新東門(mén)，已上線

“東門(mén)，好像變了”

對(duì)很多深圳人來(lái)說(shuō)

東門(mén)是刻在青春里的坐標(biāo)——

第一次吃麥當(dāng)勞

第一次喝珍珠奶茶

第一次感受城市煙火氣

都在這條老街的街巷里

最近

不少人驚喜地發(fā)現(xiàn)

東門(mén)，更好逛了

這源于一場(chǎng)改造升級(jí)

3月25日，深圳“羅湖發(fā)布”舉行東門(mén)專(zhuān)場(chǎng)。羅湖區(qū)東門(mén)街道聯(lián)合深圳市羅湖城市發(fā)展有限公司、新白馬·次元9號(hào)、MINISO LAND(羅湖東門(mén)店)，共同帶來(lái)“東門(mén)蝶變 老街煥新”主題發(fā)布。

不同于大刀闊斧的改造，東門(mén)煥新始終堅(jiān)持“既要保留煙火氣，也要適配現(xiàn)代生活”的原則。 從2024年3月起，以不封街、不歇業(yè)的方式，啟動(dòng)了覆蓋27萬(wàn)平方米的系統(tǒng)提升工程，讓老街在熱鬧中完成蝶變。

如今漫步東門(mén)，最直觀的變化就是通透又整潔。

改造重塑了“兩主街、四聚場(chǎng)、八支巷”的格局，21棟樓宇立面煥新、5條街巷精雕細(xì)琢，地面鋪裝與立面改造總面積超14萬(wàn)平方米；238處設(shè)施實(shí)現(xiàn)多桿合一，雜亂線路被規(guī)整，街道視野瞬間開(kāi)闊，走起來(lái)格外順暢。

更難得的是，老味道從未缺席。

西華宮、耀華樓等6棟嶺南騎樓被精細(xì)整修，雕花檐口依舊復(fù)古雅致；東門(mén)町、時(shí)光巷等特色點(diǎn)位被完整保留，老街坊能輕松找到舊時(shí)回憶，年輕人也能在老建筑里發(fā)現(xiàn)新驚喜。

東門(mén)的煥新，不止于肉眼可見(jiàn)的風(fēng)貌提升，更在看不見(jiàn)的地方下足了功夫。

針對(duì)老舊基礎(chǔ)設(shè)施的短板，采用“微創(chuàng)手術(shù)”式作業(yè)，在不影響商戶經(jīng)營(yíng)的前提下，對(duì)1.23萬(wàn)平方米區(qū)域內(nèi)的水、電、氣、通信管網(wǎng)全面更新，累計(jì)新建及改造地下管線超1.2萬(wàn)米，為街區(qū)安全穩(wěn)定運(yùn)行筑牢根基。

更貼心的是，東門(mén)還變得更“聰明”了——智慧燈桿遍布街區(qū)，智慧運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，東門(mén)步行街小程序正式上線，找?guī)⒄臆?chē)位、查活動(dòng)，一鍵就能搞定；“一碼當(dāng)先”消費(fèi)投訴系統(tǒng)同步落地，掃碼就能快速處理消費(fèi)訴求，讓逛街更省心、更安心。

如今的東門(mén)，不僅“面子”整潔好看，“里子”也扎實(shí)耐用，逛起來(lái)更安心、更舒心，真正實(shí)現(xiàn)了“顏值”與“實(shí)力”雙在線。

如果說(shuō)環(huán)境改造是“硬件升級(jí)”，那業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型就是東門(mén)煥新的“靈魂所在”。

告別以往以服裝、小商品為主的模式，東門(mén)精準(zhǔn)對(duì)接年輕人的消費(fèi)需求，累計(jì)引育252家優(yōu)質(zhì)品牌門(mén)店，匯聚了全國(guó)首店、華南首店、深圳首店，打造出“二次元+國(guó)風(fēng)+潮玩+文創(chuàng)”的特色消費(fèi)集群。

其中兩大新晉地標(biāo)，更是圈粉無(wú)數(shù)：

新白馬·次元9號(hào)

大灣區(qū)首個(gè)以“動(dòng)漫 + 游戲 + 虛擬偶像”為核心的商業(yè)綜合體，堪稱(chēng) “吃谷人”天堂。

· 核心定位：以“次元破壁，潮流共生”為理念，精準(zhǔn)適配15-35歲Z世代消費(fèi)需求。

· 硬件區(qū)位雙優(yōu)勢(shì)：1.7萬(wàn)㎡超大空間，坐擁300㎡沉浸式中庭、3000㎡戶外廣場(chǎng)+2000㎡超大電子屏；東門(mén)核心腹地，毗鄰地鐵1/3號(hào)線，通達(dá)性拉滿。

· 多元品牌矩陣：集聚40+優(yōu)質(zhì)品牌，含三月獸咖啡等華南首店，搭配VR體驗(yàn)、射擊館等沉浸式業(yè)態(tài)，還有肯德基等配套，滿足吃玩購(gòu)社交全需求。

· 系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)：聚焦節(jié)日節(jié)點(diǎn)、月度主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)商戶推限定款，布局小紅書(shū)全域營(yíng)銷(xiāo)，常來(lái)常新不重樣。

導(dǎo)航地址：羅湖區(qū)東門(mén)街道一橫街9號(hào)

營(yíng)業(yè)時(shí)間：10:00-22:00

MINISO LAND

華南最大、深圳首家MINISO城市IP樂(lè)園，獨(dú)棟三層承包Z世代快樂(lè)!

