解碼風箏DNA，濰坊把非遺變成產業“致富密碼”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

3月20日下午，山東省人民政府新聞辦公室在德州齊河舉行“文旅融合山東創新實踐”記者見面會，邀請省文化和旅游廳負責同志和獲得第七屆山東省文化創新獎的項目代表與記者見面，共同交流山東在文化傳承、保護、利用等方面的創新經驗和實踐成效。

濰坊風箏是國家級非遺。每年的國際風箏節，必是濰坊風箏的大秀場，吸引全國各地的愛好者前來，人們不僅在風箏造型上大開腦洞，在放飛技巧上也是出神入化，“萬物皆可上天”的梗火爆全網。如今，當地是如何將濰坊風箏的“流量”轉化成“致富密碼”呢？

會議現場，“濰坊風箏文化基因賦能產業發展”項目負責人，濰坊市非物質文化遺產保護協會副秘書長張新星介紹了濰坊風箏文化基因賦能產業發展新實踐項目，該項目的實施，為濰坊風箏等優秀齊魯文化在新時代數字化背景下，如何破解保護傳承難題、筑牢知識產權屏障、賦能產業提質升級，蹚出了一條切實可行的實踐路徑。

據介紹，該項目是由濰坊市文旅局、濰坊市非物質文化遺產保護協會承擔的山東省“齊魯文化基因解碼利用工程”重點試點項目。文化基因解碼利用，簡單點說就是如何把優秀傳統文化資源變成數字化文化資產，再把文化資產變為文化資本，同時創新推動傳統文化“保護+利用”。

在實踐操作上，通過系統梳理濰坊風箏歷史淵源、傳承脈絡、藝術特點、經典紋樣、扎制技藝，進行數字標注和版權登記，形成《濰坊風箏文化基因解碼報告》《文化基因圖譜》等專屬研究成果，建成含6000余項版權登記的數字資源庫，打造濰坊風箏文化的“基因庫”“家譜族譜”和“法律戶口”，既能有效守護濰坊風箏文化根脈，又能筑牢知識產權保護屏障，為濰坊風箏文化構筑“護城河”。

在創新性上，積極將解碼成果向社會共享和進行市場化推廣，重點培育和扶持解碼成果應用到旅游、文創、展覽、演藝、賽事、IP、國際交流等十大應用場景，并取得了良好成效。風箏主題旅游線路年吸引游客超200萬人次；200多款風箏文創產品上市，風箏創新產品年產值突破5億元；60余個知名IP跨界合作，相關話題獲2.3億次曝光，“文化出海”走進全球30多個國家和地區。

項目示范性上，依托濰坊風箏文化基因賦能產業發展新實踐項目，探索出“文化資源數據化、文化數據資產化、文化資產市場化”轉化的可行路徑，通過成果轉化為文旅產業發展賦能增效，構建“以文促產、以產養文”的良性循環。

濰坊風箏作為國家級非遺和“世界風箏都”的核心標識，如何讓文化軟實力轉化為產業硬支撐，實現文化效益、經濟效益和社會效益的全面可持續發展，是項目面臨的最要課題。

張新星介紹，項目最大的突破點在于：成功實踐并實現了以濰坊風箏文化基因賦能產業發展為代表的齊魯文化“三個轉變”模式，即：資源變數據、數據變資產、資產變資本。

資源變數據。通過數字化采集、分類梳理、歸檔存儲，將無形的文化資源轉化為可存儲、可檢索、標準化數字資源，破解傳統文化“看不見、摸不著、難留存”的傳承難題，筑牢文化數字化保護的基礎底座。

數據變資產。依托整理完成的風箏文化數字資源，進一步完成版權登記確權、價值評估、資源歸類，讓文化數據成為受法律保護、可開發利用的核心文化資產。現階段已累計推動全新開發各類風箏文創及主題產品200多種，推動風箏新作品版權登記3000余件。

資產變資本。以確權后的文化資產為核心，聯動旅游、文創、展覽、演藝、賽事、IP、文化出海、鄉村振興等多元場景，形成完整的研發、生產、銷售、文旅全產業鏈。截至目前，全市風箏相關生產經營企業增至600余家，國內市場占有率突破80%，出口量穩居全球第一，全產業鏈年產值超100億元，直接帶動周邊就業人數超10萬人，2025年國際風箏會成功吸引60多個國家和地區參與，線下線上累計參與人次超800萬，成為濰坊對外開放與文旅融合的金字招牌。

項目通過“資源變數據、數據變資產、資產變資本”的三個轉變，打通了傳統文化與現代產業的壁壘，精準把濰坊風箏文化的獨特優勢，轉化為文旅增收、產業升級、品牌增值的實實在在發展效益，實現文化傳承與經濟發展雙向賦能和良性循環。

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