1499元成歷史！飛天茅臺(tái)漲價(jià)，傳遞出怎樣的信號(hào)？

面對(duì)每天上千份上市公司公告該看哪些？重大事項(xiàng)公告動(dòng)輒幾十頁(yè)幾百頁(yè)重點(diǎn)是啥？公告里一堆專業(yè)術(shù)語(yǔ)不知道算利好還是利空？請(qǐng)看財(cái)聯(lián)社公司新聞部《速讀公告》欄目，我們派駐全國(guó)的記者們將于公告當(dāng)晚為您帶來(lái)準(zhǔn)確、快速、專業(yè)的解讀。

財(cái)聯(lián)社3月30日訊（記者 朱萬(wàn)平）時(shí)隔近兩年半，貴州茅臺(tái)(600519.SH)再度宣布上調(diào)53度、500ml茅臺(tái)酒的出廠價(jià)。除上調(diào)出廠價(jià)外，該產(chǎn)品自營(yíng)零售價(jià)也上調(diào)，持續(xù)8年的1499元/瓶的飛天茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)正式落幕。

今晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，自3月31日起對(duì)核心單品——53度、500ml的飛天茅臺(tái)酒進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，銷售合同價(jià)由1169元/瓶上調(diào)至1269元/瓶，自營(yíng)體系零售價(jià)從1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

圖片來(lái)源：財(cái)聯(lián)社記者 朱萬(wàn)平/攝

此次雙線調(diào)價(jià)呈現(xiàn)明顯的非對(duì)稱特征。其中53度、500ml茅臺(tái)酒的出廠價(jià)上調(diào)100元，漲幅約8.5%；自營(yíng)零售價(jià)上調(diào)40元，漲幅約2.6%?；厮輾v史，茅臺(tái)此前長(zhǎng)期堅(jiān)持“只提出廠價(jià)、不動(dòng)指導(dǎo)價(jià)”的策略，2023年11月其將飛天出廠價(jià)從969元/瓶提至1169元/瓶時(shí)，亦未調(diào)整零售指導(dǎo)價(jià)。此次雙線調(diào)價(jià)打破多年慣例，被市場(chǎng)解讀為公司主動(dòng)掌控價(jià)格體系的重要信號(hào)。

公告明確，此次調(diào)價(jià)僅針對(duì)53度、500ml的飛天茅臺(tái)，包含42家線下自營(yíng)店及i茅臺(tái)在內(nèi)的自營(yíng)體系將同步調(diào)價(jià)，這也意味著i茅臺(tái)平臺(tái)上的500ml飛天茅臺(tái)零售價(jià)將正式切換至1539元/瓶。

“公告中稱，自營(yíng)體系零售價(jià)上調(diào)至1539元/瓶。而經(jīng)銷商端零售價(jià)不受官方指導(dǎo)價(jià)限制，仍將保持市場(chǎng)化定價(jià)模式，采取‘隨行就市’，零售價(jià)可漲可跌。”有茅臺(tái)酒經(jīng)銷商向財(cái)聯(lián)社記者表示。

53度、500ml的飛天茅臺(tái)，是貴州茅臺(tái)最核心的產(chǎn)品，在茅臺(tái)酒體系中屬于基座類產(chǎn)品，券商預(yù)計(jì)銷售規(guī)模在大幾百億元。此次提價(jià)預(yù)計(jì)對(duì)貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)產(chǎn)生正面影響?！拔覀児烙?jì)增加的凈利潤(rùn)，將占去年凈利潤(rùn)的低個(gè)位數(shù)左右?！币晃皇称凤嬃戏治鰩煂?duì)財(cái)聯(lián)社記者表示。

在53度、500ml茅臺(tái)酒漲價(jià)后，其他茅臺(tái)酒產(chǎn)品，比如53度、1000ml茅臺(tái)酒（業(yè)內(nèi)俗稱公斤茅臺(tái)）是否會(huì)漲價(jià)呢？對(duì)此，財(cái)聯(lián)社記者了解到，其他茅臺(tái)酒也將結(jié)合市場(chǎng)供需“隨行就市”。

此次茅臺(tái)酒提價(jià)的時(shí)機(jī)選擇，也頗為引人關(guān)注。在消費(fèi)疲軟的背景下，公司提價(jià)被外界解讀為“逆勢(shì)”。不過(guò)，接近茅臺(tái)的人士表示，此次提交并非臨時(shí)決策，而是對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷成果的順勢(shì)而為，也是茅臺(tái)在深耕市場(chǎng)化改革的關(guān)鍵落子。

一方面，茅臺(tái)自營(yíng)電商渠道——i茅臺(tái)自今年1月上線售賣飛天茅臺(tái)以來(lái)，申購(gòu)人數(shù)持續(xù)高位，日均售罄，新增注冊(cè)用戶1400余萬(wàn)，近400萬(wàn)用戶完成購(gòu)買。直營(yíng)渠道的放量不僅讓茅臺(tái)觸達(dá)更多終端消費(fèi)者，更獲取了真實(shí)的市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)，為價(jià)格調(diào)整提供了一定的數(shù)據(jù)依據(jù)。

另一方面，當(dāng)前正處于白酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季。然而在消費(fèi)淡季，近期飛天茅臺(tái)酒批價(jià)持續(xù)上行。截至今日，茅臺(tái)酒批價(jià)上漲至1660元/瓶左右，與1499元/瓶的自營(yíng)零售價(jià)都上百元的差距。淡季批價(jià)不跌反漲，一定程度給了貴州茅臺(tái)淡季漲價(jià)的底氣。

“此次調(diào)整飛天茅臺(tái)價(jià)格，是基于對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行節(jié)奏與新渠道表現(xiàn)的精準(zhǔn)把握，也是遵循市場(chǎng)規(guī)律辦事的又一體現(xiàn)。”中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示。