China Spa火了！外國人涌入中國洗浴中心

“我一進(jìn)門就被震撼了。”美國博主Yemi近期體驗(yàn)了北京一家洗浴中心。這家洗浴中心24小時(shí)營業(yè)，只要50美元(約合人民幣344元)，便可享用無限量的水果、飲料、冰激凌和爆米花，體驗(yàn)多種水療護(hù)理。

洗浴中心的設(shè)施更是多到讓她眼花繚亂：安靜的圖書館、帶游戲機(jī)的懶人沙發(fā)、KTV包房、臺(tái)球桌、抓娃娃機(jī)、桌上足球、空氣曲棍球，甚至還有私人麻將房。

Yemi對(duì)中新經(jīng)緯說：“中國的spa是一個(gè)你可以真正閑逛、吃飯、放松好幾個(gè)小時(shí)的地方，而不是只為了一個(gè)項(xiàng)目匆匆來去。”

在China Travel持續(xù)火爆的背景下，像Yemi一樣的外國人，已經(jīng)不滿足于逛逛景點(diǎn)、拍拍照了，他們更希望在旅行中有更深層次的市井文化體驗(yàn)與生活方式探索。在海外社交媒體上，“中國24小時(shí)洗浴中心”(China 24 Hours Spa)成為博主的流量密碼。

截圖來源：海外視頻平臺(tái)

“我希望我們那里也有”

外國人來到中國洗浴中心，都在玩什么？近期，中新經(jīng)緯走訪北京某洗浴中心，對(duì)話多位前來體驗(yàn)的外國游客。

“中國洗浴中心的體驗(yàn)很棒。”在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)，來自加拿大的邱祎然(中文名)笑著說道。盡管來北京才幾個(gè)月，這已經(jīng)是她第四次到訪這家洗浴中心。“我很喜歡這里，環(huán)境安靜，配套設(shè)施齊全。”

邱祎然分享，她是在網(wǎng)上搜索洗浴中心時(shí)發(fā)現(xiàn)了這家門店。“這里不僅店面大，餐食和飲品種類也豐富，樓上的戶外區(qū)域景色很美。”談及每次來這里的體驗(yàn)，她坦言十分愜意：“我通常會(huì)先去泡湯泉、敷個(gè)面膜，然后上樓喝點(diǎn)東西、吃點(diǎn)水果，偶爾看看電影。之后再下樓繼續(xù)泡湯泉，特別舒服。”

對(duì)比加拿大的同類場所，邱祎然頗有感慨：“加拿大沒有這種洗浴中心，只有單純的按摩服務(wù)，結(jié)束后最多有個(gè)小地方能歇一會(huì)兒、喝杯茶，而且沒有24小時(shí)營業(yè)的。這種24小時(shí)營業(yè)的洗浴中心，我只在中國和亞洲其他地區(qū)見過。我希望我們那里也有。”

此次體驗(yàn)中，她還嘗試了身體刮痧，這對(duì)她而言是全新的體驗(yàn)：“加拿大雖然有身體磨砂，但和刮痧完全不一樣，我之前從來沒嘗試過，感覺很新奇。”

對(duì)于服務(wù)價(jià)格，邱祎然表示完全能接受：“像這樣的服務(wù)，我愿意支付約300元人民幣，而且我肯定會(huì)再來的，太合我心意了。”

中新經(jīng)緯 王玉玲 攝

在走訪中，中新經(jīng)緯注意到，一對(duì)夫婦帶著孩子來洗浴中心體驗(yàn)。這對(duì)夫婦中的丈夫是來自英國的Simeon。對(duì)比英國的同類場所，Simeon表示差異明顯：“英國也有類似場所，但那邊的更貴，而且不適合家庭前往，我很喜歡這里，因?yàn)樗苓m合帶孩子來。”他進(jìn)一步補(bǔ)充，在英國體驗(yàn)一次同類場所大概需要100到150英鎊(約合人民幣912元到1369元)，相比之下，中國洗浴中心性價(jià)比很高。

在休閑區(qū)，來自法國的Hadjira正與她的丈夫一起打臺(tái)球。Hadjira告訴中新經(jīng)緯，這是她第一次來中國，她是看了某網(wǎng)站上博主的體驗(yàn)視頻才選擇來這家洗浴中心。

Hadjira直言體驗(yàn)超出她預(yù)期：“我原本沒抱太高期待，來了之后發(fā)現(xiàn)真的很棒，這里的一切對(duì)我們來說都很新鮮，因?yàn)闅W洲沒有這樣的地方。”

Yemi也說，在美國，去spa通常就是預(yù)約一小時(shí)的按摩或快速蒸個(gè)桑拿。“感覺在中國洗浴中心更像是一次‘宅度假’(staycation)，而不僅僅是一次護(hù)理。我很喜歡這種集合了休閑、美食、影院、游戲于一體的空間。”

前述門店市場部門相關(guān)工作人員告訴中新經(jīng)緯，從2025年9月起，他們關(guān)注到越來越多的外籍面孔出現(xiàn)在門店，平均每天有幾十位外籍客人到店。“我們對(duì)外籍客人做了一些到店原因調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們主要分為兩類：一類是通過其他客人介紹而來，有些外籍客人到店頻率很高，每周保持一到兩次；另一類是通過線上OTA平臺(tái)訂票，包括大眾點(diǎn)評(píng)、攜程等。”

