來源:北京發(fā)布
近年來,海淀區(qū)立足區(qū)域資源稟賦,以體育賽事為紐帶,創(chuàng)新提出并率先實(shí)踐“號碼布經(jīng)濟(jì)”,通過一張小小的賽事號碼布,串聯(lián)起景區(qū)、商圈、酒店、場館等多元場景,推動文體流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量,走出一條獨(dú)具海淀特色的文商旅體展深度融合發(fā)展之路,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久活力。
首發(fā)破局:
從賽事試點(diǎn)到全域布局,號碼布解鎖消費(fèi)新場景
據(jù)悉,“號碼布經(jīng)濟(jì)”的構(gòu)想,于2024年海淀馬拉松籌備期間首次落地實(shí)踐。賽事首次探索選手憑號碼布享受景區(qū)免費(fèi)入園的優(yōu)惠模式,讓體育賽事與文旅資源初步聯(lián)動。
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據(jù)介紹,號碼布作為體育賽事中運(yùn)動員的身份標(biāo)識,本是十分常見的賽事配置。如今,這一傳統(tǒng)標(biāo)識在賽事經(jīng)濟(jì)中被賦予了全新內(nèi)涵與多重賦能,也催生出獨(dú)具特色的“號碼布經(jīng)濟(jì)”。雖然號碼布與參賽者本人、賽事活動高度綁定,專屬屬性更強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度更高,但以往賽后大多被選手留存紀(jì)念,或是隨手丟棄。而現(xiàn)在,它早已不只是一塊簡單的參賽憑證,更成為一條貫穿全程的“消費(fèi)之旅”——選手憑本人號碼布即可享受餐飲折扣、住宿優(yōu)惠、景區(qū)減免、運(yùn)動裝備特價等專屬福利,讓一次參賽體驗延伸為吃住行游購?qiáng)实穆?lián)動消費(fèi),用小小號碼布激活體育消費(fèi)新場景,讓“號碼布經(jīng)濟(jì)”真正落地見效。
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此后,這一模式持續(xù)拓展延伸,先后在中國10K海淀站、海淀3×3超級爭霸賽、北京越野跑挑戰(zhàn)賽等多項賽事中落地應(yīng)用,不斷豐富優(yōu)惠場景、擴(kuò)大覆蓋范圍,讓號碼布從參賽憑證變?yōu)閷佟跋M(fèi)通行證”。
即將舉辦的2026中國10K海淀站,將“號碼布經(jīng)濟(jì)”推向系統(tǒng)化、規(guī)模化新階段。本次賽事初步確定近兩百家商戶及單位參與優(yōu)惠活動,覆蓋范圍全面擴(kuò)容。文旅板塊集結(jié)圓明園遺址公園、百望山森林公園、北京西山國家森林公園、陽臺山自然風(fēng)景區(qū)、北京鳳凰嶺景區(qū)、鷲峰國家森林公園、三山五園文化藝術(shù)中心等知名場所;商業(yè)板塊以賽事嘉年華舉辦地金源購物中心為核心,聯(lián)動海淀大悅城、中關(guān)村大融城等重點(diǎn)商圈推出專屬優(yōu)惠;酒店板塊則有15家賽事周邊酒店提供專屬折扣、提前開早、延時退房等貼心服務(wù)。
海淀區(qū)采取“先重點(diǎn)后全區(qū)”的推進(jìn)策略,初期聚焦賽事舉辦地及核心商圈,后續(xù)逐步向全區(qū)重點(diǎn)商圈、文旅資源聚集區(qū)延伸,最終構(gòu)建“全域聯(lián)動、多點(diǎn)開花”的發(fā)展格局,讓賽事紅利惠及更多市場主體與市民群眾。
融合發(fā)展:
部門聯(lián)動保障活動效果,構(gòu)建文商旅體展融合新生態(tài)
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區(qū)體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,海淀區(qū)以“號碼布經(jīng)濟(jì)”為重要抓手,深度推進(jìn)文商旅體展融合發(fā)展,將通過部門協(xié)同聯(lián)動為“號碼布經(jīng)濟(jì)”落地見效提供堅實(shí)保障。“號碼布經(jīng)濟(jì)”相關(guān)活動將由區(qū)體育局牽頭,區(qū)商務(wù)局、區(qū)文化和旅游局等多部門聯(lián)合參與,賽前明確分工、細(xì)化方案,賽中統(tǒng)籌票務(wù)核銷、商務(wù)對接等關(guān)鍵環(huán)節(jié),賽后開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計與效果評估,形成全流程閉環(huán)管理。2026中國10K海淀站將全面系統(tǒng)收集運(yùn)營數(shù)據(jù),形成可量化、可參考的試點(diǎn)成果,為模式優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。
同時,海淀區(qū)充分發(fā)揮科技資源優(yōu)勢,積極融入智慧化元素。目前正動員中關(guān)村科學(xué)城企業(yè)參與賽事嘉年華,為選手提供特色福利;并借鑒中關(guān)村論壇等大型活動經(jīng)驗,研究論證優(yōu)惠核銷數(shù)字化、號碼布芯片識別、便捷支付結(jié)算等智慧服務(wù),力爭實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)據(jù)可追蹤、優(yōu)惠核銷更高效,以科技賦能提升“號碼布經(jīng)濟(jì)”運(yùn)行效率與體驗感。
長效深耕:
持續(xù)拓展輻射范圍,鑄就海淀特色城市新IP
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區(qū)體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道,著眼長遠(yuǎn)發(fā)展,“號碼布經(jīng)濟(jì)”并非階段性活動,而是海淀區(qū)著力打造的持續(xù)性城市特色名片。未來一年,這一創(chuàng)新模式將持續(xù)覆蓋多項重點(diǎn)賽事,包括2026海淀馬拉松、海淀3×3超級爭霸賽、北京越野跑挑戰(zhàn)賽(海淀)、“奔跑吧·海淀少年”青少年系列賽事,以及三山五園騎行、端午龍舟邀請賽、廠超足球聯(lián)賽等特色活動。全年預(yù)計覆蓋參賽選手5萬人次,聯(lián)動家屬及隨行人員后,總輻射人群可達(dá)15至20萬人次,持續(xù)放大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
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在區(qū)域輻射上,海淀區(qū)將不斷總結(jié)優(yōu)化“號碼布經(jīng)濟(jì)”運(yùn)行經(jīng)驗,完善配套措施與服務(wù)體系,形成可復(fù)制、可推廣的“海淀經(jīng)驗”,適時向其他地區(qū)輸出,助力區(qū)域文體消費(fèi)協(xié)同發(fā)展。同時,海淀區(qū)持續(xù)開放合作大門,歡迎科技企業(yè)、商戶、景區(qū)、文化場所等多方主體加入,共享賽事流量商機(jī),共同壯大“號碼布經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈。
從一張?zhí)柎a布到一條消費(fèi)鏈,從一場賽事到一座城的活力升級,海淀區(qū)以創(chuàng)新思維激活文體資源、串聯(lián)消費(fèi)場景、深化產(chǎn)業(yè)融合,讓“號碼布經(jīng)濟(jì)”成為彰顯區(qū)域魅力、拉動經(jīng)濟(jì)增長、提升民生福祉的特色品牌,持續(xù)書寫文商旅體展融合發(fā)展的海淀篇章。
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