刷屏的《鄂爾多斯真心寬》，憑什么讓無數人想去“把心放寬”？

來源：【人民日報中央廚房-博古知今工作室】

“把心放寬，世界自然就成了曠野。”

這句出自短片《鄂爾多斯真心寬》的旁白，近日在無數人的朋友圈刷屏。2月10日，由《國家人文歷史》與鄂爾多斯市融媒體中心、鄂爾多斯市廣播電視傳媒集團聯合出品的這部城市短片，以全網曝光3.34億+、微博話題閱讀2.33億+的成績，完成了一次現象級傳播。話題#內耗的人一定要去一次鄂爾多斯#更成為撫慰心靈的熱詞，讓這座傳統能源之城，一夜之間成了很多人心中向往的地方。

一次城市宣傳，何以擊中時代情緒，引發跨圈層共鳴？我們對話了新聞傳播學、歷史地理學及地域文化研究領域的專家學者，試圖解碼這部“城市家書”背后的傳播密碼。

“傳統城市宣傳片往往是‘說明書’——告訴你我這里有什么；但這部片子是‘家書’——讓你感受我這里的生活是什么。”中國傳媒大學政府與媒體研究中心主任吳風教授用這個精妙的比喻，點出了《鄂爾多斯真心寬》的與眾不同。

吳風指出，在許多城市片陷入“千城一面”的視覺疲勞時，該片完成了一次成功的“再地方化”實踐。“它摒棄了高飽和度的濾鏡與快剪炫技，把鏡頭沉到了街巷、集市、灶臺。‘一炕人’‘一坡羊’‘共享奶奶’，這些不是策劃出來的概念，是長在這片土地上的真實肌理。”正是這種煙火氣，打破了媒介傳播的“脫域”感，構建了一個可被感知的“情感共同體”，讓鄂爾多斯從地圖上的抽象坐標，變成了一個可感可知的情感空間。

網友的反饋印證了這一點。一位IP定位在加拿大的用戶留言：“在這個視頻里看到了鄂爾多斯現代化、城市化的一面，傳統和現代結合被表達得生動自然。”更有鄂爾多斯本地人感慨：“這才是我們想說的真正的鄂爾多斯。”

“為什么是‘寬’？不是‘豪’，不是‘美’，不是‘富’？”復旦大學中國歷史地理研究所教授侯楊方長期從事田野考察，他對這個字有著獨特的敏感。

“鄂爾多斯地處黃河幾字彎，草原、沙漠、城市并存，地理本身就是‘寬’的。但短片可貴的地方在于，它把地理的寬，翻譯成了人心的寬。”侯楊方指出，片中的“寬”有三個層次：空間之寬——視野開闊；胸襟之寬——待人接物的豁達；出路之寬——人生不止一條軌道。

而從歷史地理視角看，這里曾是最不“寬”的地方——一半以上是沙漠。幾代治沙人將黃沙變成綠洲，把荒涼筑成舞臺，這種奮斗史賦予了城市獨特的性格。侯楊方認為，這種“人地關系”的敘事，讓觀眾讀懂了“把心放寬”背后的堅韌與厚度——“寬”不僅是地理空間的遼闊，更是人地關系的和諧，那是奮斗出來的胸懷。

講述人阿云嘎提到父親一輩的治沙經歷，喚起了他童年的記憶：“我父親就是治沙模范，那時候沙趕人，人們靠驢車、鐵鋤和黃沙爭地盤。因為有太多這樣的人，才有了今天的草原。”阿云嘎說，“心寬不是天生的，是這片土地教會我們的。”

“觀看《鄂爾多斯真心寬》，最直觀的感受是眼前一亮。”內蒙古大學張麗萍教授指出，過去許多關于內蒙古城市的形象片，習慣了能源輸出的宏大敘事，也習慣了草原風光的視覺奇觀，仿佛一座城市的魅力只能由它的物產和地貌來定義。“而這部短片大膽跳出窠臼，選擇從‘人’出發，去探尋這片土地真正的靈魂。這種轉向，是地域文化傳播理念上的一次重要突破。”

