新西蘭葡萄酒逆勢增58.5%，論壇熱議長相思日常化，全國巡展啟幕

在中國進口葡萄酒市場整體調整的背景下，新西蘭葡萄酒以連續多年逆勢上揚的強勁表現，成為行業矚目的焦點。3月22日，由新西蘭葡萄種植與葡萄酒釀造協會與新西蘭貿易發展局聯合主辦的“2026新西蘭葡萄酒中國市場洞察論壇”在成都尼依格羅酒店成功舉行，匯聚行業領袖、渠道精英與專業媒體，共同探討新西蘭葡萄酒在中國市場的結構性機遇。

新西蘭葡萄酒協會全球市場經理Charlotte Read表示：“新西蘭葡萄酒持續耕耘中國市場15至20載，這份堅持、耐心與恒心終見成效。中國消費者正在用‘喝’投票——投給更清爽的口感，投給更日常的場景，投給更悅己的生活方式。‘長相思的日常化’不是一句口號，而是正在發生的真實趨勢。”

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數據發布：新西蘭葡萄酒領跑中國市場

新西蘭貿易發展局商務官員Celine Wang發布了《新西蘭葡萄酒中國市場展望報告》核心數據。2025年新西蘭對華葡萄酒出口量達536萬升，同比增長58.5%；出口額達4448萬美元，同比增長31.5%，使新西蘭躍升為中國第五大葡萄酒進口來源國。在中國進口葡萄酒市場總量下降約27%的背景下，新西蘭實現量額雙位數增長。

品類結構方面，白葡萄酒占比已從約三分之二升至82%以上，長相思成為絕對主力。2025年淘系平臺數據顯示，長相思是最暢銷的白葡萄品種，霞多麗和雷司令分別排名第二和第三。

在零售渠道，新西蘭長相思同樣表現亮眼：2026年前三個月，山姆超市白葡萄酒實時銷量榜位列第二，盒馬鮮生葡萄酒回購榜包攬前兩名，歪馬送酒人氣榜占據前三名。

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全渠道共振：長相思成為各渠道“爆款”

歪馬送酒葡萄酒采購經理張揚指出，即時零售正在重構葡萄酒購買方式。2025年12月31日至2026年1月1日，美團閃購白葡萄酒銷量同比增長103%，節令時期20%的白葡萄酒訂單用于禮贈場景。84%受訪消費者認為商品整體價值感是購買決策關鍵。

淘天集團葡萄酒行業負責人常曉宇分享數據顯示，2025年淘系平臺新西蘭葡萄酒規模達6808萬元，同比增長19%，其中長相思規模6100萬元，同比增長18%。預測2026年會繼續增長。新西蘭葡萄酒穩居淘系平臺TOP4產區酒。近90天干白類TOP20單品中，長相思占據7席，貢獻40%銷售額。購買用戶集中于一二線城市、25-35歲中產及新貴女性群體。

葡睿酒業CEO洪波涌分享餐飲渠道實戰經驗時表示，馬爾堡長相思已成為中端餐廳杯賣酒單的“標配”，憑借認知度高、風格典型、易飲且價格合理的特點，非常適合進入中國餐飲主流消費場景，可以部分替代啤酒，成為高利潤海鮮單品的天然搭檔。他提出，有遠見的中餐廳開始開放BYO，即時零售補充餐廳酒單品類局限，越來越多餐廳嘗試小程序外賣酒，大眾餐飲可以成為即時零售的流量入口。

小紅書酒類商業化部門皓皓指出，小紅書已沉淀為內容與交易融合的興趣電商平臺，3.5億月活用戶，是葡萄酒消費者做出購買決策前的第一站。葡萄酒正打破精英邊界，從特定時點向高頻生活瞬間結構性滲透，消費者對白葡萄酒認知持續細化，需求場景由傳統佐餐向日常微醺延伸。長相思正加速進入消費者視野。用戶對長相思品類認知成熟，對新西蘭品牌存在一定認知，推薦需求突出。

論壇由葡萄酒大師趙鳳儀MW全程主持，帶領嘉賓品鑒了8款新西蘭精品葡萄酒，從經典馬爾堡長相思到過桶精品，從灰皮諾、霞多麗到黑皮諾、赤霞珠，完整呈現新西蘭葡萄酒的多樣風土。趙鳳儀總結道：“‘日常化’不是降低格調，而是拓寬場景；‘長相思’不是一款酒，而是一把鑰匙——它打開了中國消費者進入新西蘭葡萄酒世界的大門。”

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不止論壇 · 新西蘭葡萄酒展館同期亮相

3月22日-25日，新西蘭葡萄酒展館也同步亮相成都尼依格羅酒店 7樓白葡萄酒專區。來自馬爾堡、霍克斯灣、中奧塔哥等產區的26家精品酒莊攜精品酒款參展，眾多業內人士前來品鑒交流，一站式探索了新西蘭葡萄酒的多樣魅力。

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四月巡展即將開啟，全國三城接力

本次論壇是2026新西蘭葡萄酒全國巡展的序幕。繼成都春糖之后，新西蘭葡萄酒協會將于4月在北京（4月20日）、武漢（4月22日）、廣州（4月24日）舉辦三城巡展，60多家新西蘭精品酒莊將攜新年份佳釀亮相，覆蓋馬爾堡、霍克斯灣、中奧塔哥、馬丁堡等核心產區。巡展期間還將舉辦多場大師班及品鑒活動，為各地經銷商、進口商和葡萄酒愛好者提供深度對接機會。

誠邀行業同仁持續關注新西蘭葡萄酒官方平臺，獲取巡展報名及活動詳情。