BOSS直聘陷入吃“人血饅頭”的狂歡

2026年的春天，對(duì)于許多求職者來說是倒春寒，但對(duì)于BOSS直聘來說，卻是收獲的季節(jié)。

就在剛剛發(fā)布的2025年財(cái)報(bào)中，BOSS直聘交出了一份令資本市場(chǎng)血脈僨張、卻讓無數(shù)打工人背脊發(fā)涼的“成績(jī)單”：全年?duì)I收82.7億元，凈利潤(rùn)暴漲71.7%達(dá)到26.9億元。這意味著，這家公司每天一睜眼，就能凈賺737萬元。

然而，在這光鮮亮麗的數(shù)字背后，是一場(chǎng)殘酷的“收割”。

一邊是公司將804名曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)的員工推向社會(huì)，裁員比例高達(dá)14%，運(yùn)營(yíng)崗更是被“優(yōu)化”了近三成；另一邊卻是給70名核心員工授予價(jià)值1.52億元的股權(quán)。更諷刺的是，被裁掉的員工，轉(zhuǎn)身就要打開BOSS直聘，去求一個(gè)未知的飯碗。

這不僅僅是一份財(cái)報(bào)，這是一份“災(zāi)難錢”的收割清單。在經(jīng)濟(jì)寒冬與AI替代人工的雙重夾擊下，BOSS直聘正在通過制造焦慮、利用信息不對(duì)稱，瘋狂地賺取帶血的籌碼，而出血者既包括求職者，也包含招聘企業(yè)。

左手砍向自己人，右手收割求職者

BOSS直聘的利潤(rùn)暴漲，本質(zhì)上是一場(chǎng)精心計(jì)算的“降本增效”。

財(cái)報(bào)顯示，運(yùn)營(yíng)崗位的員工從1008人銳減至722人，裁員率高達(dá)28.4%。為什么是運(yùn)營(yíng)？因?yàn)锳I來了。信息審核、崗位匹配、基礎(chǔ)客服，這些曾經(jīng)需要人工的崗位，現(xiàn)在被AI智能體以十分之一的成本高效替代。

這不僅是裁員，這是BOSS直聘在向全社會(huì)展示AI的“威力”。它親手制造了失業(yè)，然后轉(zhuǎn)身告訴市場(chǎng)：“看，AI多好用，你們企業(yè)也快來買我的AI招聘服務(wù)吧?！?/p>

這是一種極其冷酷的商業(yè)閉環(huán)：BOSS直聘利用AI裁掉自己的員工，降低了成本；同時(shí)，這些被裁掉的員工變成了平臺(tái)上的活躍求職者，增加了供給；

而市場(chǎng)上那些焦慮的企業(yè)，為了在海量簡(jiǎn)歷中篩選人才，不得不購買BOSS直聘的各種服務(wù)；求職者不得不掏腰包提高自己簡(jiǎn)歷的曝光度。

在這場(chǎng)游戲中，被裁掉的800多人，不過是財(cái)報(bào)上“成本優(yōu)化”的一行數(shù)字。他們?cè)?jīng)的貢獻(xiàn)變成了公司的利潤(rùn)，而他們未來的焦慮，則變成了公司下一季度的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

招聘難？是信息差成了暴利生意

現(xiàn)在的就業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種詭異的撕裂感：一邊是1000多萬大學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)，就業(yè)率僅五成；另一邊是企業(yè)高喊“招不到人”，抱怨招聘難。

BOSS直聘正是利用了這種“錯(cuò)配”大發(fā)橫財(cái)。

企業(yè)為什么招不到人？因?yàn)樵诤Ａ亢?jiǎn)歷的洪流中，合格的簡(jiǎn)歷被淹沒了。而BOSS直聘并沒有致力于解決這個(gè)根本問題，反而將“篩選”變成了一門生意。它利用這種焦慮，構(gòu)建了一套堪比搜索引擎“競(jìng)價(jià)排名”的收費(fèi)體系：

• 優(yōu)先曝光： 想讓你的職位排在前面？交錢。

• 群發(fā)消息： 想主動(dòng)觸達(dá)更多求職者？買道具。

• 搜索找人： 想直接看簡(jiǎn)歷？單獨(dú)收費(fèi)。

打開BOSS直聘企業(yè)端，HR們看到的不是解決方案，而是一張密密麻麻的收費(fèi)清單：VIP賬號(hào)費(fèi)4800元/年、職位發(fā)布費(fèi)5元/條、競(jìng)招崗位超出5個(gè)后需額外支付158元/個(gè)。這僅僅是開始。

想要增加曝光？請(qǐng)購買“曝光刷新卡”，435元一張，但一旦修改職位信息，道具立即作廢且不予補(bǔ)償。想要主動(dòng)聯(lián)系求職者？需要購買“搜索暢聊卡”，356元/30天，有效限度只有40次。想讓職位在牛人列表頁面置頂？826元/兩天；在牛人的搜索頁面置頂？734元/兩天。

更令人憤怒的是“競(jìng)招職位”機(jī)制。2025年10月，一家公司的HR在BOSS直聘平臺(tái)發(fā)布前臺(tái)崗位信息時(shí)，意外收到系統(tǒng)提示：“該職位競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬于競(jìng)招職位，所有BOSS均需付費(fèi)發(fā)布”。

