純甄這么有梗，是要加入喜3競演嗎？

喜3還沒開播，你們廣告界先卷起來了是吧

我說喜2不是剛結(jié)束，怎么刷到《一顆螺絲釘》番外了，“村長”馬旭東都來了！仔細(xì)一看，原來這是純甄吸吸酸奶的新廣告。

雖然是廣告，但不得不說，制作很用心——笑點(diǎn)密集、callback恰到好處，完全懂我們喜絲想看什么。

視頻一上線，炸出一片“哈哈哈”，“好好笑的廣子”，“怎么還有老北京地道核桃的事”，“好有才”，還有大膽妄言，“這不比春晚好看？”

吸吸酸奶這次和喜人的聯(lián)動，用了一連串荒誕的“不要喝”名場面，演繹“純甄吸吸酸奶，一吸吸就嘻嘻”這個點(diǎn)，生動且自然，在短視頻內(nèi)容高度同質(zhì)化的環(huán)境里，能這樣“手搓”創(chuàng)意、認(rèn)真搞笑地做廣告，實(shí)屬難得。

01

有效聯(lián)動：

純正“喜人味”，那就全對

傳統(tǒng)的廣告就是把人請來念臺詞，好無趣，好無聊；

而這支廣告，是在請到喜人王天放、馬旭東后，打造純正的“喜人味”，讓觀眾一打開就能產(chǎn)生熟悉感，發(fā)出感嘆：確認(rèn)過眼神，是自己人，可以放心進(jìn)來放心笑！

在設(shè)定上，短片創(chuàng)意的圍繞兩人過往喜劇作品展開，工廠callback《一顆螺絲釘》、黑幫老大和強(qiáng)子重現(xiàn)《警察和我之蛇我其誰》，連彩蛋都讓《盲盒總動員》中的“老北京地道核桃”驚喜返場，這喜人味太純正了。

劇情也是簡單清晰的game點(diǎn)：在一些場合不要喝吸吸酸奶，否則就會不合時宜的“嘻嘻”。

車間主任開會都在說下崗了，你嘻嘻；好兄弟失戀了求安慰，你嘻嘻；將軍正在找奸細(xì)呢，你嘻嘻；黑幫老大挑人去談判，你還嘻嘻；

在天放反復(fù)的“吸吸”和“嘻嘻”里，酸奶的好喝讓人更直觀地感受到——不管什么場合下，只要喝了吸吸酸奶，就會不由自主的快樂嘻嘻。

劇情是熟悉的預(yù)期違背，表演是熟悉的使相，內(nèi)容是“懂梗”的操作，“喜人味”非常純正。好處就是，廣告不需要從零搭建場景，觀眾就能快速理解這個劇情要表達(dá)的點(diǎn)，通過“內(nèi)容借力”，讓觀眾在熟悉的人設(shè)和情境里自然進(jìn)入，這時“不要喝吸吸酸奶”可以絲滑融入，給經(jīng)典劇情增添新沖突，新笑點(diǎn)，更讓人記住。

這波可以給到一個夯！

02

創(chuàng)意天才：

“不讓喝”，反而“更想喝”

如果把這個廣告看作一個完整的sketch，那這個廣告的核心創(chuàng)意，也就是game點(diǎn)，就是：不要在一些場合喝吸吸酸奶！

那你很叛逆了，作為一個酸奶品牌，你不強(qiáng)調(diào)多好喝，偏要反著來——開會的時候不要喝，朋友失戀的時候不要喝，將軍抓奸細(xì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不要喝…….

