2026成都首屆村糖會：讓“村字頭”IP裝下更多生意

3月27日-29日期間，在2026成都首屆村糖會（下稱“村糖會”）的主會場——崇州市天府酒村（梁景村）中，不同的聲音在春風中交織。一邊是游客，他們擠在熱氣騰騰的特色產品攤位前，感嘆著“今天比趕集還熱鬧”；而在洽談區里，不少本地乃至外地客商，正與合作方商討著產能與投資。

“村糖會”正是對“瞬時流量”轉化為“產業增量”的探索與回應：它嘗試將一個“村字頭”IP，打造為一個既包容又精準的產業載體，讓產品展銷、供需對接、投資推介與新消費場景，在同一平臺上深度交織。

此次“村糖會”設置了320個展位，涵蓋主題精品、食品美食、酒水飲料、農特產品、文創非遺、精品智造六大展區。350家參展商匯聚于鄉間田野，全方位展現成都的物產之豐、文化之美、智造之強。

數據顯示，“村糖會”期間，全域共吸引市民游客超475.52萬人次來崇州“賞春光、逛村糖”，同比增長9.7%；其中，天府酒村游客超12萬人次，是去年同期的2倍多?；顒訉崿F線下銷售與簽約總額4.26億元，有效促進了文旅流量與產業增量的轉化。

圖片來源：每經記者 張建 攝

一個IP，多種“生意”

在這個被油菜花田簇擁、村落深處藏著百年老窖池的區域中，生意的流動呈現出一種錯落有致的層次感。這里的買賣，表面看去和普通的鄉鎮集市一樣喧囂，但只要稍加注視，就能察覺出商業肌理的大不相同。

在這里擺攤展銷的，不只有本地村民，還有個體工商戶，甚至是諸多謀求轉型的中小微企業。

在面向普通消費者的零售端，“村糖會”絕不僅僅是賺取單筆微薄利潤的小攤，它更像是一個巨型的、直連市場的新消費場景“測試場”。現場，農副產品脫離了傳統批發的粗放，開始與非遺文化、田園風光深度綁定。

開幕式上，《陸游詩酒話村糖》的情景秀在天府酒村上演、作家阿來將成都平原的酒史娓娓道來、民俗舞龍穿梭在整個會場……文化的介入，讓原本沉默的土地有了敘事能力，更將原本單一的物產交易，錨定在消費者的審美共鳴與鄉愁體驗上。

圖片來源：每經記者 張建 攝

這種直面消費終端的場景，為各類市場主體帶來了當下實實在在的收益：50余個商家出現商品售罄，煎茶溪夏雞肉、卡法鎮咖啡、艾小喜米酒、白家阿寬方便面、彭州川蜀樂熊貓的帽子成為熱銷商品；其中，煎茶溪夏雞肉、卡法鎮咖啡等產品更是出現全天“被圍”搶購的場景。

值得一提的是，從晴天送水到雨天送傘，“村糖會”的組織保障，收獲了參展商戶們的點贊與認可。

而在面向企業的商貿端，“村糖會”的圖景則顯露出更為硬核的工業底色。它不是傳統意義上供人“看熱鬧”的鄉村集市，內里還有企業與資本之間的撮合。

為什么操著普通話的外地客商會主動跑進村里找資源？因為這里有著他們亟需的實體產業依托。開幕式上發布的那份《投資機會清單》，亮出了成都23個區（市）縣的85個優質機會，從原料基地到精深加工一應俱全。

“村糖會”期間，大宗采購、代工合作、產學研轉化等環節，展現出 “村糖會”在完善企業供應鏈、匹配優質源頭貨源方面實打實的價值：比如，有安徽客商下單300噸金盆地酒；而作為主會場的天府酒村，還吸引到了放翁書院、駿東集團鄉村總部項目、熏然小院等12個投資項目，累計投資達1.2億元。

一場活動，長效作用

過去的許多鄉村節慶，大多停留在“造一個景，吸引消費”的階段。而“村糖會”從頂層設計起，便錨定了“一會興百業”的要素重組：它不只要把人拉過來，更要讓資金、技術、信息和產品在城鄉之間流動起來。

為了做厚這個商業載體，成都將“村糖會”擴容為一個集產品博覽、供需對接、投資推介等于一體的綜合樞紐。通過建立多層級村糖選品機制，輔以“市-區-鎮-村”四級聯動體系，力圖打通城鄉要素雙向流動的物理與信息壁壘。

這種乍一看很是跨界的要素重組，在現場的“智造原鄉”展區表現得淋漓盡致。這里展示的不僅是無人機、AI眼鏡、工業機器人等智能裝備，更是城市資本與前沿科技在農業場景中落地應用的生動體現：一個典型的場景是，在某個機械臂的展臺上，冰冷的工業機器不僅能執行標準動作，還能靈活地畫出簡單的年畫。

當然，“甜蜜家底”是“村糖會”的本色。這種本色，源于成都年規模已突破1600億元的綠色食品產業底座——該產業同時也是成都市五大先進制造業之一。

同時，在首批發布的“村糖甄選”清單中，從道明竹編到郫縣豆瓣，一張清單將分散的特色產品標準化、品牌化。而“村糖購”平臺在天府通、職工普惠等多渠道同步上線，為鄉村物產插上了數字化的翅膀，開辟了線上產銷網絡。

此外，借助全國春季糖酒會等活動的流量溢出，“村糖會”順勢扮演了產業鏈上下游的中介角色，將城市的訂單與資本引流至鄉村的田間。

圖片來源：每經記者 張建 攝

這正是成都“村糖會”在全國“村字頭”IP演進格局中提供的獨特參考：任何流量盛事，其保質期都取決于它能多大程度地附著于實體產業之上。缺乏堅實產業底座支撐的IP，終究會隨熱度消散；只有讓流量與實實在在的產品、產能發生化學反應，才能結出真實的經濟效益。

此外，從爆發性的短期節慶向常態化的長效機制轉變，也是保持IP生命力的關鍵。通過上線“線上村糖超市”、發布“精品旅游線路”串聯周邊微度假，并聯動隨后的清明、五一以及鄉村時令節慶，“村糖會”正試圖將短期的熱度沉淀為長期的產業資產，從一個熱鬧的場景，演進為一個要素自由流通、商業生生不息的城鄉產業生態圈。