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三月的奉賢,油菜花開得正盛。站在倩舍·云端觀景平臺上望出去,連片的金色漫過田壟,花浪層層疊疊漫向天際,空氣中混著泥土的清新。
3月20日,第十九屆上海奉賢菜花節將在花米莊行景區如約啟幕,不到三公里外,歷經修繕升級的莊行古鎮“冷江雨巷”也同步正式開街。
在菜花節景區的倩舍?云端碼頭,一條水上游覽路徑全新落成,游客們從此登船,便能順著南橋塘、冷涇的河道直達“冷江雨巷”,不僅讓金色花海與千年古巷就此水脈相連,也讓傳統田園的詩意與潮流次元的鮮活在莊行的春日里相融共生,為游客帶來別樣的春日盛宴。
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菜花節解鎖春日新體驗
春風有信,花開有期。據悉,本屆上海奉賢菜花節將從3月20日持續至4月12日,整整24天的時光里,為游客帶來集視覺、聽覺、味覺于一體的沉浸式田園慶典。
記者了解到,作為莊行鎮的經典文旅 IP,本屆菜花節在保留賞花、攝影、田園美食等經典體驗的基礎上,不斷推陳出新,為游客解鎖春日賞花的多元新視角。
走進莊行花嶼,油菜花田環繞間,小黃鴨游船悠然飄蕩,皮筏艇體驗充滿刺激,共享代步車穿梭其間,春風拂面,盡是愜意。伴隨菜花節同步啟動的還有“花花生活節”,其中,花花科普展、親子研學營讓孩子們化身“花花探險家”,在花海中探索自然的奧秘;無人機研學課堂上,還有專業老師指導模擬飛行、無人機足球,為孩子們帶來生動的科技啟蒙課,讓田園之旅兼具趣味與知識。
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去年,莊行菜花節創新推出直升機低空游覽項目,讓游客們得以從云端感受花海的震撼,受到市場的一致好評。今年該項目還將升級,為游客提供更多直升機機型選擇。
在伏羊廣場北側,全新亮相的“登倩舍?云端”觀景平臺更是本屆菜花節的一大亮點。這是目前莊行地區最高的景觀建筑,游客們拾級而上,可憑欄遠眺整片金色花海,將江南春日的生機盎然盡收眼底。平臺周邊還同步設置了蠟像展、非遺年畫展,帶領游客感受傳統藝術與田園風光的交融之美。
值得一提的是,本屆菜花節與冷江雨巷開街實現文旅聯動,景區與古鎮間開通了船舶運輸通道,從菜花節會場的倩舍?云端碼頭,游客可直接乘船前往冷江雨巷,約莫二十分鐘的水程,沿途景致的變換別樣精彩:兩岸先是開闊的田野,漸漸房屋稠密起來,白墻黑瓦,老橋石階,水鄉的肌理次第展開,讓游客在田園風光與古鎮風韻間自如切換,豐富的游玩體驗讓這場春日盛宴更具吸引力。
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“古鎮新生”不走尋常路
船抵古鎮時,岸上的景象就更熱鬧了。牡丹廣場沿線,四十個二次元攤位一字排開,原創手作、動漫周邊、珍藏藏品擺得滿滿當當。不遠處,一群年輕的COSER正巡游而來,服飾華美,妝容精致。
小橋流水,青瓦白墻,古橋相連,江南水鄉的詩情畫意,這是“冷江雨巷”留給人的初印象。但真正踏上這片千年古鎮,繽紛的動漫元素、新潮的次元設計讓人眼前一亮,幾棟二次元愛好者熟知的主題“痛樓”,讓這座歷經修繕的老街古鎮跳出了傳統古鎮的發展路徑,走出一條屬于自己的“年輕化”發展之路。
