盜版已傳全集：盜版《逐玉》“搶走”了騰訊、愛奇藝多少錢？

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯| 楊 錦

騰訊視頻、愛奇藝雙平臺熱播的古裝劇《逐玉》在播出過半時，突遭全集泄露：官方僅更新至第30集，盜版資源已直通40集大結(jié)局。

社交平臺上大量“無償分享”的資源鏈接屢禁不止。二手平臺也出現(xiàn)了不少售賣鏈接，售價低至一毛錢，不過目前已經(jīng)搜索不到相關(guān)內(nèi)容。

北京安晴佳翔律師事務(wù)所執(zhí)行主任宋佳律師分析指出，泄露源頭可能面臨侵犯著作權(quán)罪或侵犯商業(yè)秘密罪的刑事指控，普通網(wǎng)友的傳播行為同樣構(gòu)成侵權(quán)，而觀眾僅為個人觀看雖不構(gòu)成直接侵權(quán)，但存在二次傳播侵權(quán)、信息安全及間接助長盜版產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)險。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅算了一筆賬：全集泄露將直接導(dǎo)致會員拉新降低、續(xù)費(fèi)率下滑，超前點(diǎn)播、高價廣告收益受影響，熱度和話題被提前透支，播放量可能斷崖式下跌。

以歷史數(shù)據(jù)參照，若未遭泄露，該劇超前點(diǎn)播收益或達(dá)數(shù)千萬元至數(shù)億元。

在張毅看來，反盜版不能只停留在發(fā)聲明或報案，最終仍需回歸用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。對于網(wǎng)絡(luò)上“反盜版”與“求資源”并存的現(xiàn)象，張毅認(rèn)為，這反映出追劇即時需求與平臺拉長周期的盈利邏輯之間的沖突。

泄露《逐玉》源頭或涉刑事犯罪

正在騰訊視頻、愛奇藝雙平臺熱播的古裝劇《逐玉》突遭全集泄露。截至泄露發(fā)生時，官方平臺僅更新至第30集，而盜版資源已包含全部40集內(nèi)容，可直接觀看大結(jié)局。

據(jù)報道，《逐玉》于2026年3月6日在騰訊視頻、愛奇藝全網(wǎng)首播。該劇開播后熱度持續(xù)走高，開播僅三天，騰訊站內(nèi)熱度突破29000，創(chuàng)下平臺年度最高值；愛奇藝熱度同步達(dá)9500+，雙平臺均登頂榜首，播出三日播放量據(jù)稱已趕超全民爆款劇《狂飆》。

此次泄露的資源以網(wǎng)盤鏈接形式快速傳播。部分泄露的資源還帶有愛奇藝標(biāo)識，多個資源帶有“宣傳用正片”水印標(biāo)記，網(wǎng)友因此質(zhì)疑愛奇藝內(nèi)部審核不嚴(yán)導(dǎo)致內(nèi)容泄露。

泄露后，社交平臺上涌現(xiàn)大量“無償分享”帖。

二手交易平臺閑魚也出現(xiàn)大量售賣《逐玉》盜版資源的帖子，價格低至一毛錢，高至10元錢。但目前，以“逐玉”為關(guān)鍵詞搜索，閑魚上已經(jīng)搜索不到相關(guān)內(nèi)容。

3月22日，騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)合出品方浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司發(fā)布反盜版聲明。

聲明稱，《逐玉》自開播以來收視口碑走高，但在最近的維權(quán)監(jiān)測中，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上有人未經(jīng)許可，擅自非法傳播、銷售劇集盜版內(nèi)容。

聲明表示，將嚴(yán)查盜版來源，保留追究其刑事責(zé)任及賠償損失的權(quán)利。同時呼吁廣大網(wǎng)友、觀眾通過合法播出平臺觀看《逐玉》，不購買、不觀看、不傳播任何盜版內(nèi)容，不點(diǎn)擊來源不明的鏈接。

宋佳律師分析，從法律角度看，泄露《逐玉》劇集的源頭可能面臨侵犯著作權(quán)罪或侵犯商業(yè)秘密罪的刑事指控，責(zé)任最重。

宋佳還指出，在網(wǎng)絡(luò)上主動傳播、分享盜版資源的網(wǎng)友，無論是否收費(fèi)，都直接侵犯了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的同樣可能構(gòu)成犯罪。

“而普通觀眾僅為個人觀看，通常不構(gòu)成直接侵權(quán)，但存在二次傳播侵權(quán)、信息安全及間接助長盜版產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)險。”宋佳表示，目前版權(quán)方正嚴(yán)查此事，最穩(wěn)妥的方式仍是通過正版平臺觀劇。

會員拉新、廣告收益等均受影響

此次《逐玉》資源被泄露并非孤例。更早前，《親愛的，熱愛的》《慶余年》等劇集都曾在播出期間遭遇全集泄露。

張毅指出，盜版對頭部劇集的沖擊是系統(tǒng)性的，影響相當(dāng)大。

“全集泄露會直接導(dǎo)致會員拉新陷入停滯甚至出現(xiàn)下滑，續(xù)費(fèi)率也可能大幅降低。同時，超前點(diǎn)播大結(jié)局、高價廣告收益也將受到影響。劇集的熱度和話題被提前透支，播放量可能出現(xiàn)斷崖式下跌。”

張毅指出，全集資源泄露后，海外版權(quán)、IP衍生等長期價值也難免受損。對平臺的口碑和行業(yè)信用而言，這同樣會形成一種隱性沖擊。

僅以超前點(diǎn)播為例，從平臺角度，按照《逐玉》的熱度，后續(xù)很可能會進(jìn)行超前點(diǎn)播。但網(wǎng)友已經(jīng)看到了泄露的劇情，超前點(diǎn)播的營收勢必受到影響。

以同類頭部古偶劇的歷史收益為參照，2019年《陳情令》超前點(diǎn)播收益達(dá)1.56億元，還有報道稱《慶余年》在騰訊視頻與愛奇藝兩個平臺上的超前點(diǎn)播收入達(dá)1.45億元。

據(jù)此推測，在未被泄露的情況下，《逐玉》超前點(diǎn)播收益或達(dá)數(shù)千萬元至數(shù)億元。不過，《逐玉》是否原有點(diǎn)播計劃，尚未獲官方證實(shí)。

財報顯示，愛奇藝第四季度總營收75億元，同比下滑1%；騰訊則未在財報中披露騰訊視頻的具體營收，僅表示“會員數(shù)同比上升”。

張毅表示，在應(yīng)對盜版方面，不能只停留在發(fā)聲明或報案等事后手段。更可行的思路是以正版體驗(yàn)來對抗盜版的誘惑。劇集泄露后，平臺應(yīng)考慮緊急全集上線，同時優(yōu)化“牙膏式”的排播模式，采用彈性加更或會員提前看等方式來搶占用戶。高清畫質(zhì)、無廣告體驗(yàn)、獨(dú)家互動內(nèi)容等，都可以構(gòu)建起付費(fèi)壁壘，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。

而對于網(wǎng)絡(luò)上“反盜版”與“求資源”并存的現(xiàn)象，張毅認(rèn)為，這反映出追劇即時需求與平臺拉長周期的盈利邏輯之間的沖突。同時，這也是用戶對會員廣告、二次收費(fèi)等體驗(yàn)不滿的一種表現(xiàn)。

“僅靠嚴(yán)打無法根治（盜版泛濫），歸根結(jié)底還是要回歸用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。”

運(yùn)營編輯 |孟莎莎