從“看春晚”到“游酒都” 首批“五糧液錦鯉”盛贊宜賓之旅暖心

三月的宜賓，長江水暖，酒香正濃。

3月15日至17日，500多位首批總臺春晚“五糧液錦鯉”從全國各地匯聚“中國酒都”，開啟三天兩晚的“和美五糧液幸福中國年”宜賓分會場之旅。他們帶著除夕夜的驚喜與期待，在滿城煙火與醇厚酒香中，完成了一場從“看春晚”到“游酒都”的美好奔赴。

“和美五糧液幸福中國年”宜賓分會場游

誠意回饋：始于幸運，終于溫暖

2026年總臺春晚，宜賓分會場以萬里長江第一城的壯闊與千年酒都的醇香驚艷全球。作為2026年總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，五糧液送出千份宜賓分會場雙人游大獎，邀請全國幸運觀眾親臨酒都，赴一場“和美”之約。

“恭喜您斬獲五糧液春晚抽獎重磅福利——2026年總臺春晚宜賓分會場之旅！”今年春節，廣西張先生收到中獎信息時內心滿是激動。更意外的是，不到一個月，他就和女友踏上了宜賓的土地。在五糧液品鑒中心，他跟隨勾調大師感受神奇的勾調技藝，親手調制了一小瓶五糧液，準備帶回去給父母。“此次來到宜賓，讓我們感受到了五糧液酒廠不僅酒好，而且很貼心，心里裝著消費者。”

跟隨五糧液勾調大師調酒

這份“心里裝著消費者”的誠意，貫穿三天行程的每個細節。

從抵達宜賓的專屬接待，到行程中的細致安排；從川南“請春酒”的民俗體驗，到見證“一粒種子到一滴美酒”的神奇轉變——每一個環節都凝聚著品牌對消費者的珍視。在安樂神泉，川劇變臉、詩酒情景劇輪番上演，非遺古韻與千年酒香交融；在品鑒中心，勾調大師手把手教學，讓游客親手體驗勾調奧秘；在廠區直營店，新人優惠券、組合購酒福利，讓消費者輕松將“和美濃香”帶回家。

參觀安樂神泉

“心里裝著消費者，這樣的品牌值得熱愛。”這是首批“五糧液錦鯉”最真摯的心聲。

來自河南的馬先生從春晚屏幕前的幸運觀眾，變成酒都宜賓的深度體驗者。他說：“五糧液精心安排行程，讓電視上的春晚宜賓美景近在眼前。那么美的山、那么熱情的宜賓人，才能釀出那么好的酒。”趁著優惠活動，他在廠區直營店買了兩件五糧液寄回老家，“一件與朋友分享，一件用于珍藏，很有意義。”

數據印證誠意：首批500多位“錦鯉”中，20歲至40歲年輕客群占比達六成。這個群體不僅是五糧液的“準用戶”，更是品牌親和力的最佳傳播者。正如湖南楊先生所言：“五糧液是一個質樸溫暖、貼近大眾的企業。員工勤懇熱情，酒廠環境優美、鳥語花香，這樣的酒企值得消費者信賴。”

五糧液的用心與貼心，踐行著“以消費者為中心”的初心，傳遞出有溫度的品牌力量。這場始于春晚屏幕前的幸運，在宜賓的煙火氣中，完成了品牌與消費者的雙向奔赴。

沉浸體驗：從“百聞一見”到“親手觸摸”

“百聞不如一見。”這是多位“錦鯉”的共同感慨。

參觀501中國白酒文化圣地

踏入501中國白酒文化圣地，仿佛穿越回古代宜賓。“利川永”“劉鼎興”“聽月樓”等五糧液古酒坊沿街分布，這些傳自元明的古窖池已持續發酵700余年，是我國現存最完整的地穴式曲酒發酵窖池。溯源博物館內，宴飲百戲圖讓古代畫像磚“活起來”，“曲水流觴”互動裝置讓游客與“詩仙酒仙”隔空對酌。一磚一瓦一作坊，都可觸摸中國白酒最悠遠的記憶。

如果說501元明古窖池展現的是宜賓釀酒史的厚度，那么523釀酒車間帶來的則是視覺與心靈的雙重震撼。作為全球最大單體固態發酵釀造車間，4000余名釀酒工人同時作業。春暖花開，正是釀酒好時節，工人們拌糧、上甑、蒸餾、取酒……熱火朝天的場景讓游客們連連驚嘆：“糧食變美酒，太神奇了！”

勾調專屬定制酒

在五糧液品鑒中心，體驗從“看”升級為“做”。國家級白酒評委親授勾調技藝，教消費者觀色、聞香、品味，細品五糧釀造的層次與醇和。隨后，用三款65°優質基酒，親手調制一瓶70ml專屬定制酒。每位獲獎游客都小心翼翼地將這瓶獨一無二的五糧液裝進行囊——在他們心中，這比任何伴手禮都更有意義。

從古窖池活態保護，到釀酒車間活態生產，再到勾調體驗活態參與——五糧液將元明古窖池、非遺釀造技藝等核心優勢，轉化為消費者可感知、可觸碰、可體驗的創新實踐。那份“和美”，不僅存在于酒杯之中，更存在于每一位消費者與千年釀酒文明的真實互動里。

酒旅融合：一瓶酒與一座城的“共生樣本”

宜賓是五糧液的故鄉。乘著春晚東風，五糧液積極響應“酒+文旅”融合發展戰略，深度綁定城市旅游資源，創新拓展消費場景與體驗模式，打造酒旅融合的創新樣本，書寫“以酒興城、城酒共榮”的和美篇章。

感受“川南請春酒”

三天兩晚的行程設計本身就是一次“酒旅融合”的典范：既有523車間、酒文化博覽館等工業旅游經典點位，也有冠英古街、李莊古鎮等城市文旅地標；既有安樂神泉的文化演藝，也有鵬程廣場的文創市集；既有傳統的釀酒參觀，也有融入“川南請春酒”民俗的沉浸式宴飲。

這場美酒、美景、美食之旅，串聯起五糧液核心景區與宜賓城市地標，形成“工業體驗+歷史文化+潮流消費”的完整動線。游客既探秘五糧液釀酒全流程，感受匠心傳承；又打卡春晚取景地，領略長江首城的古韻風華；還在“五糧·炙造”潮飲店體驗創新業態，感受傳統白酒與現代潮流的碰撞融合。

安樂神泉文化演藝

五糧液與宜賓的文旅資源深度結合，讓“一瓶酒”的參觀，升維為“一座城”的體驗。獲獎游客不僅是普通的觀光客，更是五糧液的“準用戶”和春晚IP的“體驗官”。他們帶著對春晚鏡頭的向往而來，帶著對一座城、一家企業的深度認知而歸，這場始于“幸運”的旅程，已然完成了品牌傳播、文化傳承與城市推廣的多重使命。

五糧液以品牌之力激活文旅消費，以文旅之窗展現品牌魅力，不僅創新了白酒消費場景，更推動宜賓從“網紅打卡地”向“長紅旅游目的地”升級。據悉，從3月至11月，每月還將有更多“五糧液錦鯉”分批走進宜賓。五糧液將攜手宜賓書寫中國白酒產業高質量發展的時代答卷，這也是一座城與一瓶酒的共生共榮。