春和景明處

（來源：團結(jié)報）

轉(zhuǎn)自：團結(jié)報

　　□ 竇立毅

　　清明時節(jié)，春和景明，文旅消費迎來年度重要窗口期。今年中小學春假與清明假期相接，讓民眾擁有了更為從容的出游時光，也進一步帶動了家庭出行與親子休閑熱潮。隨著大眾消費需求持續(xù)升級，沉浸式體驗與情緒價值愈發(fā)成為文旅領(lǐng)域的重要方向，體驗經(jīng)濟從概念走向主流，成為服務(wù)消費提質(zhì)擴容的重要引擎。今年清明與春假疊加期間的文旅實踐，生動展現(xiàn)出從“走馬觀花”到“深度沉浸”、從“觀光打卡”到“情緒療愈”的深刻變革，既順應(yīng)民眾對美好生活的向往，也為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活注腳。

　　體驗經(jīng)濟的勃興，根植于消費升級的時代浪潮。當下，文旅消費早已跳出傳統(tǒng)觀光的單一范疇，成為民眾舒緩壓力、滋養(yǎng)心靈、獲得精神滿足的重要途徑。快節(jié)奏生活下，大眾愈發(fā)渴望在自然與文化中找尋內(nèi)心平靜，春日的繁花綠水、清風暖陽自帶治愈底色，而沉浸式場景的打造，讓情緒價值充分釋放，使游客在參與互動中獲得歸屬感、愉悅感與文化共鳴。從被動觀賞到主動參與，從表層打卡到深層共情，消費內(nèi)容從物質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向體驗過程，文旅產(chǎn)業(yè)迎來更注重用戶感受的供給側(cè)變革。

　　雙假聯(lián)動催生出游熱潮，進一步激活了文旅市場潛力。長三角及全國多地旅游預(yù)訂量同比顯著增長，親子家庭、青年群體成為出行主力，周邊游、微度假、慢休閑占據(jù)主流。相較于長途奔波，游客更青睞近距離、高質(zhì)感、強互動的文旅產(chǎn)品，消費重心從“看風景”全面轉(zhuǎn)向“享體驗”“獲療愈”，愿意為特色場景、文化互動、貼心服務(wù)與情緒滿足付費。這種轉(zhuǎn)變與培育情緒式、體驗式服務(wù)消費的政策導(dǎo)向高度契合，彰顯出體驗經(jīng)濟激活消費新動能的巨大潛力。

　　深耕地域文化、打造特色場景，是體驗經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的核心路徑。文旅提質(zhì)絕非千城一面的同質(zhì)化跟風，而是立足本土文脈、挖掘資源優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求有機融合，打造有辨識度、有生命力、有溫度的沉浸式體驗。揚州、無錫、蘇州等地依托豐厚文化底蘊，精準把握情緒消費趨勢，推出各具特色的沉浸式產(chǎn)品，形成互補共生的文旅新格局，為區(qū)域文旅發(fā)展提供有益借鑒。

　　作為江淮文化重要承載地，揚州以非遺活化與沉浸式演藝為抓手，走出特色體驗之路。“芍藥園子”非遺小劇場成為本地文旅融合標桿，連續(xù)多年位居小劇場演出與接待量前列，獲評市級示范小劇場等多項榮譽。劇場打破傳統(tǒng)觀演邊界，以春日雅集般的閑適氛圍，匯聚揚州評話、彈詞、清曲、揚劇、杖頭木偶戲等經(jīng)典非遺項目，搭配民樂演奏與清茶茶點，游客圍坐而觀，在輕松氛圍中近距離感受傳統(tǒng)藝術(shù)魅力。這種“看戲+品茶”的模式，讓非遺從展館高臺走向日常生活，實現(xiàn)可聽可看、可感可及，既傳承文化根脈，又滿足放松療愈的情緒需求，成為江淮地區(qū)體驗經(jīng)濟與文旅融合的典范。

　　無錫以春日賞花為核心IP，構(gòu)建復(fù)合型沉浸式體驗場景。黿頭渚櫻花爛漫，漢服打卡、圍爐煮茶、國風攝影、生態(tài)露營、自然研學等業(yè)態(tài)集聚，將單一賞花升級為集浪漫、休閑、互動于一體的綜合體驗。游客在花海中遠離喧囂，收獲松弛感與幸福感，自然之美與情緒價值深度綁定，形成強吸引力的春日消費品牌。