· 核心定位：名創(chuàng)優(yōu)品渠道戰(zhàn)略3.0“皇冠明珠”，不止是商店，更是沉浸式IP主題樂(lè)園。

· 超強(qiáng)IP矩陣：聯(lián)動(dòng)180+知名IP(迪士尼、哈利·波特等)，簽約近20個(gè)自有藝術(shù)家IP(含YOYO)，SKU齊全。

· 四大維度融合：深度融入深圳創(chuàng)新基因、適配東門(mén)消費(fèi)節(jié)奏，貼合Z世代消費(fèi)需求，承載名創(chuàng)優(yōu)品“開(kāi)心哲學(xué)”。

· 品牌實(shí)力背書(shū)：名創(chuàng)優(yōu)品深耕11年，全球112國(guó)超8000家門(mén)店，首進(jìn)全球頂級(jí)商圈，實(shí)力打造興趣消費(fèi)新場(chǎng)景。

· 開(kāi)業(yè)福利：3月27日(本周五)舉辦盛大開(kāi)業(yè)慶典，邀你共赴IP樂(lè)園之約!

地址：羅湖區(qū)東門(mén)步行街解放路名仕商城1-3層(太陽(yáng)百貨對(duì)?)

營(yíng)業(yè)時(shí)間：10:00-23:00

業(yè)態(tài)的升級(jí)，讓東門(mén)成功“圈粉”年輕人，如今街區(qū)年輕客群占比超70%，刷小紅書(shū)、拍打卡照，成為年輕人逛東門(mén)的新方式。

除環(huán)境與業(yè)態(tài)煥新外，東門(mén)“活力值”持續(xù)拉滿。

30棟主要建筑燈光系統(tǒng)全面升級(jí)，夜間氛圍感拉滿，夜間客流增長(zhǎng)40%，實(shí)現(xiàn) “白天見(jiàn)風(fēng)貌、夜間見(jiàn)活力”。

兩年間，聯(lián)動(dòng)商家舉辦百余場(chǎng)主題促消費(fèi)活動(dòng)，從東門(mén)電競(jìng)節(jié)到新春非遺民俗巡游，累計(jì)吸引超300萬(wàn)人次參與，帶動(dòng)餐飲、零售消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)見(jiàn)證蝶變：

2025年，東門(mén)步行街累計(jì)客流量8070萬(wàn)人次，較改造前增長(zhǎng)133%

MINISO LAND試營(yíng)業(yè)及春節(jié)期間，每日銷(xiāo)售額穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前列……

百年老街，依舊頂流!

煥新后的東門(mén)，既有老記憶的溫度，也有新體驗(yàn)的驚喜。今年，還有兩大重磅項(xiàng)目即將落地：

超級(jí)零食很忙(全國(guó)旗艦)：打造全國(guó)旗艦級(jí)零食零售新地標(biāo)，零食愛(ài)好者必打卡!

海底撈大排檔(新概念店)：更年輕、更接地氣，顛覆傳統(tǒng)海底撈體驗(yàn)!

接下來(lái)

羅湖將通過(guò)五大行動(dòng)

推動(dòng)?xùn)|門(mén)全方位煥新

文化筑魂深挖歷史與客家文化，修舊如舊保留城市記憶；融入國(guó)潮、電競(jìng)、非遺，舉辦文化節(jié)、嘉年華。

業(yè)態(tài)重塑穩(wěn)民生、扶品牌、引新潮，升級(jí)便民設(shè)施，培育本土老字號(hào)，布局潮玩、科技零售，激活日夜雙經(jīng)濟(jì)。

空間煥彩提升街區(qū)風(fēng)貌，優(yōu)化動(dòng)線導(dǎo)視，引入智能眼鏡、數(shù)字導(dǎo)視，打造智慧沉浸式場(chǎng)景。

品牌賦能全年常態(tài)化主題活動(dòng)，結(jié)合節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)與短視頻、直播、文創(chuàng) IP，打造城市標(biāo)桿打卡地。

共治共享建立多方共治機(jī)制，成立聯(lián)合黨支部，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

百年老街，潮趣新生!

新東門(mén)的精彩

仍在持續(xù)上新

快來(lái)走一走、逛一逛

解鎖這條老街的全新模樣～

統(tǒng)籌整合：羅湖發(fā)布