足球大年硝煙四起，耐克打出“跨界王牌”

那一抹國(guó)足球衣上的綠色，既是春天的象征，也預(yù)示著品牌在新周期里的復(fù)蘇與生長(zhǎng)。

文|張冰

巴西迎戰(zhàn)法國(guó)、英格蘭對(duì)陣烏拉圭、國(guó)足挑戰(zhàn)庫(kù)拉索……幾天之后，世界足壇即將迎來今年第一個(gè)國(guó)際足球比賽日。這個(gè)窗口期對(duì)于各支國(guó)家隊(duì)來說都頗為重要，因?yàn)樵谶@個(gè)足球大年，這幾乎已經(jīng)是各支球隊(duì)確定世界杯大名單的最終機(jī)會(huì)，自然也吸引了全球數(shù)億球迷的目光。

作為巴西、法國(guó)、英格蘭等多支足壇勁旅以及中國(guó)之隊(duì)的贊助商，耐克也適時(shí)發(fā)布了各支國(guó)家隊(duì)的最新款戰(zhàn)袍，將品牌最新的設(shè)計(jì)理念與核心科技都融入其中，展示著一家足球領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者，在2026這個(gè)足球大年的野望。

國(guó)足戰(zhàn)袍上身最新科技

邵佳一、李霄鵬贊不絕口

3月19日，上海蘇州河畔聚集起很多穿著各色球衣的年輕人，他們都是前來參與耐克2026國(guó)家隊(duì)系列球衣在國(guó)內(nèi)的首次亮相。邵佳一、李霄鵬、于漢超、朱辰杰等國(guó)足歷代的旗幟性人物也出現(xiàn)在了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同見證了國(guó)足全新戰(zhàn)袍的發(fā)布。

據(jù)耐克全球足球服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)高級(jí)總監(jiān)Stuart McArthur介紹，首次應(yīng)用于國(guó)家隊(duì)系列球衣的全新Aero-FIT科技，憑借獨(dú)特的橢圓形網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)，可以使透氣效率高達(dá)傳統(tǒng)面料的兩倍以上，球衣的韌性與強(qiáng)度比以往產(chǎn)品也均有提升。

中國(guó)男足的最新戰(zhàn)袍也應(yīng)用上了這一耐克的核心科技，讓運(yùn)動(dòng)員即使在高溫、高強(qiáng)度的賽場(chǎng)上，也能始終保持干爽清涼，專注于每一次攻防轉(zhuǎn)換。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)足名宿李霄鵬對(duì)這件新戰(zhàn)袍很是認(rèn)可，他幽默地表示，如果能在年輕時(shí)就穿上這件球衣，每場(chǎng)比賽可以多跑兩公里，引得在場(chǎng)人群哈哈大笑。

新任中國(guó)男足主教練邵佳一也對(duì)這件球衣頗為欣賞。“在我心中，球衣上的那一抹綠色，代表著春天與希望。希望國(guó)家隊(duì)在新的周期里煥發(fā)新貌，打出讓國(guó)人滿意的比賽過程。”邵佳一說。

3月27日和31日，中國(guó)男足將在澳大利亞先后對(duì)陣庫(kù)拉索和喀麥隆隊(duì)，雖然只是兩場(chǎng)友誼賽，但在中國(guó)男足的全新周期中，希望如邵佳一所言，這身新戰(zhàn)袍也可以帶給國(guó)足將士們新的生機(jī)。

巴西二客攜手Jordan品牌

是球場(chǎng)戰(zhàn)袍更吹響進(jìn)攻號(hào)角

值得一提的是，體育大生意注意到，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了國(guó)足的最新戰(zhàn)袍引得人們紛紛駐足拍照，另一個(gè)深受球迷們關(guān)注的居然是一件客場(chǎng)戰(zhàn)袍，那便是巴西隊(duì)與Jordan攜手打造的第二客場(chǎng)球衣——這也是Jordan品牌首次推出足球國(guó)家隊(duì)的戰(zhàn)袍。

眾所周知，Jordan品牌是耐克在籃球領(lǐng)域的王牌，憑借飛人的個(gè)人魅力，以及品牌多年來在籃球領(lǐng)域的深入耕耘，可以說，Jordan品牌不僅在產(chǎn)品層面上笑傲群雄，更是籃球與潮流融合的風(fēng)向標(biāo)。

即便在足球領(lǐng)域，Jordan也曾和巴黎圣日耳曼攜手推出過多款聯(lián)名產(chǎn)品，深受球迷和潮流人士的喜愛。而本次Jordan與巴西隊(duì)攜手，則讓Jordan在足球領(lǐng)域的攻勢(shì)更進(jìn)了一步。

另外一邊，五星巴西同樣是綠蔭場(chǎng)上的王者之師。這支在世界杯歷史上最為成功的的球隊(duì)卻已經(jīng)24年之久未能染指大力神杯，對(duì)最終勝利有著足夠的渴望，與耐克在足球領(lǐng)域的沖擊力頗為契合。