　　蘇州深耕園林美學與江南文脈，推動實景演藝與沉浸式體驗深度融合。在亭臺樓閣、流水曲徑間，傳統(tǒng)評彈、國風互動、園林實景劇等項目次第展開，游客從觀光者變?yōu)閰⑴c者，在移步換景中感受江南詩意，讀懂園林文化底蘊。文化不再是靜態(tài)展示，而是可融入、可互動、可共鳴的生活體驗，讓江南文化在新時代煥發(fā)新活力。

　　三地實踐雖各有側(cè)重，卻共同抓住體驗經(jīng)濟本質(zhì)：以文化為魂，以體驗為形，以情緒為核，拒絕粗放開發(fā)與簡單復(fù)制，用精細化、個性化、有內(nèi)涵的產(chǎn)品贏得市場認可。從非遺小劇場到櫻花沉浸式場景，從園林實景演藝到鄉(xiāng)村微度假，豐富多元的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，推動文旅消費從門票經(jīng)濟向綜合體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，延伸消費鏈條，豐富消費業(yè)態(tài)，增強產(chǎn)業(yè)韌性與活力。

　　體驗經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，離不開文化傳承與創(chuàng)新表達的雙向發(fā)力。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文旅體驗的內(nèi)核，脫離文化根基的場景終將流于表面。只有深挖歷史底蘊、民俗特色與人文精神，才能讓體驗有深度、有溫度、有記憶點。同時，要以現(xiàn)代視角創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，用年輕化、互動化、場景化的表達拉近與大眾的距離，讓文化傳承更接地氣，讓文旅體驗更具時代感。

　　以人為本、優(yōu)化服務(wù)，是體驗經(jīng)濟持續(xù)提質(zhì)的關(guān)鍵支撐。情緒消費的核心是滿足人的情感需求，無論是場景設(shè)計、產(chǎn)品供給還是服務(wù)細節(jié)，都要以游客感受為出發(fā)點，提升舒適度、便捷度與滿意度。從無障礙設(shè)施、貼心導(dǎo)覽到精細化運營、人性化服務(wù)，細微之處彰顯品質(zhì)，讓游客在安心舒心的環(huán)境中獲得美好體驗，實現(xiàn)主客共享、近悅遠來。

　　跨界融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為體驗經(jīng)濟拓展廣闊空間。推動文旅與非遺、教育、康養(yǎng)、休閑、科技等深度融合，培育“文旅+演藝”“文旅+研學”“文旅+露營”“文旅+文創(chuàng)”等多元業(yè)態(tài)，打造全鏈條消費場景。借助數(shù)字技術(shù)賦能，發(fā)展線上云體驗、線下沉浸式互動，豐富體驗維度，滿足個性化、多樣化需求，持續(xù)釋放消費潛力。

　　當然，也要清醒看到，當前部分沉浸式文旅項目存在同質(zhì)化復(fù)刻、盲目跟風打造的現(xiàn)象，個別項目過度追求流量包裝、偏重商業(yè)渲染，容易催生體驗泡沫與審美疲勞，偏離情緒消費的本質(zhì)。長遠來看，唯有堅守文化內(nèi)核、嚴控粗放復(fù)制、摒棄過度商業(yè)化，深耕本土特色、打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓沉浸式體驗有底蘊、情緒消費有溫度，推動文旅新業(yè)態(tài)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　春假與清明疊加帶來的文旅熱潮，是體驗經(jīng)濟崛起的生動縮影，印證著文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的堅定方向。從傳統(tǒng)觀光到深度體驗，文旅消費迭代升級，映照出群眾對美好生活需求的持續(xù)提升。立足當前發(fā)展大勢，業(yè)界當深耕文化根脈、優(yōu)化場景供給、打磨精細服務(wù)，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。

　　展望前路，春日文旅熱潮既是序章，更是啟示。未來文旅發(fā)展，當深耕本心、賦能體驗，用心打造有底蘊、有溫度、有質(zhì)感的實踐樣本，通過走心暖心的優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)惠及民生、激活消費，久久為功，筑牢文旅高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　（作者系民盟江蘇省南通市委會參政議政工作委員會副主任、民盟南通文化總支部主委）