文化為魂產品為核，陳皮汾酒發布新范式

2026年3月25日，全國春季糖酒會期間，“典籍載露·汾酒啟新”中國露酒文化節暨陳皮汾酒新品發布會在成都環球洲際酒店舉行。

此次活動由山西杏花村竹葉青產業有限責任公司主辦，汾酒股份重磅推出陳皮汾酒新品。在露酒被行業普遍視為“第三大酒種”、市場規模有望在2030年突破2000億元的背景下，這場發布會并非一次單純的新品亮相，而是一次圍繞“文化根基”與“產品邏輯”的產業戰略表達。

近年來，隨著健康消費意識增強與酒類消費結構多元化，露酒逐步從傳統藥酒或小眾品類的邊緣地帶，走向行業主賽道。中國酒業協會副秘書長杜小威在發言中明確指出，露酒憑借“藥食同源”的東方智慧與“風味美學”的現代表達，已強勢崛起為行業第三大酒種。

在此背景下，本次發布會被賦予更深層次的產業意義。汾酒集團黨委委員、副總經理、工會主席劉衛華用“從典籍中走來”定義這場活動。由汾酒攜手國家圖書館出版社研究員編撰的《典籍里的露酒》，系統梳理了近三千年來露酒的歷史源流，將品類敘事從“工藝介紹”上升到“文化還原”的高度。

從產業視角看，露酒長期面臨“有品類、無標準文化體系”的困境。而依托國家圖書館館藏、從126種文獻中還原露酒自殷商“鬯”酒至明清的發展脈絡，實質上是為露酒建立起可與主流白酒品類對話的文化話語權。這一動作的背后，是竹葉青產業公司試圖以“守正”解決露酒在高端化、全國化過程中文化認同不足的行業痛點。

作為“汾酒+”戰略的重要落子，陳皮汾酒是汾酒露酒系列的首款產品。其產品邏輯體現出頭部企業在露酒研發上的兩個關鍵轉向：一是基酒品質化，二是風味現代化。

從技術層面看，汾酒股份技術中心主任甄攀介紹，陳皮汾酒選用“廣東三寶之首”的新會陳皮，采用傳統浸提工藝與數字提取技術相結合的方式，精準控制溫度、時間與配比，確保陳皮添加量大于6克/升，有效成分含量嚴于國家標準。此舉意在解決傳統露酒“口感粗糙、藥味過重”的長期痛點，使露酒從“功能性飲品”向“高品質風味酒”躍遷。

杜小威將這一創新總結為“白酒、中藥雙國粹疊加”。在消費端，這意味著露酒正在從“特定人群的健康酒”向“主流消費者的審美酒”過渡。簡約雅致的瓶身設計，以及陳皮紋理與汾酒標識的視覺融合，亦反映出產品在定位上對年輕化、高端化場景的主動靠攏。

本次活動的一大看點，是國家圖書館古籍館副研究館員趙大瑩對露酒文獻的系統梳理，以及由文化學者與東方衛視主持人共同演繹的“典籍中的露酒”環節。通過AI視頻技術，古代匠人與現代汾酒人實現跨時空對話，將殷商“鬯”酒、漢代百末旨酒、唐代杏花村詩意、宋代花露蒸沉、明代“一見歡喜”等歷史斷面串聯成一條清晰的文化敘事線。

這種“文化IP化”的表達方式，折射出露酒品類競爭的升維。過去，露酒企業的競爭多集中于原料、配方與渠道；而當下，文化體系構建正成為頭部企業構筑品類護城河的重要手段。對于竹葉青而言，“名酒基因”“雙非遺技藝”“健字號認證”三重優勢，在文化賦能下，正在形成更具識別度的品牌資產。

與此同時，首屆中國露酒文化節的啟動，也標志著露酒產業從“企業單點突破”走向“行業協同共建”。各方將在露酒文化研究、產品創新、市場推廣等方面展開深度合作，推動露酒產業由“機會性增長”向“系統性增長”轉型。

行業普遍將2026年視為“露酒新元年”，其背后邏輯在于：消費端對健康、低度、風味多元的需求正在釋放，而供給側頭部企業已具備文化、技術、資本三重能力進行品類重塑。

陳皮汾酒的首單簽約完成，意味著新品進入市場驗證階段。但更值得關注的，是汾酒體系能否將“守正創新”從戰略口號轉化為可持續的產品迭代能力與消費者溝通能力。露酒市場雖然藍海廣闊，但真正決定品類天花板的，不是原料儲備或歷史長度，而是能否形成穩定、可復制的品質表達與文化認同。

從這一角度看，“典籍載露·汾酒啟新”不僅是一次品牌活動，更是汾酒為露酒賽道樹立的一套“品質—文化—產業”協同模型。在露酒從“邊緣”走向“主流”的關鍵窗口期，這種系統性的破局思路，或將成為行業高質量發展的重要參照。

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