微博年營收33.37億 AI技術推動春節原創視頻量增長

雷遞網 樂天 3月18日

微博今日發布2025年第四季度及全年財報。四季度微博總營收4.733億美元（約33.37億元），其中廣告營收4.038億美元（約28.45億元），四季度調整后運營利潤1.004億美元（約7.02億元）。

2025年全年，微博總營收達到17.6億美元（約125.76億元），其中廣告營收達到15億美元（約107.42億元）。2025年歸屬于微博股東的凈利潤為4.49億美元（約32.24億元），同比增長49%。

用戶方面，截至四季度末，微博的月活躍用戶達到5.67億，日活躍用戶達到2.52億。

2025 年，公司以提升用戶價值為核心，鞏固微博在熱點與文娛內容生態上的領先優勢，穩定社交產品競爭力，并依托大模型重點建設推薦、搜索體系，拉動用戶規模與活躍度增長。

視頻推薦效率提升 AI技術推動春節原創視頻量增長

微博于2025年7月下旬完成首頁核心產品架構切換，正式上線以推薦流為主的全新首頁。隨著推薦流成為核心分發場景，視頻業務可以突破原有關注關系的限制，在觸達效率與消費承接上實現更大的提升空間。25年下半年，微博重點推進了兩項核心工作：一是通過深化內容與場景協同，提升視頻推薦效率；二是加強視頻內容質量建設，在激勵頭部KOL生產更具競爭優勢的內容同時，系統性治理低質視頻內容，優化供給結構。從結果來看，效果顯著，25年下半年，視頻播放頁日均播放時長、人均播放時長較25年上半年均實現雙位數增長。

此外，春節期間，Seedance類AI視頻技術和工具的發布及普及，大幅降低了視頻的創作門檻，金橙V博主的原創視頻人數及發布量較去年同期均實現明顯增長，原創視頻人數和原創視頻量均提升40%以上。未來，隨著AI技術升級，微博將發揮平臺熱點及垂類IP優勢，向博主開放AI創作工具，支持博主圍繞IP進行二次創作與內容延伸，進一步強化微博視頻內容生態的競爭力。

搜索產品方面，四季度整體延續三季度工作方向，為用戶提供更智能、便捷的搜索服務。一是，持續深化 AI 能力，提升對用戶需求與內容理解的精準性，并在熱點、人物等高頻搜索場景中，結合智搜能力，優化搜索效果與用戶體驗，強化微博搜索心智。二是，升級產品形態，從單輪問答升級為支持連續交互的多輪問答助手，滿足用戶更連貫、更深入的信息獲取與探索需求。三是，在平臺博文消費、社交互動場景，讓智搜功能觸達至更多用戶。這幾項工作的推進，讓智搜產品的用戶規模及活躍度在四季度保持提升，12月，智搜MAU突破 8000 萬，DAU和檢索量環比提升雙位數，帶動平臺搜索總檢索量的進一步提升。

內容營銷心智穩固 微博成AI廠商發布新品首選平臺

商業化方面，2025年微博持續推動微博獨有的內容營銷心智向全行業滲透，并同步結合AI能力系統性提升廣告的效果轉化能力。四季度，微博廣告收入同比增長5%。

四季度，微博的社交加熱點的傳播優勢，在關鍵電商節點和高價值用戶獲取方面得到更多平臺認可，電商行業廣告收入同比增長顯著。同時，微博將此模式復制到本地生活領域，帶動生活服務行業廣告收入同比提升。汽車行業也憑借長期積累的垂直生態優勢，實現穩健增長。

四季度以來，隨著國內 AI 大模型的密集發布，微博憑借在數碼、科技領域長期積累的 KOL 生態和專業討論氛圍，成為AI廠商發布新品、技術科普與用戶口碑建設的首選平臺，近期阿里通義千問、字節跳動豆包等大模型的迭代，微博相關話題討論量較去年同期DeepSeek發布提升近50%。這一波技術升級帶來的破圈效應，也帶動了廠商在熱點場域的營銷投放，成為微博廣告收入新增長點。

以視頻拉動用戶留存 明星與品牌營銷推動收入增長

進入2026年，微博將繼續以用戶價值為核心，聚焦用戶體驗與長期留存增長，堅持流量運營效率與質量并重的原則，提升平臺生態健康與長期競爭力，實現用戶規模和活躍的增長。

視頻業務將作為26年用戶留存與時長增長的核心戰略，平臺將加大資源投入，依托AI技術提升視頻理解與推薦效率，拓展原創、心智視頻、短劇等多元視頻內容。通過內容、算法與產品體驗的全面升級，強化視頻對用戶時長、留存的拉動作用，為用戶規模增長提供支撐。

內容生態競爭力上，26年微博將持續圍繞熱點、社交、搜索三大核心業務，持續提升內容生態健康度與核心競爭力。

商業化增長方面，隨著越來越多的品牌客戶有意加強在明星與品牌營銷方面的投入，微博稱，將持續升級IP營銷服務體系，通過更加定制化的服務能力以及完善的明星營銷產品矩陣，進一步提升平臺在品牌營銷領域的競爭力，同時，在AI技術的驅動下，聚焦效果廣告精準度和用戶體驗的進一步提升。

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