輕盈悅享，德國佳釀：第114屆成都春糖德國葡萄酒展團高光回顧

3月28日，第114屆全國糖酒會在成都圓滿落幕，20家優質德國葡萄酒企業和進口商齊聚蓉城，以豐富精品酒款、多元互動形式，全方位展現德國葡萄酒的獨特魅力與產業實力。

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精品云集，德國葡萄酒國家展團亮相成都世紀城

本屆春季糖酒會，德國葡萄酒國家展團延續高規格專業水準，展會組織依舊獲得德國官方支持，匯聚20 家德國葡萄酒展商，囊括知名酒莊、專業葡萄酒合作社及大型優質酒廠等多元主體，帶來了來自德國十余個產區的上百款優質葡萄酒，產品覆蓋從經典標桿酒款到小眾精品佳釀，風格多元、層次豐富，價格區間跨度廣泛，能夠精準滿足經銷商、餐飲渠道、新零售等不同采購方的需求，成為本屆春糖極具辨識度與專業度的國家展團之一。

為了讓到場客商更深入理解德國葡萄酒的特色與價值，展團現場特別設置了8場德國葡萄酒小課堂，帶來三大貼近當今市場趨勢、具有增長潛力的主題：德國干型雷司令、雷司令以外的德國白葡萄品種及德國黑皮諾。

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領事館代表團到訪?中德酒對話深化合作

3 月 27 日下午，德國駐成都總領事館總領館代表團和成都邛崍市政府代表團專程蒞臨第 114 屆全國糖酒會，參觀走訪德國葡萄酒國家展團。

德國駐成都總領事密安龍先生

隨后，受成都邛崍市政府部門的邀請，德國葡萄酒協會攜德國酒企、經銷商代表齊聚“蓉歐產業對話”暨“中國（成都）—德國酒業發展合作交流會”，開啟了一場深度的中德酒文化對話，推動成都與德國在釀酒技術、品牌運營、市場營銷、文旅融合等領域的深化合作與深度交流。

德國葡萄酒協會亞洲區市場經理 Manuela Liebchen 女士現場分享了德國葡萄酒的核心優勢，強調德國是 “輕盈愉悅型葡萄酒” 的理想原產國，以清爽易飲、風格多樣的特點貼合當下消費潮流。

德國葡萄酒協會中國代表黃忱（Jeuce Huang）女士則結合中國市場實際，深入剖析了德國葡萄酒在華推廣策略與市場布局思路。

當晚，德國駐成都總領事館與德國葡萄酒協會聯合舉辦“德國葡萄酒之夜”。活動匯聚行業嘉賓、渠道伙伴與媒體代表，通過品鑒與交流全方位展現德國葡萄酒的產區風情與獨特魅力，進一步拉近了德國葡萄酒與中國市場的距離。

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把展場變成賣場：擁抱直播營銷新思路

本屆春糖，德國葡萄酒展團主動擁抱數字化營銷浪潮，創新采用“線下展會+線上直播”聯動模式，聯合抖音官方賬號@GoChengdu打造糖酒會德國葡萄酒專場直播，特邀Dr. Loosen與Günther Schlink兩大品牌參與。

直播成功將傳統展場的品牌展示功能，不僅高效完成品牌科普與產品種草，更打通“云逛展→云品鑒→云下單”的全鏈路，讓無法親臨現場的經銷商、消費者實時對接、高效成交，真正實現“把展場流量變成賣場銷量”。

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德國葡萄酒協會榮獲“京東杯”WBO 2025中國葡萄酒市場年度大獎“十大葡萄酒市場推廣機構”

本屆春糖期間，德國葡萄酒協會憑借持續深耕中國市場的亮眼表現，再度榮膺“京東杯” 2025 中國葡萄酒市場大獎?年度十大推廣機構，這也是德國葡萄酒協會第六次獲得該項殊榮。

2025年德國葡萄酒協會迎來在華10周年，以“無雷司令不夏天”打造夏日消費符號，讓雷司令成為年輕人杯中的清爽語言；全年高頻亮相行業盛會，持續深耕市場，十年積淀，讓雷司令在中國消費者心中完成從品類認知到心智占領的跨越。

露森酒莊（Dr. Loosen）也同步斬獲“十大影響力運營商”獎項和“十大創新營銷案例”。

同期，WBO 還聯合京東超市正式發布《2026 中國葡萄酒消費市場白皮書》。報告指出，當前酒業正處于存量重構與深度調整階段，葡萄酒消費結構正加速向日常化、年輕化、悅己化轉變；進口酒市場呈現量降價升、精品化趨勢，“葡萄酒去葡萄酒化” 更成為行業重要共識，消費者愈發追求輕松、無負擔、適配多元場景的飲酒體驗。

這一趨勢與德國葡萄酒協會 2026 年全新推廣主題“輕盈悅享，德國佳釀”高度契合。德國葡萄酒以清爽易飲、低酒精度的天然優勢，精準貼合當下消費需求，也為協會后續在中國市場持續深耕、創新推廣，奠定了堅實的產品基礎與市場方向。