秀場即賣場！時尚消費“潮”涌京城

中國商報（記者 彭婷婷）春日的北京，時尚與消費的交響曲正從秀場延伸至城市肌理。

隨著為期7天的AW2026北京時裝周主會場活動落下帷幕，圍繞“購在中國·京彩四季”“時尚·首秀京城”主題的“時尚悅享節(jié)”正式進入長效生長階段——活動周期延長至5月中旬，聯(lián)動京津冀50余家商業(yè)綜合體推出新品首發(fā)與惠民促銷，通過“秀展銷”一體化全鏈條生態(tài)的構(gòu)建，將時尚流量轉(zhuǎn)化為消費增量，為北京國際消費中心城市建設(shè)注入新動能。

AW2026北京時裝周Hi Fashion時尚生活主題展吸引參觀者駐足體驗。（圖片由受訪者提供）

“時尚+”延長消費鏈條

120余場時尚活動、新品首發(fā)場次同比增長75%，秀場聯(lián)盟成員擴容至27家，聯(lián)動商業(yè)綜合體超50家，構(gòu)建起從設(shè)計發(fā)布到市場轉(zhuǎn)化閉環(huán)……這是記者從北京時裝周組委會了解到的最新信息。

“時尚不再是T臺上的自賞，而是融入城市生活的日常體驗。”北京時裝周組委會負責人對記者表示，通過延長活動周期，讓秀場與商圈的聯(lián)動從“瞬時爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“持續(xù)滲透”。

據(jù)介紹，本季北京時裝周以“主會場+特色會場+快閃會場”的全域聯(lián)動模式，串聯(lián)起正大中心、日壇公園、灣里、通州大運河等城市地標，并依托“時尚悅享節(jié)”聯(lián)動萬象城、萬達廣場、大悅城等商業(yè)體，突破傳統(tǒng)時裝周的短期活動局限，形成“1個核心會場+N個消費場景”的生態(tài)矩陣。

比如，在運河時尚秀場，消費者可邊觀看設(shè)計師大秀，邊通過“即秀即購”模式下單秀款；在朝陽日壇公園，春分民俗市集與時尚大秀交織，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費場景無縫銜接。這種“秀場即賣場”的創(chuàng)新模式，讓時尚從“高冷”走向“親民”，推動消費從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

第十九屆“春分·朝陽”文化節(jié)·第三屆北京朝陽花園節(jié)暨2026中國時尚出海季活動現(xiàn)場。（圖片由受訪者提供）

“以前一直覺得時尚大秀離生活很遠，現(xiàn)在在日壇公園里，一邊賞春、逛市集、體驗各種春分民俗，一邊看時尚大秀，甚至還能買到秀場同款，而且用一張票根就能串聯(lián)起看秀、逛街、領(lǐng)福利，感覺時尚一下子變得更加親切了。”來日壇體驗的游客表示，這種把潮流時尚和日常生活融在一起的方式，既有新鮮感，又有參與感，希望可以持續(xù)舉辦這樣的活動。

一張秀票撬動全域消費

“票根經(jīng)濟”走向?qū)嵺`，成為串聯(lián)多元消費場景的“金鑰匙”。活動期間，消費者憑紙質(zhì)秀票、電子憑證或活動手環(huán)，可以在北京40余家商場500多家店鋪享受專屬折扣、滿減贈禮等權(quán)益，覆蓋時尚、餐飲、娛樂等多業(yè)態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，票根權(quán)益帶動參與門店客流提升，實現(xiàn)了“觀秀—購物—分享”的消費鏈路閉環(huán)。

“一張小票根，幫我們撬動了一波‘春日流量’。”一門店負責人介紹，活動期間，門店客流中年輕時尚群體占比明顯增加，不少消費者持票根專程打卡，并連帶購買其他新品。

華潤萬象生活通過“票根聯(lián)動”機制，將合作范圍從北京擴展至京津冀13個商業(yè)項目，參活品牌超35家，形成高端時尚客流與日常客流的高效雙向?qū)Я鳌?/p>

華潤萬象相關(guān)負責人對記者表示，本次活動打破商業(yè)、時尚、文化、旅游壁壘，以時尚為支點構(gòu)建多方聯(lián)動的新型生態(tài)，將單點活動升級為區(qū)域消費盛典，實現(xiàn)商圈與秀場雙向?qū)Я鳎瑸樘嵴裣M探索創(chuàng)新路徑。

票根經(jīng)濟不僅放大了時裝周的IP價值，更構(gòu)建了“文化引流—商貿(mào)轉(zhuǎn)化—消費升級”的良性閉環(huán)。

“商業(yè)承載時尚，時尚賦能商業(yè)。”華潤萬象方面表示，不管是票根經(jīng)濟還是活動規(guī)模的擴大，都進一步讓時尚客流與商圈客流高效互通。在“即秀即買”基礎(chǔ)上，他們還拓展特色門店秀場及全域視覺場景，沉浸式體驗全面鋪開。

通州萬達廣場則結(jié)合春季踏青需求，打造“醒春秘境”美陳打卡場景，與室內(nèi)秀場形成動靜互補，吸引家庭客群駐足體驗。

通州萬達廣場相關(guān)負責人對記者介紹：“本次活動我們以商旅文融合為創(chuàng)新路徑，將北京時裝周IP與商場深度聯(lián)動，攜手原創(chuàng)設(shè)計師品牌，推動非遺與商業(yè)場景融合，實現(xiàn)‘文化進商圈、商圈有秀場’，既優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)、培育高黏性客群，又實現(xiàn)文化傳承與商業(yè)流量轉(zhuǎn)化，為商圈升級和新業(yè)態(tài)發(fā)展注入動力。”

