市委書記都來撐場！“粵BA”卷出圈

當一場籃球聯賽成為全省最火的話題

“粵BA”的意義

已經不再只是體育

從“送特產、拼應援”的煙火氣

到“21城同臺”的城市表達

這項賽事正在重塑一種

更具廣東特色的發展敘事

城市不只在拼經濟

也在拼氛圍、拼情緒、拼形象

而最值得關注的一個細節是

佛山、惠州、汕尾、東莞

中山、潮州、揭陽、云浮等地市的

市委書記

紛紛上場支持這項賽事

這不是簡單的“站臺”

而是一種值得拆解的治理信號

市委書記們如何打call

佛山

文化與城市聯動的典范

佛山市委書記唐屹峰在賽后為佛山隊加油時，強調佛山功夫的文化自信，鼓勵球員打出“自己的精氣神”。佛山的賽事不僅僅是籃球對決，更是文化和城市形象的展現。

從賽前的醒獅、詠春、龍舟等非遺表演，到本土力量如黃飛鴻文武學校和Radio Man樂隊的精彩演繹，都將佛山的嶺南文化魅力展示給全場觀眾。

同時，佛山通過賽事配套的文旅活動，例如邀請肇慶球迷參觀佛山祖廟、送上景區門票、贈送特色禮品等，讓賽事深度融合城市文化，充分彰顯了佛山的待客之道和城市溫度。

惠州

緣分看臺與城市情感的融合

惠州市委書記劉吉在比賽開球時為球隊加油。惠州特別為賽事設計了獨具特色的“緣分看臺”。

這種創新舉措不僅讓籃球賽成為了體育競技的展示場，更創造了一個年輕人交友和互動的空間，讓賽場氛圍更加活躍。

惠州通過“緣分看臺”的設計，將體育與社交需求融合，創造了一個充滿情感和溫度的城市空間，吸引了大量年輕人參與其中，進一步增強了城市的凝聚力和吸引力。

汕尾

把賽事當成“城市運營工程”

汕尾市委書記逯峰的打call方式，最具系統性。他沒有停留在觀賽或慰問，而是直接深入到訓練、場館、配套、宣傳、消費等全鏈條。

既看球員備戰，也看更衣室改造；既講拼搏精神，也部署“票根經濟”“文旅體商融合”。

在他的語境中，“粵BA”不是一場比賽，而是一場城市品牌宣介大會戰 + 消費轉化工程 + 文旅融合實驗。這種打法，體現的是一種典型的后發城市思路，用一個高流量事件，帶動城市系統能力整體升級。

東莞

從“東莞艦”到“東莞優品”

東莞市委書記韋皓在東莞主場比賽期間為球隊加油助威。在與汕尾隊的互贈禮物環節，東莞送出了“東莞艦”模型，這一舉動不僅展示了東莞的“深藍使命”與“城市榮光”，更是將東莞制造與產業實力融入到賽事之中。

東莞通過十輛“東莞優品”主題大篷車的展銷，不僅展現了“東莞制造”的硬核實力，還吸引了大量球迷和游客的參與，為賽事增添了更多的城市特色和活力。

中山

把一場勝利轉化為“城市精神動員”

中山市委書記郭文海的打call，則更像一次“精神動員”。在中山逆轉取勝之后，郭文海反復強調“永不言棄，愛拼就能贏”，并把這種賽場氣質上升為全市干部、企業家都要學習的城市精神。

關鍵不在贏球本身，而在于如何把一場比賽的情緒價值，轉譯為發展動力。中山本就有“村BA冠軍”的群眾基礎，因此中山更擅長做一件事，即把體育敘事變成城市敘事。

潮州

用賽事放大“文化與情感認同”

潮州市委書記何曉軍則把一場“讀秒絕殺”上升為城市凝聚力的爆發點，強調通過賽事“激發全市人民的自豪感和凝聚力”，并明確提出“賽事搭臺、文旅商貿唱戲”的路徑。

對于潮州這樣一座文化底蘊深厚的城市來說，“粵BA”的價值不在于補內容，而在于提供一個高情緒密度的傳播載體。

換句話說，是用體育的瞬間爆發力，激活文化城市的當代表達。

揭陽以“潮”為魂，弘揚拼搏與協作精神

當籃球遇見“潮文化”，賽場便成了非遺活化的舞臺。在看臺上，化著英歌臉譜的球迷們組成了獨具特色的“非遺拉拉隊”。這支“最強拉拉隊”的亮相，不僅讓非遺在現代競技場上煥發新生，更將現場氣氛推向了高潮。

揭陽市委書記曾風保在賽后親切勉勵隊員，要求大家繼續發揚拼搏精神，倡導團隊協作。他鼓勵球員們始終保持“向上向好”的狀態，不僅要在球場上爭先，更要在人生賽道上出彩。

通過這種“體育+文化”的跨界碰撞，揭陽巧妙地將競技體育的拼搏精神與深厚的地方文化底蘊結合。

這不僅展示了揭陽推動全民參與體育的決心，更體現了其以賽事精神賦能城市治理、凝聚城市向心力的獨特理念。

云浮

借賽事提升“城市曝光度”

