各品牌綜合得分，并根據品牌所在業態及分數分布情況，將品牌劃分為五個等級，由高到低分別為S級、A級、B級、C級、D級。

S級：國際一線知名零售品牌（奢侈品）

A級：國際二線及國內知名零售品牌、快時尚、潮牌、設計師品牌；國內外知名網紅品牌、頭部零售/餐飲品牌；首店、創新品牌，能引發現象級打卡排隊

B級：具有一定知名度的國際零售品牌；具有一定規模、知名度的國內零售品牌；地方標桿網紅品牌，或具有一定規模和較強影響力的餐飲、配套零售品牌；知名連鎖餐飲品牌C級：地方性品牌；知名度一般、大眾化定位的連鎖品牌

D級：知名度不高、引流能力較弱、開店面積較小的大眾化品牌

05.

品質首店介紹（部分）

On昂跑全國首家旗艦店

瑞士專業運動品牌，以輕量化跑鞋和獨特鞋底科技著稱，在全球跑者中擁有極高口碑。2025年4月，On昂跑全國首家旗艦店落戶成都太古里，店鋪設計融合品牌運動美學與成都休閑氛圍，開業后迅速成為跑步愛好者的打卡地。

圖源：成都太古里官方

RALPH LAUREN全國首家旗艦店

美國經典時尚品牌RALPH LAUREN于2025年9月在成都IFS開出全國首家旗艦店。該店不同于常規門店，涵蓋Purple Label、RRL等高端產品線及家居系列，是品牌在中國西南地區最高規格的店型。店鋪設計融入美式休閑與東方美學元素，不僅售賣服飾，更呈現完整的美式生活方式場景。

圖源：Ralph Lauren拉夫勞倫公眾號

迪卡儂全國首家戶外概念店

法國運動零售巨頭迪卡儂于2025年11月在成都來福士廣場開出全國首家戶外概念店。該店突破傳統迪卡儂“全品類大賣場”的定位，聚焦登山、露營、徒步等垂直戶外場景，引入多款歐洲進口高端產品線，并設置戶外裝備體驗區，為戶外愛好者提供沉浸式購物體驗。

圖源：迪卡儂官方

泡泡瑪特全國首家MEGA COLLECTION臻藏店

中國潮玩頭部品牌泡泡瑪特于2025年5月在成都SKP開出全國首家MEGA COLLECTION臻藏店。該店是泡泡瑪特最高規格店型之一，獨家發售MEGA珍藏系列、藝術家聯名款及限量版潮玩，店內設有專屬展示區和收藏家交流空間，成為潮玩愛好者的朝圣地。

圖源：泡泡范兒公眾號

bb·q Village全國首店

韓國創意料理品牌bb·q Village于2025年6月在成都東郊記憶開出全國首店。該店選址工業風園區，將韓式炸雞與西餐元素融合，主打多口味炸雞、韓式炸雞披薩等創新產品。店鋪裝修延續東郊記憶的工業遺存風格，以復古工業風與潮流餐飲的結合迅速走紅社交平臺，成為非標商業與特色餐飲相互成就的典范。

圖源：東郊記憶公眾號

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