北京時裝周時尚好物甄選直播秀。（圖片由受訪者提供）

“從成效來看，這一模式進一步助力提升消費者的參與深度和停留時長，推動將秀場瞬時流量轉(zhuǎn)化為商圈長效客流。”北京時裝周組委會負責人表示，通過商圈“即秀即購”活動，實現(xiàn)了從“種草”到“購買”的無縫銜接，為商戶帶來了精準的客流轉(zhuǎn)化和銷售增量。

中國品牌加速走向世界

本季時裝周以“國際品牌引進孵化+本土品牌升級出海”為雙向通道，推動北京成為全球時尚資源配置樞紐。

一方面，來自法國、意大利、新加坡等國家的品牌和設(shè)計師在京完成首發(fā)首秀，其中意大利設(shè)計師品牌PHOENIX AUREUS、VICEDOMINI，新加坡高定品牌HAYDEN等均選擇北京作為全球首發(fā)地；另一方面，本土品牌通過北京時裝周平臺走向世界，玄衿品牌同期亮相莫斯科時裝周，深化與全球時裝周的互動合作。

“北京正在從‘時尚跟隨者’轉(zhuǎn)變?yōu)椤?guī)則制定者’。”法國設(shè)計師克里斯托夫·紀堯姆（Christophe Guillarmé）表示，其品牌與北京時裝周的合作不僅限于發(fā)布秀，更涉及設(shè)計共創(chuàng)、供應鏈對接等深度合作。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，多場專業(yè)買家訂貨會吸引全國各地甚至共建“一帶一路”沿線國家客商及海外采購商來京對接，打通設(shè)計、發(fā)布、訂貨、消費全鏈條，實現(xiàn)從T臺到訂單的高效轉(zhuǎn)化。

國潮品牌的崛起是另一大亮點。尚仄國際旗下六禮、朱紫褕品牌深挖中華服章禮制，非遺刺繡、東方美學成為設(shè)計核心；“青年設(shè)計師扶持計劃”匯聚全球頂尖院校新銳力量，以現(xiàn)代語言重構(gòu)傳統(tǒng)文脈。

此外，科技與時尚的深度融合成為本季活動的另一大看點。智元遠征A2機器人在啟幕之夜亮相紅毯；京東超市、時尚芭莎融入科技場景呈現(xiàn)2026發(fā)藝發(fā)色趨勢大秀；數(shù)字時尚板塊集聚國內(nèi)外先鋒設(shè)計師，AI紋樣設(shè)計、虛擬秀場、數(shù)字服飾等創(chuàng)新形態(tài)吸引觀眾零距離體驗。AI換裝、沉浸式科技快閃展區(qū)等互動場景，讓科技成為驅(qū)動時尚體驗升級的引擎。

京東超市聯(lián)合時尚芭莎，呈現(xiàn)“2026發(fā)藝發(fā)色趨勢大秀”。（中國商報記者 彭婷婷/攝）

“通過舉辦這些活動，希望繼續(xù)強化北京時尚文化高地引領(lǐng)力，融合城市地標與傳統(tǒng)文化IP，打造獨具北京特色的消費場景。同時推動商旅文深度融合與全域聯(lián)動，構(gòu)建多元消費矩陣，激活消費動能。另外就是進一步提升對全球消費資源的吸引力，匯聚國際客商來京，助力中國品牌走向世界，展現(xiàn)北京開放創(chuàng)新的城市形象。”北京時裝周組委會負責人說。

時尚編織城市更新圖景

時尚正在重新定義城市公共空間。場景體驗、情感連接、生活方式——消費者最在意的城市更新關(guān)鍵詞，北京時裝周都“踩中”了。

在匯京雙子座大廈的Hi Fashion時尚主題生活展，以策展思維打造“都市綠洲”主題，將雙奧文化、非遺手作、美學沙龍嵌入商業(yè)空間，以場景創(chuàng)新提升空間質(zhì)感與客群黏性；正大中心舉行的青年設(shè)計師扶持計劃系列活動，攜手潮玩品牌HERE奇夢島，開啟“潮玩+時尚”跨界新篇章，為秀場注入年輕活力；八達嶺、城市副中心樞紐、南新倉等商旅文地標加盟“時尚秀場聯(lián)盟”，讓“1+N”全域格局持續(xù)拓展……

享界S9T星玫粉、S9月絨白亮相北京時裝周。（中國商報記者 彭婷婷/攝）

北京時裝周通過將秀場嵌入商圈、景區(qū)、街區(qū)，讓時尚成為城市活化、文旅升級、商業(yè)提質(zhì)的重要紐帶，為全球消費中心城市建設(shè)提供了“北京方案”。

站在新起點上，北京時裝周的目標不止于一場場活動，更在于構(gòu)建“時尚+產(chǎn)業(yè)+消費+城市”的新生態(tài)。

北京時裝周組委會負責人表示，未來將繼續(xù)以國潮為魂、國際為窗、科技為翼、商業(yè)為基，助力北京國際消費中心城市建設(shè)，與城市共成長、與世界共潮生。

隨著春日時尚消費漸入佳境，北京已為下一季的時尚綻放埋下伏筆——這里不僅是時尚的秀場，更是消費的磁場、產(chǎn)業(yè)的沃土。