四川
記者日前從成都市市場監管局獲悉，為期半年的廣告提示性用語亂象專項整治行動已于4月開始全面啟動，重點聚焦“大字吸睛、小字免責”“蘿卜坑式引證”以及隨意宣稱“第一、首創”等可能誤導消費者的廣告，堅決維護消費者合法權益和公平競爭的市場秩序。
據了解，本次整治主要聚焦三類突出問題。一是治理“誤導性大小字”廣告。在手機、電腦、汽車等技術復雜產品及旅游、餐飲等服務行業的廣告中，利用大號字體突出性能或優惠，卻以難以辨認的小字標注“圖片僅供參考”“僅為企業愿景”或設置苛刻前提條件，足以誤導消費者購買選擇的，將依法查處。
二是加強引證類廣告監管。規范引證廣告的引證內容出處標示，對未表明引證內容出處、虛假引證、自證不實或消費者難以識別的，將依法查處。
三是規范提示性用語和絕對化用語亂象。重點監測排查“三品一械”、招商投資理財廣告，糾治不標注提示用語或者弱化標注提示用語等問題；對隨意宣稱“第一”“國家級”“最佳”等絕對化用語，或銷量、市場占有率統計口徑與國家或行業標準不符、誤導消費者的，將依法查處。
面對AI生成廣告、直播電商廣告等新業態帶來的監管挑戰，市市場監管局在此次整治中使用“AI識別+大數據模型”的廣告智慧監測技術，對互聯網廣告、戶外廣告進行采集與分析，可快速識別“大小字”的視覺反差，精準抓取“第一”“包過”等關鍵詞，并實現在線固證、電子存證，破解傳統監管中取證難、時效差的問題。
市市場監管局相關負責人表示，下一步，該局還將持續深化“廣告合規助企”行動，通過在線指導、“上門體檢”、組織合規培訓、發布《廣告合規提示》等方式，幫助本地企業理解新規，做優廣告創意創新的同時，從源頭杜絕“文字游戲”。
編輯: 文博雅 責編: 張爍
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