設(shè)計(jì)成珍珠行業(yè)撬動(dòng)年輕消費(fèi)的“支點(diǎn)”

（來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

　　本報(bào)記者 趙 曦 □ 王雅舒

　　3月22日，北京國家會(huì)議中心內(nèi)珠寶商家云集，其中，以浙江省珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)展團(tuán)為代表的珍珠展臺(tái)聚集在展會(huì)中心地帶，吸引眾多游客挑選購買。記者關(guān)注到，曾長期被貼上“中老年專屬”標(biāo)簽的珍珠飾品，如今正迎來年輕消費(fèi)群體的追捧。

圖為年輕消費(fèi)者正在挑選珍珠。 王雅舒 攝

　　“我就喜歡這款蝴蝶結(jié)的設(shè)計(jì)，還有沒有風(fēng)格相近的款式？”在珍珠展臺(tái)前挑選戒指的張女士，自開展當(dāng)天起已連續(xù)三天來到展會(huì)現(xiàn)場。作為資深珍珠愛好者，她家中收藏的珍珠飾品早已裝滿三大盒。“最早入手的多是傳統(tǒng)串珠或半成品珍珠，如今珍珠飾品款式越來越豐富，設(shè)計(jì)也愈發(fā)新穎，可選空間大了不少。”她對(duì)記者分享道，下個(gè)月她將奔往另一個(gè)珠寶展，繼續(xù)挑選心儀的珍珠飾品。

　　珍珠飾品款式的創(chuàng)新迭代，是吸引年輕群體的關(guān)鍵。“以前大家認(rèn)為珍珠飾品是媽媽輩、奶奶輩戴的，實(shí)際上隨著珍珠飾品設(shè)計(jì)感的提升，年輕人對(duì)珍珠飾品的接受度正在逐步提高。”諸暨筱薇珍珠負(fù)責(zé)人吳女士向記者展示出多款頗具新潮設(shè)計(jì)感的珍珠飾品，“像這幾款巴洛克風(fēng)格的耳飾，和傳統(tǒng)圓珍珠不同，后者僅在大小、光澤上有差異，而巴洛克異形珠的形狀獨(dú)一無二，每一款都有其專屬的質(zhì)感與韻味。”吳女士進(jìn)一步說明，近年來，年輕人對(duì)飾品的審美更加多元，對(duì)夸張、張揚(yáng)的風(fēng)格接受度顯著提高，更注重通過飾品表達(dá)自身個(gè)性，巴洛克風(fēng)格珍珠飾品也因此順勢(shì)崛起，成為年輕群體追捧的熱門單品。

　　記者了解到，自2023年珍珠市場迎來消費(fèi)熱潮后，行業(yè)在近兩年逐步回歸理性。部分商戶坦言，受多種因素影響，行情受到一定沖擊，其中海外海水珠市場價(jià)普遍出現(xiàn)20%至30%的跌幅。但天貓行業(yè)數(shù)據(jù)表明，珍珠消費(fèi)依然保持穩(wěn)定增長，展現(xiàn)出了持久的市場潛力。“盡管行業(yè)整體面臨調(diào)整，但珍珠消費(fèi)市場基數(shù)龐大，隨著年輕群體需求的釋放，我們也在持續(xù)根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)化設(shè)計(jì)方向，逐步擴(kuò)大新穎款式珍珠飾品的市場空間。”某珍珠品牌負(fù)責(zé)人王女士（化名）表示，設(shè)計(jì)款珍珠飾品銷量的穩(wěn)步攀升，成為品牌突圍的關(guān)鍵。

　　云端珍珠負(fù)責(zé)人吳先生也給出了相似的反饋。他表示，相較于傳統(tǒng)串珠類珍珠飾品，有設(shè)計(jì)感的鑲嵌款珍珠飾品更受年輕消費(fèi)者青睞。憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)，其品牌在經(jīng)歷市場熱潮冷卻后，仍實(shí)現(xiàn)了年銷量4000萬元的不俗成績。同時(shí)，晶潤珍珠媒體負(fù)責(zé)人廖女士也表示，電商平臺(tái)與新中式潮流的發(fā)展，正逐步帶動(dòng)年輕消費(fèi)群體的加入，助力珍珠飾品打開年輕消費(fèi)市場。

　　這一趨勢(shì)與GUILD吉爾德寶石實(shí)驗(yàn)室的分析相契合，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，珍珠不再是“材質(zhì)本身的價(jià)值”，而是設(shè)計(jì)、搭配與情感認(rèn)同的表達(dá)。

　　消費(fèi)需求的迭代升級(jí)，正深刻影響著珍珠行業(yè)的發(fā)展格局。正如阮仕珍珠業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人聶晶所言：“我們發(fā)現(xiàn)珍珠消費(fèi)正快速走向年輕化，越來越多年輕人將珍珠作為日常配飾。曾經(jīng)以收藏傳承、禮贈(zèng)佩戴為主的珍珠消費(fèi)，如今正加速走向日常化、時(shí)尚化。”