心理學(xué)上有個詞叫“禁果效應(yīng)”，說白了就是：你越不讓我干啥，我偏要干啥。

品牌就是抓住了這個心理，用一種“剝奪感”來“放大需求感”。你看著馬旭東在各個場合的嚴(yán)肅勁，還有王天放非要不合時宜的嘻嘻，抓心撓肝，這吸吸酸奶到底有多好喝啊，不知不覺就從“哈哈哈太好笑了”變成“這酸奶到底啥味啊，我也想嘗嘗”。

樸素的廣告會直接告訴你他們的產(chǎn)品有多么“美味”“好喝”，而吸吸酸奶直接換了個路子——有多好喝呢，就是那種一吸吸就能獲得快樂的感覺！

這哪里是廣告，這分明是心理戰(zhàn)。

03

品牌融入：

產(chǎn)品，是劇情的關(guān)鍵一環(huán)

一個優(yōu)秀的廣告，如果只是“好笑”，那它只能算成功一半，讓人看到了個不錯的喜劇作品，但廣告更重要的任務(wù)是，讓人留下對品牌的印象。

細(xì)細(xì)品味這個短片，就會發(fā)現(xiàn)，它雖然處處散發(fā)著幽默，但從來沒有脫離產(chǎn)品。每一次劇情的推進(jìn)，都繞不開那袋吸吸酸奶——它不是簡單的背景板或道具，而是貫穿始終的關(guān)鍵一環(huán)。

作為一款自立袋包裝酸奶，吸吸酸奶非常便攜，可以“隨身一袋”的特點(diǎn)，正好契合這個劇情的沖突點(diǎn)，可以揣在兜里的酸奶，隨時隨地吸上一口的酸奶，才能讓吸一口”發(fā)生在這么多場景，制造了荒謬又合理的笑點(diǎn)。

而天放沉醉嘻嘻的表情，正展現(xiàn)了口感上的美味與好喝，吸吸酸奶主打“順滑酸奶+多汁果粒”，奶香和果肉一同在嘴里化開，這種美味，正是天放在每個劇情里的“嘻嘻”原因。

喝了就能隨時隨地?zé)o負(fù)擔(dān)地開心一下，正好契合了年輕人享受當(dāng)下的情緒點(diǎn)，讓產(chǎn)品自然融入。

04

絲滑種草：

從“嘻嘻嘻”到“吸一吸”

高級的種草，不是追著用戶喊“快來嘗嘗啊”，而是讓觀眾產(chǎn)生好奇，反過來問“在哪兒能喝到”，純甄把這個邏輯整明白了——讓產(chǎn)品融入內(nèi)容，讓快樂自己長出購買欲。

從工廠會議室到居家客廳，從古代戰(zhàn)場到架空黑幫，王天放作為一個“小倒霉蛋”不停地“踩雷”，看似痛苦的教訓(xùn)，實(shí)則更讓人印象深刻的是他“喝美了”的沉醉感和快樂感。

雖然好笑，但實(shí)在美味啊！

等你反應(yīng)過來的時候，腦子里已經(jīng)不是“這個廣告拍的真好笑”，而是“我也想來一袋嘗嘗”。

細(xì)品這波邏輯，表面是有趣好笑的劇情和內(nèi)容，讓觀眾無負(fù)擔(dān)的點(diǎn)進(jìn)來會心一笑，再通過各個小劇場不斷升番，最后聚焦在對“不要在一些場合喝吸吸酸奶”的記憶點(diǎn)上，推動觀眾從“嘻嘻嘻”到“吸一吸”的好奇和轉(zhuǎn)化。

當(dāng)“好笑”與“想喝”在同一條內(nèi)容中被同時觸發(fā)時，種草不再依賴額外說服，而是在觀看過程中自然發(fā)生。

05

結(jié)語

總的來說，純甄這波和喜人的聯(lián)動，確實(shí)讓人看到了不一樣的創(chuàng)意。

誰說廣告就一定是又尬又硬并且毫無觀賞性的？

它也可以是一場好戲，一段正兒八經(jīng)的內(nèi)容，一個懂你的“生活搭子”；

當(dāng)品牌學(xué)會用“懂你”的方式說話，用認(rèn)真的態(tài)度“整活”，它就不再是貨架上冷冰冰的產(chǎn)品，它既是裹著多汁果粒的順滑酸奶，也是讓你吸吸一口就嘴角上揚(yáng)的“生活調(diào)味劑”，

想讓人隨時隨地都忍不住想吸吸一口，快樂一下！

未來，純甄吸吸酸奶還會搞什么“新花樣”，老王天放和“村長”馬旭東的故事還有沒有后續(xù)，很值得期待了，一起等著看！