滬舉辦上海文旅融合創見交流會 多方共探深度融合之道

　　以“驅動新消費 暢享新場景”為主題的上海文旅融合創見交流會30日在上海世博展覽館舉行。全國工商聯旅游業商會副會長王芳、上海市工商聯文化商會會長楊震華出席交流會并致辭。上海市旅游行業協會執行副會長張旗，上海戲劇學院研究員、上海文旅產業研究院院長李萌，中國數字文化集團首席技術專家、中數創圖董事長李欣出席交流會并作主旨演講。

　　本次活動由上海市工商聯文化商會、美陳網聯合主辦，以“創見”為錨點，聚焦從“十四五”規劃的“推動文化和旅游融合發展”到“十五五”規劃的“推進文旅深度融合”的深刻躍遷，以“文化與科技雙重賦能下通過打造新場景撬動文旅消費潛能”為切入開展深入交流，為上海加快打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區貢獻智慧力量。

　以文塑旅，激發企業創新活力

全國工商聯旅游業商會副會長、上海二道橋文化旅游有限責任公司董

　　王芳在致辭中指出，當前處于消費結構深刻變革、技術浪潮涌動的新時代，傳統觀光旅游模式難以滿足人民群眾對美好生活的多元化、高品質向往。“新消費”浪潮意味著消費品質、內容升級及消費觀念、場景、體驗的重構，“新場景”是連接優質文旅供給與新興消費需求的關鍵紐帶，需打破“文”與“旅”邊界，深度融合歷史文化、藝術創意、科技智能與城市空間、商業業態、生活美學，創造具有獨特吸引力、沉浸感與共鳴力的體驗式消費空間。

上海市工商聯文化商會會長楊震華

　　楊震華在致辭中表示，在文旅深度融合的大背景下，商會應在促進深度融合上下功夫，積極引導企業尋找及培育文旅消費新增長點；同時，結合宏觀政策導向與行業跨界實踐，創新服務舉措，打通文化及相關細分領域的邊界，促進不同行業的企業通過商會平臺相實現能力互補、協同發展、核心競爭力重塑，從而破解“內卷”競爭，更好地推動文化價值向商業價值高效轉化。

以旅彰文，政策市場雙輪驅動

上海市旅游行業協會執行副會長張旗

　　上海市旅游行業協會執行副會長張旗在主旨演講中表示，上海正以建設世界著名旅游城市為引領，系統推進國際旅游市場開拓，著力打造具有全球吸引力的文旅產品、持續優化國際旅行便利化環境、全面提升服務能級與消費體驗，加快塑造“近悅遠來、主客共享”的世界級旅游目的地形象，全力打造入境旅游發展的“上海樣板”。

上海戲劇學院研究員、上海文旅產業研究院院長李萌

　　上海戲劇學院研究員、上海文旅產業研究院院長李萌在演講中提出，培育文旅消費新增長點，需政策與市場同向發力。政策端正通過引導融合創新、深化科技賦能、優化要素配置，激發新供給；市場端則呈現對好內容、新業態、趣場景、優服務的強勁需求。

中國數字文化集團首席技術專家、中數創圖董事長李欣

　　中國數字文化集團首席技術專家、中數創圖董事長李欣分享了“Meet China入境旅游便利化服務”的具體實踐：構建覆蓋行前、行中全流程的一站式數字服務平臺，著力解決支付、網絡、語言、信息等關鍵痛點，通過整合資源與優化流程，為入境旅游的高質量發展提供可落地的服務支撐。

以文賦能，深度融合撬動消費

《文旅融合：新場景構建與消費動能轉化》圓桌對話

　　在圓桌對話環節，上海城投長興公園管理服務有限公司總經理王亞平；上海一來三喜智能科技有限公司聯合創始人韋一；ARTiSTORY藝述事 首席營銷官 劉靚；崇邦集團業務拓展總監姚靜莉；上歷博IP商業化·申曳生活空間負責人梁勇五位嘉賓圍繞“新場景構建與消費動能轉化”主題開展交流，聚焦文旅深度融合，探討如何挖掘文化內涵，利用科技和創意構建具有強吸引力的新場景，有效承接并釋放巨大的新消費潛力，實現從“流量”到“留量”再到“增量”的潛在轉化路徑。

　　來自市工商聯有關部門、市工商聯有關直屬商會有關領導及其會員企業、上海中小企業國際合作協會等行業協會有關領導、上海旅游行業有關企業等出席本次交流會。