云浮首戰肇慶，云浮市委書記盧榮春出席觀看比賽。賽前籌備階段，盧榮春親赴一線實地了解“粵BA”云浮賽區的籌備和云浮男籃的訓練情況。

他深入訓練場館與住地，看望并慰問了云浮籃球隊的隊員、教練員、隊醫以及拉拉隊。

在盧榮春看來，“粵BA”不僅是一場競技，“‘粵BA’是廣東省重點打造的年度群眾體育IP，為我們推動‘體育+文旅+消費’深度融合提供了絕佳的實踐平臺。

“通過發揮賽事的主場優勢與球隊穩定的戰績，云浮正借‘粵BA’之勢吸引外界的廣泛關注，迅速提高城市在全省乃至全國的曝光度。這不僅是體育成績的集中展示，更是云浮通過品牌賽事實現‘出圈’、撬動城市綜合影響力的關鍵契機。”

為什么市委書記紛紛上場？

這些市委書記們看似接地氣的舉動，背后其實是一種共識。

在流量成為關鍵資源的當下，城市主政者必須走進現場、進入情境，參與敘事的生產。這說明，“粵BA”在地方治理中的定位已不是文體活動，而是發展工具。

如果說“粵BA”是一張試卷，那么不同城市寫出了不同答案。

汕尾的關鍵詞是整合。從“海鮮品牌”到“廣貨行天下”，再到完善“吃住行游購娛”，它試圖把賽事流量打造成完整消費鏈條，體現的是一種典型的“后發城市”的系統追趕思維。

中山的關鍵詞是精神轉譯。兩屆“村BA”冠軍底蘊，讓它更擅長把體育勝利轉化為城市敘事。從“愛拼才會贏”到“攻堅克難”，這是一種把競技精神嵌入發展邏輯的路徑。

潮州的關鍵詞是文化放大。作為歷史文化名城，它并不缺IP，但需要新的載體。“粵BA”正好成為一個情緒放大器，通過比賽瞬間，把傳統文化城市轉化為有激情、有溫度的當代表達。

云浮的關鍵詞則是城市曝光。在廣東城市版圖中，云浮并不總是焦點，但通過高強度比賽、穩定成績和主場氛圍，它正在用體育建立新的城市辨識度。

從佛山的文化聯動到東莞的產業展示，從汕尾的資源整合到中山的精神動員，從潮州的文化放大，惠州的創新情感連接，到揭陽的拼搏精神，云浮的城市曝光，“粵BA”賽事正成為推動地方經濟、文化、旅游及消費轉型的強大引擎。

“煙火氣”背后的治理邏輯升級

送特產、發門票、搞市集、做美食……“粵BA”的一大特點，是把體育與煙火氣深度綁定。

這些看似熱鬧的操作，其實對應著一套更深層的治理邏輯升級。賽事成為了城市活力的催化劑，也在激活地方消費和文化氛圍的同時，幫助各地實現了從短期活動到長期IP的轉化。

第一，從辦賽事到做生態。不再是單點活動，而是圍繞賽事構建消費場景、交通組織、城市宣傳的系統工程。賽場之上是籃球對決，走出賽場，廣貨實力“搶鏡”。佛山通過非遺的展示與賽事配套的文旅活動，讓賽事成為城市文化的全方位展現；汕尾通過“廣貨行天下”展銷會推動城市消費；東莞通過大篷車展銷東莞優品，展示“東莞制造”的硬核實力。

周邊的文旅市集上，從東莞燒鵝、石岐乳鴿，到潮汕牛肉丸、隆江豬腳飯，到新會陳皮、客家黃酒、河源米粉、湛江生蠔，再到韶關白毛茶、茂名荔枝冰淇淋、河源鷹嘴桃蛋糕……多重嶺南風味齊聚一堂，煙火氣十足。

第二，從政府主導到全民參與。拉拉隊、球迷、商戶、游客都成為共同生產者，城市不再只是管理者，而是氛圍營造者。從看一場球，到吃一頓飯、逛一個商圈、游一座城，小門票撬動大民生，廣東用務實舉措激活城市活力，讓賽事紅利真正惠及民生、點亮城鄉。

第三，從短期活動到長期IP。“粵BA”被明確為省級群眾體育IP，其價值在于持續性，可以年復一年地撬動城市活力。每一場比賽的背后，都是對城市品牌的持續塑造和價值的積累。這種長期的生態效應不僅僅體現在比賽成績上，更體現在文化自信的提升和城市形象的塑造上。

這也解釋了為何幾位市委書記都不約而同強調一件事，要把賽事流量轉化為發展增量。

政觀談

“粵BA”的火爆背后，是廣東城市發展的新路徑

為什么是廣東？為什么是現在？

“粵BA”的爆火，并非偶然。

一方面，廣東擁有全國最密集、最均衡的城市群結構，21個地市都有表達自身的強烈需求；另一方面，廣東也是市場化程度最高的省份之一，對“流量—消費—產業”的轉化路徑最為敏感。

更重要的是，當宏觀經濟進入結構調整期，地方需要新的抓手來激活內需、提振信心。相比重資產項目，像“粵BA”這樣的群眾性賽事，成本更低、見效更快、參與更廣。

于是我們看到，市委書記們走進球場，不只是“看比賽”，而且是在尋找一種新的發展接口。

“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”，這句出圈口號，看似調侃，卻道出了廣東的底層邏輯。

競技可以激發情緒，煙火能夠承接情緒，而產業最終消化情緒。不同路徑，指向同一個目標，即把一場球賽，變成城市發展的放大器。

當市委書記們紛紛為“粵BA”打call，本質上是在為一種更靈活、更務實、更貼近民生的發展方式背書。

而這，或許正是“粵BA”最值得被觀察的地方。它不僅讓城市更熱鬧，也讓發展更具體。

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來源 | 南方雜志、南方報業佛山分社、惠州日報、中山手機臺、揭陽日報

整合 | “廣東發布”編輯部

編輯 | 張源

校對 | 藍淑茹