華為把日出裝進(jìn)車(chē)漆，用戶(hù)看完想換車(chē)了

車(chē)漆顏色做到最后，拼的都是意象。

啟境汽車(chē) CEO 劉嘉銘今天曬了 GT7 的「普羅旺斯紫」——不是色卡上隨便挑的紫，是日出時(shí)分薰衣草田上那層被陽(yáng)光穿透的薄霧。鏡面車(chē)漆里加了高配比鋁粉，金屬粒子平行排布，搞出「云中倒影」的通透感。簡(jiǎn)單說(shuō)，這車(chē)停著不動(dòng)，也在反光里藏了一片法國(guó)日出。

這牌子剛滿(mǎn)月。3 月 17 日廣汽和華為乾崑聯(lián)手發(fā)布，24 日公司名和品牌名完成統(tǒng)一，6 月 GT7 正式上市。節(jié)奏快得像產(chǎn)品經(jīng)理趕 deadline。

「啟境」這個(gè)名字，官方解釋是「開(kāi)啟新境界」，英文名 AISTALAND 直譯「AI Start New Land」。翻譯過(guò)來(lái)就是：AI 開(kāi)車(chē)，你去詩(shī)和遠(yuǎn)方。聽(tīng)著像所有新勢(shì)力的標(biāo)準(zhǔn)話(huà)術(shù)，但加上華為乾崑的智駕系統(tǒng)，這故事至少硬件是齊的。

紫色在車(chē)?yán)镆恢笔敲半U(xiǎn)色。太艷像改裝，太淡像塑料。啟境這次賭的是「你買(mǎi)的不是顏色，是 6 點(diǎn) 23 分的普羅旺斯」——把地理坐標(biāo)寫(xiě)進(jìn) SKU，讓用戶(hù)為想象付費(fèi)。這招奢侈品常用，車(chē)企用得好的不多。

有個(gè)細(xì)節(jié)：劉嘉銘特意強(qiáng)調(diào)了「鏡面」工藝。普通金屬漆是金屬顆粒亂反射，鏡面漆要讓粒子排隊(duì)站好，光線才能層層穿透再?gòu)椈貋?lái)。工藝難度和成本都往上走了一檔。換句話(huà)說(shuō)，這紫色貴不是因?yàn)樽希且驗(yàn)楣庠诶锩孀吡藦澛贰?/p>

GT7 最終賣(mài)多少，得看 6 月定價(jià)。但至少在顏色這件事上，啟境沒(méi)打算用「星空灰」「曜石黑」混過(guò)去——他們選了最難解釋、也最難調(diào)準(zhǔn)的紫，還非要講一個(gè)帶經(jīng)緯度的故事。