不僅前臺(tái)，甚至招聘洗碗工、服務(wù)員等基礎(chǔ)崗位，也被系統(tǒng)判定為“競(jìng)招職位”，要求企業(yè)付費(fèi)才能發(fā)布。

這種模式讓招聘變成了“氪金游戲”。企業(yè)為了招到人，不得不像在游戲里買裝備一樣，在BOSS直聘上瘋狂“氪金”。付費(fèi)企業(yè)客戶數(shù)增長(zhǎng)11.6%達(dá)到683萬，這683萬個(gè)賬號(hào)背后，是683萬個(gè)在招聘焦慮中被迫掏錢的企業(yè)。

你以為BOSS直聘只收割招聘企業(yè)？你把它想得太善良了！

企業(yè)端被層層盤剝，求職者端同樣難逃收費(fèi)陷阱。如果想要增加自己簡(jiǎn)歷的曝光量，提高匹配精準(zhǔn)度，優(yōu)先提醒BOSS，就需要交費(fèi)成為BOSS直聘的VIP會(huì)員，其中30天卡68元，60天卡98元。

高端定制服務(wù)“30天求職助跑”收費(fèi)更高，10年以下工作經(jīng)驗(yàn)者2499元，10年以上者3299元。

BOSS直聘不僅沒有降低社會(huì)的招聘成本，反而通過制造信息壁壘，讓招聘變成了一場(chǎng)昂貴的軍備競(jìng)賽。

BOSS直聘的“災(zāi)難經(jīng)濟(jì)學(xué)”

BOSS直聘的商業(yè)模式，本質(zhì)上是一種“災(zāi)難經(jīng)濟(jì)學(xué)”：社會(huì)就業(yè)矛盾越尖銳，平臺(tái)盈利能力越強(qiáng)勁。

當(dāng)AI大規(guī)模替代初級(jí)崗位，導(dǎo)致求職者數(shù)量激增時(shí)，BOSS直聘的流量增加；當(dāng)企業(yè)因技能錯(cuò)配而招聘困難時(shí)，它們更愿意付費(fèi)購買曝光和優(yōu)先權(quán)；當(dāng)供需失衡加劇，平臺(tái)可以通過“競(jìng)招職位”機(jī)制動(dòng)態(tài)提價(jià)，從最熱門的崗位中榨取最高利潤(rùn)。

也就是說，為企業(yè)和求職者設(shè)置招聘門檻，制造信息錯(cuò)配，讓企業(yè)招不到人，求職者找不到工作，讓他們不停在平臺(tái)上“氪金”。

這種商業(yè)模式在2025年的財(cái)報(bào)中得到了完美體現(xiàn)：全年?duì)I收82.7億元，同比增長(zhǎng)12.4%；歸屬凈利潤(rùn)暴漲71.7%，達(dá)到26.9億元。付費(fèi)企業(yè)客戶同比增長(zhǎng)11.6%，達(dá)到683萬家。

在經(jīng)濟(jì)下行、就業(yè)寒冬的背景下，這樣的增長(zhǎng)曲線顯得格外刺眼。

更令人心寒的是，BOSS直聘在享受這場(chǎng)“災(zāi)難紅利”的同時(shí)，卻對(duì)平臺(tái)上的亂象視而不見。

從早年的李文星事件開始，平臺(tái)的審核機(jī)制就飽受拷問。此后平臺(tái)聲稱加強(qiáng)了風(fēng)控，但類似陷阱依然此起彼伏：2020年，媒體曝光BOSS直聘上有不法公司打著招聘助理的幌子，要求應(yīng)聘者提供色情服務(wù)；2022年，廣州一企業(yè)在平臺(tái)招聘“VIP秘書”，暗示需陪老板睡覺，公然發(fā)布色情招聘信息；2024年末，陜西西安一名女性通過BOSS直聘應(yīng)聘經(jīng)理助理，入職第一天竟被要求“陪睡處對(duì)象”。

如今，BOSS直聘也是“約P平臺(tái)”的言論正在各大社交媒體傳播。可想而知，BOSS直聘蒙眼賺錢，已喪失平臺(tái)基本責(zé)任。

即便是日常的求職溝通，平臺(tái)監(jiān)管也頻頻失守。2025年5月，深圳的陳女士在BOSS直聘投遞某財(cái)務(wù)公司文員崗位時(shí)，竟收到對(duì)方回復(fù)：“不行，太丑了”。涉事公司負(fù)責(zé)人事后對(duì)媒體辯稱是下屬所為、讓大家“不要當(dāng)回事”，引起更大爭(zhēng)議。

堅(jiān)決抵制“吃人血饅頭”

當(dāng)一家連接人與工作的平臺(tái)，開始通過制造失業(yè)焦慮和收割招聘預(yù)算來獲利時(shí)，它或許贏得了財(cái)報(bào)，卻輸?shù)袅巳诵摹?/p>

為何BOSS直聘如此肆無忌憚地“吃人血饅頭”？原因十分簡(jiǎn)單，它依靠“直聘”模式開辟了新的招聘市場(chǎng)，顛覆了原有招聘模式，獲取了超過35%的線上招聘市場(chǎng)份額。

“殺龍者自己成了惡龍”是對(duì)BOSS直聘最好的詮釋。在經(jīng)濟(jì)寒冬之下，AI裁員大潮之下，BOSS直聘這條“惡龍”需要被監(jiān)管，需要承擔(dān)它應(yīng)有的責(zé)任！

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