令張麗萍最為動容的，是片中“共享奶奶”的片段。“8年，上千戶家庭，一位非親非故的老人用最質樸的方式融入社區孩童的成長——那不僅是鄰里互助的溫情瞬間，更是對鄂爾多斯‘暖城’內涵的深度開掘。”

張麗萍分析道，“暖”是有層次的：

地表之下蘊藏的煤炭，輸送的是物理意義上的能源之暖；

馳名中外的阿爾巴斯羊絨，帶來的是肌膚觸感上的輕柔之暖；

街角茶館里沸騰的奶茶，給予的是日常生活中的煙火之暖；

而“共享奶奶”這樣的普通人，傳遞的則是流淌在血脈里、彌漫在街巷間的人心之暖。

正是這種層層遞進的暖意，讓“鄂爾多斯溫度”從一個抽象的口號，變成了可觸可感的生活本身。

“它精準踩中了時代的情感共鳴點。”張麗萍補充道，“當城市里的年輕人遇到現實挑戰時，片子里那種‘慢下來、寬下來’的生活姿態，成了一種精神剛需。網友說‘內耗的人一定要去一次鄂爾多斯’，本質上是在說——我需要這樣一個地方，讓我學會把心放寬。”

據《國家人文歷史》新媒體中心主任、總制作人周斌介紹，《鄂爾多斯真心寬》是“我的家鄉”系列的首站實踐。“我們想做的，不是給城市貼標簽，而是讓城市自己‘說話’。”

總制作人云扎布透露，團隊在前期調研中曾閃過“有勁兒”“坦蕩”等多個關鍵詞，最終“寬”字因巨大的包容性和時代共鳴脫穎而出。“為了讓‘寬’立得住，我們把它拆成三重：生活之寬是‘奶茶小火慢熬’的從容，人心之寬是‘一炕人’‘一坡羊’的敞亮，格局之寬是治沙保供的家國擔當。”

而鄂爾多斯籍文藝工作者阿云嘎的加入，讓這種抽象氣質落了地。片中的治沙場景，正是他父輩生活的真實寫照。

傳播數據給出了反饋：全網3.34億曝光，微博2.33億閱讀，抖音相關話題播放超1.01億。更關鍵的是線下轉化——春節期間，片中拍攝取景的鄂爾多斯核心景區客流突破8萬人次，“寬心之旅”成為馬年春節的熱門標簽。

專家們認為，這部短片的成功，在于它敏銳地捕捉到了時代的情緒脈搏。當都市人群普遍處于內卷的焦慮與精神的緊繃之中，片中所呈現的那種從容、寬厚、不疾不徐的生活姿態，恰好成為了一種精神上的剛需補給。

“這種基于情感共鳴的傳播策略，遠比單純的地標展示更具穿透力。”張麗萍教授進一步延伸道，“內蒙古東西狹長，每一座城市都有著自己獨特的性格密碼。鄂爾多斯通過‘真心寬’找到了屬于自己的敘事支點，那么呼和浩特的融合、包頭的硬朗、呼倫貝爾的遼闊，同樣值得被看見。《鄂爾多斯真心寬》的價值，不僅在于它塑造了一個真實可親的鄂爾多斯，更在于它為我們打開了一扇門：原來內蒙古的故事，可以這樣講，而且可以講得這么好。”

周斌表示：“《鄂爾多斯真心寬》的價值，不只是讓一座城市火了，而是它提供了一種范式：最好的城市傳播，不是羅列地標和數據，而是讓那片土地自己講述屬于他們的故事。當城市學會‘翻譯’自己，它就不再是地圖上的一個點，而是人們心中的一片曠野。”據悉，《國家人文歷史》將繼續推進“我的家鄉”系列，挖掘更多中國城市的精神坐標，讓每一座城市都能找到屬于自己的真性格。

編輯：周斌 詹茜卉

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