美育不高冷！東營探索“美術(shù)館+”模式，讓流量變銷量

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 孫遠(yuǎn)明

3月20日下午，山東省人民政府新聞辦公室在德州齊河舉行“文旅融合山東創(chuàng)新實(shí)踐”記者見面會(huì)，邀請(qǐng)省文化和旅游廳負(fù)責(zé)同志和獲得第七屆山東省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)的項(xiàng)目代表與記者見面，共同交流山東在文化傳承、保護(hù)、利用等方面的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐成效。

公共文化場館在促進(jìn)文旅消費(fèi)方面往往存在短板，但東營探索的“美術(shù)館+”模式，實(shí)現(xiàn)多元業(yè)態(tài)，讓流量變銷量。現(xiàn)場，“城市美術(shù)館公共文化服務(wù)創(chuàng)新”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，東營市文化和旅游局局長、市文物局局長李慧芬首先分享了一組數(shù)據(jù)：今年春節(jié)假期，不到2000平方米的東營市美術(shù)館接待了5.23萬市民游客，單日最高客流達(dá)9100人次，帶動(dòng)的文創(chuàng)等相關(guān)消費(fèi)超過20萬元。它不僅成了社交平臺(tái)上的同城文化場館“頂流”，更實(shí)實(shí)在在地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。

李慧芬介紹，從去年的“不如見一面”到今年的“馬上見一面”，這些美學(xué)展之所以能“場場爆火”，核心就在于精準(zhǔn)地捕捉到了人民群眾對(duì)美好生活的強(qiáng)烈向往。特別是在東營中心城區(qū)過去缺乏系統(tǒng)性、沉浸式文化藝術(shù)空間的背景下，當(dāng)?shù)匾悦佬g(shù)館為試點(diǎn)，啟動(dòng)了“活力重構(gòu)”項(xiàng)目。

“我們做的，就是給美術(shù)館注入‘?dāng)?shù)字、共創(chuàng)、融合’的新靈魂。深挖本土文化，把展覽和文物、非遺、文創(chuàng)‘混搭’，和音樂會(huì)、脫口秀、手作‘碰撞’，甚至和科技、體育、教育‘互聯(lián)’。通過‘美術(shù)館+’的路徑，讓它不再只是一個(gè)單純的展廳，而是一個(gè)能引領(lǐng)美育、能帶動(dòng)情緒的復(fù)合型文化空間。”李慧芬說。

此外，還推出了《勝利學(xué)校》小劇場，用沉浸體驗(yàn)的模式來吸引大家，用美學(xué)的方式來做旅游。讓大家在這里相遇、體驗(yàn)、交流，收獲滿滿的溫暖與感動(dòng)，讓藝術(shù)真正走進(jìn)人們的日常生活里，成為市民游客爭相打卡的“城市文化新地標(biāo)”。

東營市美術(shù)館在保持公益屬性的前提下，是如何通過打造文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，激發(fā)公眾消費(fèi)潛力、助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的？

“我們的核心邏輯是：社會(huì)效益永遠(yuǎn)是第一位的，但文化和消費(fèi)完全可以相互成就。具體來說，我們主要做了三件事。”李慧芬介紹。

變“閑置空間”為“消費(fèi)場景”。盤活450多平方米的閑置區(qū)域，引入社會(huì)力量合作，開發(fā)了“小鳥的朋友們”等系列IP文創(chuàng)，打造了文創(chuàng)咖啡、非遺美學(xué)、VR交互、文化夜校和創(chuàng)意市集。這樣一來，東營的文化符號(hào)變成了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)產(chǎn)品，觀眾愿意留下來，停留時(shí)間長了，消費(fèi)自然就產(chǎn)生了。

變“單一展覽”為“多元業(yè)態(tài)”。打破了美術(shù)館只能看畫的傳統(tǒng)模式，通過項(xiàng)目化運(yùn)營，在展覽的基礎(chǔ)上，結(jié)合文物、非遺、在地企業(yè)文化，引進(jìn)呂劇、相聲、脫口秀，打造《勝利學(xué)校》小劇場等豐富的文化業(yè)態(tài)，來滿足大家日益多元的精神文化需求。讓觀眾不再只是隔著距離的旁觀者，而是可以全身心體驗(yàn)活動(dòng)的參與者。

變“觀眾流量”為“消費(fèi)增量”。利用新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)引流，通過文化夜校、持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)建立粉絲社群，把線下的高人氣轉(zhuǎn)化為線上的影響力。高流量自然吸引了優(yōu)質(zhì)商業(yè)品牌的關(guān)注與合作，形成了“流量與增量”的良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)了以文化人、以文惠民、以文促消的多贏效果。

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