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隨著冷江雨巷開街,2026年上海首屆MG動漫游戲妝造嘉年華正式啟幕,這場活動將持續至3月22日,互動主辦方將“Z世代”文化落地冷江雨巷的線下場景,引入《大理寺日志》《斗羅大陸》兩大頭部動漫IP,相關主題展示將持續三個月。“本次開街招商啟動儀式,我們結合了年輕人喜歡的動漫、二次元元素,未來我們計劃將持續舉辦多屆,吸引更多年輕人來此游玩打卡,爭取將古鎮打造成上海年輕人消費文化與數字文旅的新名片。” 上海奉賢冷江雨巷經濟發展有限公司副總經理談志燕說。
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走進“冷江雨巷”,游客宛如踏入“跨次元天堂”。在美谷莊行會展中心,有頭部動漫網紅嘉賓的舞臺互動與簽售見面會,身著cos服裝的粉絲們兌換專屬福袋,與偶像近距離接觸,現場人氣滿滿;山水舞臺上,著名漫畫家穆逢春的《斗羅大陸》動漫畫展精彩亮相,這是其個人首次舉辦最大規模的動漫畫展,數百幅原畫、手稿及限量藏品集中展出,讓動漫愛好者大飽眼福。《大理寺日志》沉浸式體驗空間更是游人們打卡的熱門地,整棟建筑化身盛唐神都,1:1 場景復刻、互動裝置與隱藏式文化彩蛋,讓游客仿佛穿越時空,與李餅、陳拾等角色并肩探案,感受劇情的奇幻與精彩。
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活動期間,“冷江雨巷”還設計了全域集章打卡的趣味動線。國風游戲打卡區、杜十娘百寶箱拍攝點、九龍丘竹林區、丁香園、次元游船等特色點位錯落分布,融合國風、武俠與次元文化,與“花米元宇宙”七位主角的次元坐標一一對應。現場還有ACG次元樂隊巡回演出,演繹經典動漫、游戲曲目,與現場游客互動合唱,營造沉浸式體驗感。
事實上,冷江雨巷的“不走尋常路”不僅僅體現于表面,更在于其對古鎮發展的長遠規劃與城市更新的深度探索。記者了解到,在613畝的改造范圍內,莊行鎮堅持“留改拆”并舉,在守護老街文保建筑、遵循“修舊如舊”原則的基礎上,在古鎮核心區留白 2232 平方米空間打造大學生創新創業基地,以“孵小雞”“育小苗”的理念,為青年人才提供創業沃土。一方面,通過校地聯手與高校深度合作,吸引國潮動漫、美麗健康、數字內容等創業團隊入駐;另一方面,圍繞資金扶持、空間載體、導師賦能、產業轉化的“全鏈條孵化服務”,為青年創業者提供充足的“養分”。3月20日至22日,大學生創新創業基地啟動區將同步亮相,“青春創客市集” 匯聚多元業態,讓青年創意與古鎮發展同頻共振。
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“我們在改造之初就想,‘冷江雨巷’不能只做一個觀光景點,得讓年輕人愿意來,更愿意留下來。”莊行鎮黨委委員李劍告訴記者,在活動結束后,這些次元元素并不會消失,“冷江雨巷”的招商將同步開啟,面向全國優質商戶、文創品牌、潮流業態發出邀請,圍繞文商旅體展融合發展方向,重點引進特色餐飲、文創手作、潮玩體驗、文化展演等各類業態,助力古鎮業態迭代升級。此外,由本土歷史挖掘開發的“花米元宇宙”七位守護神人物的IP形象,也將開發成手辦盲盒、土布玩偶,實現“IP+產業”的落地。
在李劍看來,莊行鎮希望做的是時間積累的事,“古鎮未必一定要有‘蹄髈、臭豆腐、湯圓’老三樣,同樣可以發展美麗健康、動漫游戲、數字創作新業態,探索打通從會展體驗到消費的全鏈條,探索古鎮的另一種可能。”
原標題:《菜花節遇上動漫游戲妝造嘉年華,莊行“冷江雨巷”能否“開街即出圈”》
欄目主編:黃勇娣
本文作者:解放日報 沈思怡
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