此外，桑巴軍團(tuán)在球場(chǎng)上所展示出的激情與藝術(shù)感、同樣都讓雙方的攜手變得珠聯(lián)璧合。這一結(jié)合也最終體現(xiàn)在了這身藍(lán)色、深邃、讓人入目難忘的球衣上。讓這身本就獨(dú)具魅力的球衣有望成為耐克的又一件破圈單品……

事實(shí)上，隨著世界杯的臨近，各大品牌都紛紛發(fā)布了旗下球隊(duì)的參賽球衣，其中不乏很有競(jìng)爭(zhēng)力之作。也都在或復(fù)古、或潮流的層面有著諸多嘗試。因此在體育大生意看來，在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，耐克打出這張王牌，無疑讓幾個(gè)月后綠蔭盛宴上的品牌之爭(zhēng)變得更加精彩紛呈。

多年深耕中國(guó)市場(chǎng)

足球大年耐克正在復(fù)蘇

從羅納爾多胸前掛著的“銀藍(lán)水星”，到C羅、內(nèi)馬爾、姆巴佩們所穿著的“刺客”戰(zhàn)靴，可以說，自上世紀(jì)70年代進(jìn)入足球領(lǐng)域以來，耐克以“挑戰(zhàn)者”姿態(tài)入局，始終堅(jiān)持從球員需求與街頭文化出發(fā)，圍繞速度、個(gè)性與表達(dá)，以產(chǎn)品創(chuàng)新與文化表達(dá)不斷打破邊界，重塑足球的多元可能，也重新定義著足球文化。

美國(guó)銀行發(fā)布的深度報(bào)告顯示，全球運(yùn)動(dòng)品牌平均有機(jī)增長(zhǎng)率已從2022年的13.38%下滑至2025年的1.33%。這意味著，長(zhǎng)達(dá)20年的高速增長(zhǎng)期已成過往，市場(chǎng)正轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)的“后半程”，一個(gè)更依賴自身底蘊(yùn)、更考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)節(jié)奏的階段。

那幾十年，同樣也是運(yùn)動(dòng)品牌高歌猛進(jìn)的黃金年代。近日，據(jù)

在這一更為考驗(yàn)品牌內(nèi)功的階段，耐克做得同樣頗為出色。譬如在國(guó)內(nèi)，作為中超聯(lián)賽近20年的長(zhǎng)期合作伙伴，耐克在每一件球衣的設(shè)計(jì)中，都從俱樂部文化、城市氣質(zhì)與球迷情感中汲取靈感，使球衣不僅服務(wù)于賽場(chǎng)表現(xiàn)，更成為聯(lián)結(jié)賽場(chǎng)、城市與球迷之間的情感紐帶。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，2026賽季中超聯(lián)賽全新球衣與歷代戰(zhàn)袍分別陳列：邵佳一、李霄鵬、范志毅們的經(jīng)典戰(zhàn)袍，訴說著中超聯(lián)賽的發(fā)展脈絡(luò)與文化積淀。耐克近期發(fā)布的于漢超“傳奇20”限量紀(jì)念印號(hào)球衣也在活動(dòng)中亮相，以此致敬于漢超與上海申花并肩作戰(zhàn)的歲月。讓屬于中國(guó)足球的內(nèi)容、符號(hào)與文化得以持續(xù)書寫、延續(xù)傳承。

此外，中超聯(lián)賽展區(qū)鋪設(shè)的草皮也暗藏耐克的環(huán)保科技——這是由Nike Grind技術(shù)回收處理材料制成的環(huán)保球場(chǎng)草皮。就在本月初，上海海港足球俱樂部主題環(huán)保球場(chǎng)已在上海市馬橋文來外國(guó)語小學(xué)正式投用，成為校園足球運(yùn)動(dòng)的新陣地，也是該項(xiàng)目的首個(gè)落地成果。讓產(chǎn)品不僅服務(wù)于賽場(chǎng)表現(xiàn)，更成為聯(lián)結(jié)品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。

當(dāng)國(guó)足將士身披Aero-FIT科技戰(zhàn)袍踏上友誼賽的賽場(chǎng)，當(dāng)巴西隊(duì)首次以Jordan聯(lián)名球衣亮相綠茵，當(dāng)環(huán)保球場(chǎng)在校園里扎根生長(zhǎng)——盡管足球鞋服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但在這個(gè)足球大年，耐克打出的王牌，從來不止一張。

從產(chǎn)品科技的硬實(shí)力，到跨界聯(lián)名的破圈力，再到深耕本土的情感鏈接，耐克正以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，在2026這個(gè)注定被銘記的足球之年，重新定義自己。那一抹國(guó)足球衣上的綠色，既是春天的象征，也預(yù)示著品牌在新周期里的復(fù)蘇與生長(zhǎng)。

世界杯的號(hào)角即將吹響，硝煙已起。而耐克的牌局，才剛剛開始。

注：本文所用圖片來自耐克