“老字號(hào)”直播間的“崩鍋”黃腔，一句“第三方運(yùn)營(yíng)”就想撇清？

“香蕉味的牛奶能喝出蘋果味？”如果你在2025年6月下旬曾無(wú)意間刷進(jìn)“海河牛奶旗艦店”的直播間，或許會(huì)被主播這種看似無(wú)厘頭的“反邏輯”話術(shù)逗笑。然而，在2026年4月屏幕的另一端，一位正在上六年級(jí)的小女孩，卻帶著好奇與懵懂，向家長(zhǎng)問出了一個(gè)讓她父親“感到特別驚訝”的詞——“崩鍋”，更由此引發(fā)了輿論危機(jī)。

據(jù)消費(fèi)者孫先生反映，其侄女在觀看該直播間后，學(xué)會(huì)了這一據(jù)稱為天津方言中的涉黃隱語(yǔ)（崩=打，鍋=炮）。面對(duì)“中華老字號(hào)”的光環(huán)與直播間內(nèi)赤裸裸的性暗示、低俗笑點(diǎn)之間的巨大反差，公眾的憤怒不僅在于內(nèi)容的污濁，更在于品牌方事后那套堪稱“教科書式”的推諉與切割。

“復(fù)盤”這場(chǎng)鬧劇，涉事主播的行為絕非“無(wú)意之失”。從“崩鍋”這一特定黑話，到搭配的性暗示動(dòng)作，再到自嘲“掙醫(yī)藥費(fèi)、精神損失費(fèi)”的悲情話術(shù)，這是一套精心設(shè)計(jì)的低俗引流劇本。在直播帶貨的野蠻生長(zhǎng)期，流量是唯一的指揮棒。當(dāng)正常的叫賣無(wú)法在海量的信息流中殺出重圍時(shí)，利用人性的隱秘欲望、打色情“擦邊球”就成了某些主播的流量密碼。他們利用方言的隱秘性作為“遮羞布”，試圖在平臺(tái)的監(jiān)管邊緣反復(fù)試探。在主播看來(lái)，“崩鍋”是只有“本地人”才懂的調(diào)侃，可惜他們忘記了，直播間還是一個(gè)完全開放的公共空間。

這種所謂“接地氣”的方言梗，實(shí)則是將公共空間異化為污言穢語(yǔ)的垃圾場(chǎng)。 更令人憤慨的是，這樣的低俗內(nèi)容不僅沒有受到平臺(tái)的即時(shí)阻斷，反而通過(guò)“香蕉味喝出蘋果味”這種反邏輯話術(shù)包裝成笑點(diǎn)，誘導(dǎo)未成年人產(chǎn)生好奇心。一個(gè)六年級(jí)的孩子，正處于對(duì)世界充滿探索欲、是非觀尚未成型的階段。直播間里的一句黃腔，可能比一堂生理衛(wèi)生課帶來(lái)的沖擊更直接、更具破壞性。

令人憤懣的是，當(dāng)輿論發(fā)酵后，海河乳品的回應(yīng)堪稱“兩面派”的典范。一方面，面對(duì)洶涌的輿情，涉事直播間的客服火速表態(tài)，稱已“嚴(yán)肅處理涉事專員，全面整頓直播規(guī)范”，姿態(tài)放得很低，試圖在第一時(shí)間平息消費(fèi)者的怒火。然而，當(dāng)媒體進(jìn)一步深挖，聯(lián)系到海河乳品工作人員時(shí)，畫風(fēng)突變。工作人員輕描淡寫地表示，該店鋪“非官方直營(yíng)”，并暗示記者去查看營(yíng)業(yè)執(zhí)照，甚至直言“管不了第三方店鋪”，呵呵。

毋庸置疑的是，這個(gè)直播間掛的是“海河牛奶旗艦店”的名頭，賣的是帶有“海河”商標(biāo)的奶制品，消費(fèi)者是基于對(duì)“海河”這一中華老字號(hào)的信任才點(diǎn)擊進(jìn)入的。在法律與商業(yè)倫理上，品牌授權(quán)本身就是一種責(zé)任委托。“崩鍋”風(fēng)波，崩的不僅是主播的職業(yè)操守，更是“海河”這一老字號(hào)在消費(fèi)者心中的信譽(yù)。

孫先生的擔(dān)憂絕非杞人憂天：“網(wǎng)上直播曝光很大，長(zhǎng)期下來(lái)，肯定對(duì)青少年造成很大的傷害”。當(dāng)?shù)退變?nèi)容借“國(guó)貨復(fù)興”的東風(fēng)登堂入室，當(dāng)方言文化成為軟色情的保護(hù)色，這不僅是對(duì)未成年人的荼毒，更是對(duì)整個(gè)商業(yè)誠(chéng)信體系的褻瀆。雖然海河牛奶旗艦店已經(jīng)刪除了相關(guān)視頻，但我更期待相關(guān)部門能繼續(xù)介入調(diào)查，而不是讓“正在核實(shí)中”成為不了了之的結(jié)局。對(duì)于海河乳品而言，當(dāng)務(wù)之急不是教消費(fèi)者如何分辨“直營(yíng)”與“第三方”，而是直面一個(gè)問題：既然管不了，為何要把百年招牌交給別人去糟蹋？

不得不說(shuō)，流量越高，銷量越好，但也請(qǐng)別為此“崩”壞了良心啊。