北京
如今美國的物價，確實是越來越貴了。連一向以“便宜”著稱的國民快餐，最近也開始被不少人吐槽：價格漲了，漢堡卻感覺變小了。
就在這樣的背景下，McDonald's終于做出了一次明顯的調整。
從4月21日開始，麥當勞將在全美上線一套新的“3美元以下菜單”（Under $3 Menu）。
早餐部分的變化比較直接，比如豬肉滿福堡（Sausage McMuffin）價格大約在1.5美元左右，同時也會提供搭配薯餅和咖啡的組合套餐，整體控制在4美元附近，還是以方便和實惠為主。
午餐和晚餐時段，則是大家更熟悉的幾樣：麥香雞、雙層吉士漢堡、4塊麥樂雞、小薯條和小杯飲料。這些產品都會被納入“3美元以下”的范圍，而原本那種5美元-6美元漢堡加雞塊再加薯條和飲料的組合套餐，也會繼續保留。
這一次調整，也意味著之前的“買一件第二件1美元”促銷將逐步被替代。相比之下，現在的定價方式更簡單一些，不用再算折扣，點單的時候會更直接。
從時間點來看，這波變化來得并不意外。
最近美國油價再次逼近每加侖4美元，日常開支普遍上漲，不少人開始更在意每一頓飯花了多少錢。麥當勞方面也提到，低收入消費者正在減少外出用餐，而價格本身，重新變成了影響選擇的重要因素。
為了把這套低價菜單推出來，麥當勞和加盟商也投入了不小的成本，包括約8500萬美元的廣告預算，以及對部分門店的補貼。畢竟在一些成本較高的城市，要把價格壓到3美元以內，對利潤多少還是會有影響。
與此同時，競爭也在加快。Burger King這段時間動作頻繁，不僅持續強化招牌產品Whopper，還在門店體驗和運營上做了不少調整，銷售數據也有所增長。
在這樣的環境下，價格、產品和體驗都被放在一起比較。對消費者來說，變化其實很直觀：選擇多了一些，價格也變得更清晰。
至于這份“3美元以下菜單”，會不會真的把人重新帶回麥當勞，可能很快就能看出來。
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