中新經(jīng)緯 王玉玲 攝

外籍客人在消費(fèi)上有什么偏好？“通過觀察他們?cè)陂T店的動(dòng)線發(fā)現(xiàn)，外籍客人非常喜歡水果、餐飲以及spa項(xiàng)目。很多外國客人喜歡體驗(yàn)中式按摩，說能夠緩解身心壓力。我們的spa項(xiàng)目類收費(fèi)從99元到799元不等。”上述工作人員說，該門店在OTA平臺(tái)的海外版上線了門票類產(chǎn)品，價(jià)格與中國國內(nèi)保持一致。

“China Spa”成海外博主流量密碼

愛爾蘭博主Travis Leon近期在海外某視頻平臺(tái)上發(fā)布的“中國24小時(shí)Spa”的短視頻收獲了957萬的播放量。在視頻中，Travis稱，他花35美元在四川成都一家洗浴中心享受了所有服務(wù)，“在這里過夜比很多酒店都便宜，性價(jià)比高得離譜”。

他介紹說，第一站是浴池區(qū)域，周圍環(huán)繞著休閑區(qū)、桑拿房和一系列浴池，這里的浴池有不同溫度和功效。當(dāng)你在浴池泡得像一顆融化的吉百利奶油蛋一樣軟糯之后，就可以去餐廳，那里有美味的小吃和塞得滿滿的冰箱。

“換上浴袍后，你可以來到一個(gè)氣派的大廳，享用美味的水果和免費(fèi)的飲料。這里有臺(tái)球桌、滿是PS5的游戲室、洞穴圖書館、影院，還有一整層是按摩區(qū)、小憩房、茶室，以及兩家餐廳，不過這兩家餐廳需要額外付費(fèi)。從洗護(hù)用品到梳妝工具，洗手間里一應(yīng)俱全。”Travis說。

Travis的視頻吸引了眾多海外網(wǎng)友點(diǎn)贊和評(píng)論。有人在評(píng)論區(qū)做起了“計(jì)算題”，如果按一天35美元算，一個(gè)月下來可能比住在公寓里還便宜。還有人做起了“科普”：這類酒店在中國大多數(shù)城市都有，價(jià)格也很公道。在中國東北地區(qū)甚至更好，因?yàn)槟抢餁夂蚝洌沁@種文化的發(fā)源地。

有海外網(wǎng)友感嘆說，就算加上辦護(hù)照和買機(jī)票的錢，在中國的洗浴中心住上6個(gè)月，也能省下錢。

中新經(jīng)緯注意到，有不少視頻的標(biāo)題中都使用了“you won't believe”“insane”(難以置信)等字眼。Yemi則將其稱為“旅行中最酷的一次經(jīng)歷”，她說，非常希望能再來中國，去更多城市看看。

專家：入境游發(fā)展到新階段的必然產(chǎn)物

對(duì)于近期外國游客扎堆中國洗浴中心的現(xiàn)象，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，這不是偶然事件，而是中國入境旅游發(fā)展到新階段的必然產(chǎn)物。

在她看來，中國洗浴中心最核心的變化在于產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)態(tài)的升級(jí)。功能性的轉(zhuǎn)變才是吸引外國游客的根本原因。

與國外spa或桑拿房相比，她指出，中國洗浴中心的根本不同體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是功能復(fù)合性。國外spa或桑拿房功能比較單一，就是做spa或蒸桑拿；而中國的洗浴中心集美食、洗浴、休閑娛樂于一體。二是高性價(jià)比。花一兩百、兩三百元，就可以享受洗浴、美食、電影、spa、打牌等多種體驗(yàn)，性價(jià)比極高。三是強(qiáng)社交功能。可以和家人、朋友一起交流聚會(huì)，本身也成為一種社交符號(hào)的傳遞場所。

美團(tuán)發(fā)布的《2025年全國洗浴行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出，洗浴中心已從“北搓澡、南湯泉”的區(qū)域特色，演變?yōu)槟媳比诤希丛　⒉惋嫛蕵酚谝惑w的一站式綜合休閑場所。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近4年洗浴行業(yè)交易規(guī)模逐年遞增，2025年達(dá)到近4年峰值，同比增速超20%。

有不少博主提到，大部分洗浴中心的員工不會(huì)說英語，但都非常熱情、樂于助人。Yemi說，盡管有語言障礙，但工作人員很有耐心，而且這種體驗(yàn)獨(dú)特又高質(zhì)量，錯(cuò)過了就太可惜了。

吳麗云建議，洗浴中心要在員工語言和服務(wù)培訓(xùn)、標(biāo)識(shí)多語種化、跨文化敏感度等方面加強(qiáng)細(xì)節(jié)管理。

來源：中新經(jīng)緯

原標(biāo)題：《China Spa火了！外國人涌入中國24小時(shí)洗浴中心》

作者：羅琨 王玉玲

編輯：趙曉倩

責(zé)編：趙一凡