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最近,瑞幸搞了個大動作。
生椰拿鐵五周年,弄出了個全球限量188萬個的"椰子蛋"。
網友們立刻爆發出"一豆三吃",什么"自帶炒冰樂趣"各種魔法,把我都看懵了。
我腦子一熱,用中獎500萬彩票的手趕緊去搶了一個。
拿到手,往蛋上插上吸管,用力一吸。
沒吸動。
拿勺子挖蛋,勺子直接彎了。
看著眼前這個凍得梆硬的實心大冰坨子,再看看網友們"放半小時等化了再喝"的勸告。
我真的是,蛋疼了一整個下午。
而且這蛋還沒有蓋子,一顆灌滿咖啡液的椰子蛋就這么敞著口遞給你了,端起來還沒邁兩步,咖啡液就順著殼邊往下淌。
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那一瞬間你厭惡這顆蛋,共情這顆蛋,成為了這顆蛋。
因為我跟蛋一樣,都在往外淌水。
這顆蛋就跟克蘇魯擱這兒做飲品一樣,你以為你買的是咖啡,其實你買的是一場人類精神極限挑戰。
又像是AI奪了舍混進了瑞幸研發部,在白板上寫下"不封口+凍成冰坨+椰肉變色+11步操作"然后微笑著說通過了。
誒,之前不是就有店員提前吐槽了嗎?
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制作這顆蛋一共11步,剪包裝,戴手套,轉椰子,加冰,加液,搖勻,倒入。
11步啊,上一個需要11步的流程叫心臟搭橋手術。
所以網友們說得好,這不是上新品,這是給店員下了一顆定時炸彈。
怪不得叫椰子蛋。
因為它蛋到了所有人。
2
但瑞幸這顆蛋是真的聰明。
因為飲品這行門檻太低了啊,奶茶咖啡店沒有一萬也有八千,不怕你不喝,就怕你記不住,怕你忘了今天瑞幸又上了什么新花樣。
既然安靜上新等于慢性死亡,那只能整活。
你往死里卷口味,還會有人嫌太甜有人嫌太苦有人嫌杯子小有人嫌冰太多,你再怎么努力也喂不飽所有嘴。
但反過來想,你不用很努力就可以公平地讓所有人都忍不住罵一句。
罵它不封口灑一路的,發了條朋友圈;
罵它凍成冰坨喝不了的,拍了條炒冰視頻;
罵椰肉變紫太嚇人的,#瑞幸紫椰子#熱搜第一,八千萬人圍觀;
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罵11步操作太折磨店員的,一句"我找的真的是咖啡師的工作嗎"轉發十萬次;
喝完往空殼里續了杯美式的,自制"生椰美式"小紅書三千收藏。
但不重要。
188萬顆,三天賣光了,瑞幸贏了,贏麻了。
你別說好喝不好喝,你就說你這周刷沒刷到過這顆蛋吧。
誒,刷到了就是瑞幸的勝利。
你說瑞幸不怕被罵壞了口碑嗎?
根本不怕,因為瑞幸這牌子就是被罵大的,從財務造假罵到9塊9,從9塊9罵到2萬家店,越罵越壯,每一句吐槽都是營養液。
當你花16塊9買了這顆蛋,在工位上攪了半小時冰沙,同事圍過來笑成一團拍視頻發朋友圈的那一刻,這顆蛋的目的就實現了。
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通過整活把自己搞成全網段子,把"有意思"和"有話聊"這兩個思想鋼印釘進你跟冰沙一起旋轉的DNA鏈里,瑞幸就能活得很好。
3
就像之前它搞醬香拿鐵的時候,我一邊說瑞幸瘋了一邊下了三單,雖然我也沒那么愛茅臺味兒。
但就是那種朋友圈全在刷,你不買一杯就跟不上話題的感覺,才是瑞幸真正賣的東西。
這顆蛋也一樣。
今天你罵它灑你一袖子,明天你在教新同事怎么炒冰效率最高。
今天你被紫椰肉嚇得差點打12315,明天你跟人科普"天然多酚氧化來著",一臉本科讀的食品科學似的。
現在有個品牌能定期整個離譜的活,用這種抽象又出格的新品把一群打工人聚在一起,讓大家攪冰沙攪兩小時還能笑著發朋友圈,就挺好的。
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畢竟這個時代愿意花心思逗你玩的品牌,真沒有你想的那么多。
這世上的咖啡千千萬。
能讓你一邊罵一邊笑一邊下單的。
只有瑞幸。
我愛瑞幸。
更愛瑞幸的蛋。
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