夸夸美團(tuán)外賣2026新年短片《我在外面朋友挺多的》

大家好，我是“一直想要做品牌TVC觀察欄目，但進(jìn)度緩慢”的菜雞公關(guān)。

今年過年期間，美團(tuán)外賣曾發(fā)布過一條短片《我在外面朋友挺多的》，講述了一位名叫張小強(qiáng)的打工人回家過年，與奶奶對(duì)話的故事。

這條短片有兩個(gè)很打動(dòng)我的點(diǎn)，一是片名“我在外面朋友挺多的”非常具象化，能夠迅速與觀眾建立起情感鏈接，它也讓我想到了電視劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》，相比來說，“朋友”比“他鄉(xiāng)”甚至更真實(shí)；

另一個(gè)是短片中奶奶角色不斷重復(fù)的臺(tái)詞：你一個(gè)人在外面一定很辛苦吧。聽第一遍和聽到第三遍的感受確實(shí)會(huì)有所不同，這種重復(fù)遞進(jìn)的手法，可以說，創(chuàng)作者是認(rèn)真觀察過生活的。

今天，菜雞公關(guān)想將這條短片推薦給大家。

短片開頭，搭配著詼諧幽默的BGM，對(duì)主角張小強(qiáng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的人物介紹：

看，這個(gè)人叫張小強(qiáng)，但他卻不太強(qiáng)

資質(zhì)不太強(qiáng)、相貌不太強(qiáng)、背景不太強(qiáng)

他只身一人從三線小鎮(zhèn)來大城市

一心想要發(fā)達(dá)

口才不太強(qiáng)的他能行嗎？

做飯不太強(qiáng)的他怎么辦啊

和一般情感流短片很不一樣的是，美團(tuán)外賣的這條短片糅合了詼諧和走心兩種表達(dá)方式，從開頭就可以看出來，能搞笑的地方就搞笑，需要情感的地方就深情。

老實(shí)說，菜雞公關(guān)并不太能接受這種方式，觀看短片的過程中情緒會(huì)有種割裂感，考慮到這是一條商業(yè)廣告，美團(tuán)外賣作為甲方，可能也是希望尋求一種平衡吧。

雖說如此，但這條短片確實(shí)也有自己的閃光點(diǎn)。

在介紹完主角的人物背景信息之后，視角一轉(zhuǎn)，張小強(qiáng)進(jìn)屋，開始了與奶奶對(duì)話的第一Part，也引出了前面提到的最重要的臺(tái)詞：你一個(gè)人在外邊一定很辛苦吧。

張小強(qiáng)的第一次回答是：不辛苦啊，我在那邊不是一個(gè)人，很多朋友的，天天吃香的喝辣的。

然后是一大段餐飲品牌植入廣告，涉及到的品牌有張亮麻辣燙、滬上阿姨、西少爺肉夾饃。而巧妙之處在于，張亮、上海阿姨、西少爺作為朋友名字一點(diǎn)也不違和。

這里餐飲品牌的植入，短片也同時(shí)使用了兩種手法，除了餐飲人偶的喜劇式入場(chǎng)外，也安排了張小強(qiáng)的一段走心式自白：

我在城里朋友很多

午休，我一般找大米先生吃口飯

渴了我有阿姨換著花給我弄喝的

饞了我有做糕點(diǎn)的鮑師傅

累了我就找胖哥倆一起吃頓好的

出差前李先生會(huì)給我做碗面

還有個(gè)鄰居他見人就夸

都叫他夸父 老給我炸串

你也知道 大城市嘛還有很多外國朋友

Tims沖的咖啡老香了

還有個(gè)朋友叫棒約翰 每次去KTV我總約他

很顯然，大米先生、鮑師傅、胖哥倆、夸父炸串等等，也都是餐飲品牌，創(chuàng)作者努力將他們?nèi)谌脒M(jìn)了主角自白里。

而這里，奶奶又說出了那句經(jīng)典臺(tái)詞：你一個(gè)人在外邊一定很辛苦吧。

也是因?yàn)檫@種重復(fù)式手法，讓菜雞公關(guān)認(rèn)為，短片創(chuàng)作者是一個(gè)認(rèn)真觀察過生活的人。

每個(gè)回家的游子，都不會(huì)主動(dòng)和家人抱怨在外的辛苦，一般面對(duì)家人詢問時(shí)，都會(huì)故作輕松的一笑而過，但當(dāng)這種問題被認(rèn)真地詢問一次又一次的時(shí)候，總會(huì)有內(nèi)心破防的一刻。

所以，張小強(qiáng)發(fā)表了第二段走心自白：

一個(gè)人在外面肯定不像在自己家里

有點(diǎn)不順心的事也很正常吧

就我這資質(zhì)，工作上當(dāng)然是有不足的地方

朋友不是沒有，人也都挺忙的

談戀愛可能緣分還沒到吧

都說三十而立，但就算想安定下來

咱也沒那資本呀

奶奶你說我是不是挺失敗的 讓你擔(dān)心了

可能也是考慮到過年不宜傷悲的問題，短片最后將主題升華在了“你一個(gè)人，能夠照顧好自己，就已經(jīng)很厲害了呀”。

而最后一個(gè)畫面，定格在了張小強(qiáng)攙扶著奶奶去客廳吃晚飯，回頭和餐飲玩偶們告別的鏡頭里。

菜雞公關(guān)很喜歡這個(gè)場(chǎng)景，演員眼睛里確實(shí)有故事，而這里的短暫告別，有點(diǎn)像是美團(tuán)外賣陪伴大家在外奔波一年，送游子回家的感覺。

以上純屬菜雞公關(guān)非常不成熟的看法，歡迎理性討論。謝謝大家一直以來對(duì)菜雞公關(guān)的關(guān)注和支持。