與Z世代共譜快樂旋律：洽洽榮膺騰訊“年度先鋒突破獎”

12月19日，“in樂2026與你感同聲受”騰訊音樂娛樂營銷峰會在上海舉辦。洽洽憑借其前沿AI科技創新營銷案例「全民AI主題曲征集大賽」成功躋身獲獎名單，與LAMER、蘭蔻、耐克、華為等品牌一同斬獲“年度先鋒突破獎”。

據悉，該獎項評審維度涵蓋營銷模式創新性、技術應用先鋒性及用戶參與規模等，最終經綜合評定后頒發。回顧今年9月，為深度連接Z世代與年輕群體，洽洽以「品牌主題曲征集」為創意載體，通過“音樂共創+達人矩陣種草+產品場景滲透”多元策略，成功構建「品牌-用戶-產品」強關聯，獲得顯著的用戶反響與廣泛的社會聲量。

評委會認為：在創新營銷上，洽洽利用AI技術輸入關鍵詞即可生成千人千面的專屬音樂，突破了創作歌曲的門檻和難度；在參與規模上，活動吸引了4萬+用戶踴躍參與，征集到1萬首定制歌曲，總投票數破500萬，流行、說唱、搖滾、中國風…多元曲風百花齊放，形成「全民共創」快樂氛圍；在傳播層面，洽洽巧妙地利用了騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌、啟明星小程序、joox五大平臺資源，實現了從音樂平臺到消費場景的全面覆蓋，使品牌信息在社交媒體上形成了二次傳播與熱議，有效提升了品牌在年輕群體中的好感度與記憶度，讓“快樂就要洽洽洽”的品牌主張深入人心。

近年來，洽洽在品牌年輕化升級的賽道上持續深耕，真正做到與年輕人“同頻共振”，不僅持續優化產品，精準匹配年輕人口味與健康需求，更打造多元趣味營銷場景拉近距離：

在“2025泡泡島音樂與藝術節”天津站、佛山站現場，洽洽以“音樂+零食”的場景融合，成為年輕人的“快樂搭子”。

在葵花節期間，洽洽發起的“全民飛向洽洽葵園”抖音AI挑戰賽，更是點燃全民創作熱情，播放量破1.8億、參與人數超83萬，實現了以趣味互動提升聲量。

在國慶期間，覆蓋全國13城的“洽洽嗑瓜子大賽”登上多城熱搜，將日常消費轉化為趣味互動。

而本次主題曲征集大賽更具創新突破，將洽洽瓜子與堅果升級為“快樂聲源”，實現了從音樂本身到生活場景深化的全景式內容覆蓋，精準捕捉Z世代需求，推動品牌年輕化再升級！

榮譽是認可，更是前行的動力。未來，洽洽將繼續以美味為根基，以創意為橋梁，持續探索與年輕人同頻共振的互動方式，讓每一份小小的快樂，點亮日常生活的瞬間。快樂就要洽洽洽，這場關于快樂的共創，未完待續。