冷艷的梨花爆滿枝頭,讓胡同里的智化寺(北京文博交流館)又熱鬧起來;萬壽寺(北京藝術(shù)博物館)紅墻下,需要靠“擠”才能搶到玉蘭最佳拍攝機(jī)位;還有大覺寺、北京石刻藝術(shù)博物館等一眾博物館都因春花,迎來或者正在進(jìn)入客流高峰期。據(jù)了解,與往年相比,一批小而美的博物館嘗試出新招,抓住春日經(jīng)濟(jì),賺足人氣。
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白塔寺院內(nèi)的玉蘭
對此,北京市社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,博物館應(yīng)創(chuàng)新形式講好有個性的故事,激活文旅消費(fèi)動能,變“流量”為“留量”。
賞春“頂流”出花期預(yù)報攢流量
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智化寺一直被網(wǎng)友譽(yù)為京城賞春“頂流”。每逢兩株古梨樹盛放,游客如織。今年,該館從3月18日開始網(wǎng)上預(yù)報花況,每一條的閱讀量都輕松突破2萬。
上周末,智化寺智化殿前,梨花樹下“長”滿了人。觀眾舉著手機(jī)、相機(jī),卡角度出片。有些人甚至等不及修圖,就發(fā)朋友圈炫耀。攝影愛好者張先生說:“我早上8點(diǎn)多就來排隊(duì)了,就為了趕第一批入館。”
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觀眾手持梨花主題冰箱貼在智化寺拍照留念。
該館工作人員介紹,目前該館已實(shí)行限流預(yù)約參觀,每天2000個購票名額幾乎一放出就會被約滿。
官方不僅預(yù)報花期,提前吸引客流,還推出了花式措施,留住客流。工作人員說:“每個開放日設(shè)兩場志愿者講解服務(wù),帶觀眾沉浸式感受明代木結(jié)構(gòu)建筑的特點(diǎn)以及藻井、壁畫的精妙。一方面,密集的客流可以分散到展廳,一方面也給大家留下一個扣子,用歷史吸引他們常來參觀。”
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白塔寺將“顏值”變“產(chǎn)值”
一些博物館開始探索把“春光”裝進(jìn)口袋,將春日“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”。萬壽寺的春日文創(chuàng)經(jīng)常斷貨。智化寺也嘗試推出與花相關(guān)的文創(chuàng)。
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白塔寺院內(nèi)的玉蘭
白塔寺管理處更是一口氣兒上新了多款春日文創(chuàng)。該館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,最火的一款“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾”,1:1復(fù)刻了一朵白塔下的玉蘭花,每個花瓣皆可打開,呈現(xiàn)玉蘭由含苞到綻放的舒展姿態(tài)。“設(shè)計(jì)師還給這朵玉蘭賦予了文化內(nèi)涵。掛飾以手工馬鞍結(jié)為骨,一結(jié)一扣,寓意平安牢固、步步順?biāo)臁<兪止ぞ幹频挠裉m更有質(zhì)感、更具溫度,很多觀眾購買后會拿著它與白塔、玉蘭同框合影。這也是一種博物館文化的二次傳播。”
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“妙蘭盛遂·白塔寺玉蘭掛飾”
“妙筆生花”陶瓷浮雕冰箱貼
多場景融合讓春日限定常紅
如何讓更多小而美的博物館的春花有人賞?如何讓這些博物館的春花變成“四季花”?正成為擺在博物館人面前的必答題。
“不能只關(guān)注花本身”,成為解題的思路之一。白塔寺博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,花開有時,還是要找準(zhǔn)特色發(fā)力點(diǎn),通過挖掘和創(chuàng)新館藏文化,不斷提升文創(chuàng)的品質(zhì),講好博物館的故事,“區(qū)別于在公園里賞花,博物館有悠久的歷史支撐,要開發(fā)展覽或活動,更專注于文化傳播。”北京市社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例,可以推出文化雅集活動,增強(qiáng)觀眾的參與度、體驗(yàn)度,增強(qiáng)消費(fèi)黏性;運(yùn)用新媒體等傳播渠道,線上聚人氣、線下煥活力。
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“玉蘭白塔”鑰匙扣
【鏈接】
博物館賞花線索
1、孔廟和國子監(jiān)博物館 | 國子監(jiān)街15號
梨花、丁香(三月下旬)
2、 中國華僑歷史博物館 | 北新橋三條東口
櫻花(三月下旬至四月上旬)
3、北京古代建筑博物館 | 東經(jīng)路21號
海棠(四月中旬)
4、北京石刻藝術(shù)博物館 | 五塔寺路24號
玉蘭(三月中下旬)
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5、北京藝術(shù)博物館 | 西三環(huán)北路萬壽寺內(nèi)
玉蘭(三月中下旬)、楸樹(四月中旬)
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6、北京大覺寺 | 蘇家坨鎮(zhèn)大覺寺路9號
玉蘭(三月下旬)| 丁香、海棠(四月上中旬)| 牡丹、紫藤(四月中下旬)
7、北京民俗博物館 | 朝陽門外大街141號
玉蘭(三月下旬至四月上旬)| 海棠(三月中下旬至四月上中旬)
8、中國紫檀博物館 | 建國路23號
桃花、玉蘭(三月下旬至四月上旬)
來源 | 北京發(fā)布、北京日報客戶端
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