“9系”硝煙再起！蔚來(lái)ES9入局，自主品牌集體押注，爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)

每經(jīng)記者：李星 每經(jīng)編輯：裴健如

4月9日晚，蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌走上舞臺(tái)，正式揭開(kāi)了蔚來(lái)ES9的神秘面紗。這款定位“智能電動(dòng)行政旗艦SUV”的全尺寸車(chē)型，以超越勞斯萊斯庫(kù)里南的車(chē)身尺寸、蔚來(lái)ET9同源的天行智能底盤(pán)以及神璣NX9031芯片，正式宣告入局2026年硝煙彌漫的“9系”戰(zhàn)場(chǎng)。

“ES9凝聚了蔚來(lái)成立十一年來(lái)的積累與沉淀，是蔚來(lái)體系能創(chuàng)新的集大成之作。”李斌表示，截至目前，蔚來(lái)累計(jì)研發(fā)投入已超670億元。

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當(dāng)晚，蔚來(lái)ES9正式開(kāi)啟預(yù)售，共推出行政豪華版、行政簽名版、地平線特別版三個(gè)版本車(chē)型，將于5月底正式上市交付。其中，ES9行政豪華版電池租用方式購(gòu)買(mǎi)方案預(yù)售價(jià)42萬(wàn)元起，整車(chē)購(gòu)買(mǎi)方案預(yù)售價(jià)52.8萬(wàn)元起；ES9行政簽名版電池租用方式購(gòu)買(mǎi)方案預(yù)售價(jià)48萬(wàn)元起，整車(chē)購(gòu)買(mǎi)方案預(yù)售價(jià)58.8萬(wàn)元起；ES9地平線特別版電池租用方式購(gòu)買(mǎi)方案預(yù)售價(jià)55萬(wàn)元起，整車(chē)購(gòu)買(mǎi)方案預(yù)售價(jià)65.8萬(wàn)元起。

在此之前，理想L9 Livis已開(kāi)啟預(yù)售，新款問(wèn)界M9也已完成工信部申報(bào)并開(kāi)啟預(yù)定，零跑D19、比亞迪大唐等車(chē)型蓄勢(shì)待發(fā)。一場(chǎng)圍繞“9系”命名、橫跨30萬(wàn)至60萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的旗艦SUV大戰(zhàn)，已拉開(kāi)序幕。

乘聯(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，以蔚來(lái)、理想等新勢(shì)力為代表的自主品牌集中布局“9系”市場(chǎng)，既能改善品牌利潤(rùn)空間，又能提升品牌知名度，是改寫(xiě)中國(guó)汽車(chē)品牌在高端市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵一步。

自主品牌齊押注“9系”，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)定義權(quán)

根據(jù)官方資料，蔚來(lái)ES9長(zhǎng)5365mm、寬2029mm、高1870mm，軸距3250mm，是蔚來(lái)尺寸最大的車(chē)型。但在外界看來(lái)，蔚來(lái)ES9最大的價(jià)值是它以不到50萬(wàn)元的價(jià)格，搭載了蔚來(lái)智能電動(dòng)行政旗艦——蔚來(lái)ET9的所有核心技術(shù)。

2024年12月，蔚來(lái)ET9正式上市，整車(chē)購(gòu)買(mǎi)方案起售價(jià)為78.8萬(wàn)元，電池租用方案起售價(jià)為66萬(wàn)元。

據(jù)李斌介紹，蔚來(lái)ES9車(chē)上搭載了全域900V高壓架構(gòu)、天行智能底盤(pán)系統(tǒng)、三顆激光雷達(dá)搭配AQUILA天鷹座超感系統(tǒng)、蔚來(lái)自研5nm智能駕駛芯片——神璣NX9031智駕芯片等技術(shù)成果。對(duì)比來(lái)看，新車(chē)起售價(jià)（整車(chē)購(gòu)買(mǎi)方案）較ET9便宜了近30萬(wàn)元。

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業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蔚來(lái)ES9將對(duì)手瞄準(zhǔn)了問(wèn)界M9、理想L9等“9系”車(chē)型。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年年內(nèi)，將有超10款以“9”命名的旗艦新車(chē)密集上市，覆蓋全尺寸SUV、中大型MPV等主流品類(lèi)，價(jià)格帶橫跨30萬(wàn)至60萬(wàn)元。

從技術(shù)對(duì)比來(lái)看，2026年的“9系”大戰(zhàn)呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化又各具特色的特征。智駕芯片方面，蔚來(lái)ES9搭載自研5nm車(chē)規(guī)級(jí)旗艦芯片，理想L9 Livis搭載量產(chǎn)自研馬赫100雙芯片；底盤(pán)技術(shù)上，蔚來(lái)ES9和理想L9 Livis均已實(shí)現(xiàn)線控轉(zhuǎn)向、后輪轉(zhuǎn)向、全主動(dòng)懸架的量產(chǎn)上車(chē)。

崔東樹(shù)指出，正是這種技術(shù)先進(jìn)性，讓自主品牌“9系”車(chē)型對(duì)BBA（奔馳、寶馬和奧迪）形成了有效沖擊，動(dòng)搖了其高端品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自主品牌在高端市場(chǎng)逐步替代國(guó)際品牌。“通過(guò)‘9系’車(chē)，自主車(chē)企掌握了高端市場(chǎng)的定義權(quán)，不再依賴(lài)車(chē)標(biāo)背書(shū)，這也是自主品牌高端化突圍的核心底氣。”崔東樹(shù)認(rèn)為。

專(zhuān)家：“9系”車(chē)?yán)麧?rùn)高，但市場(chǎng)體量有限

“9系”車(chē)通常被定義為品牌的旗艦車(chē)型，是一個(gè)車(chē)企最先進(jìn)的技術(shù)、研發(fā)成果的集大成者。隨著“9系”產(chǎn)品的比拼不斷深入，自主品牌與合資、外資品牌的正面交鋒格局也加速形成。

“在ID. ERA 9X產(chǎn)品定義的時(shí)候，公司內(nèi)部確實(shí)將問(wèn)界、理想的‘9系’產(chǎn)品作為參考對(duì)象。”日前，上汽大眾汽車(chē)有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理傅強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)坦言。

“當(dāng)前，汽車(chē)行業(yè)已不是單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)而是整個(gè)體系的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)、供應(yīng)鏈、服務(wù)、品牌幾個(gè)體系缺一不可。”李斌向記者表示。正是由于技術(shù)與產(chǎn)品成為核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，價(jià)格已不再是決定市場(chǎng)份額的首要變量，消費(fèi)分級(jí)的持續(xù)深化，正推動(dòng)高端市場(chǎng)成為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的終極主戰(zhàn)場(chǎng)。

除了競(jìng)爭(zhēng)維度的變化，市場(chǎng)端對(duì)高端新能源乘用車(chē)的需求也在推動(dòng)車(chē)企加入到“9系”大戰(zhàn)之中。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2025年，40萬(wàn)~50萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為30萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)43.6%；50萬(wàn)元以上的新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)35.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 17.4%。2026年1~2月，40萬(wàn)~50萬(wàn)元區(qū)間新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售2.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)78.3%；50萬(wàn)元以上的新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售6.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)61.1%。

圖片來(lái)源：中汽協(xié)

事實(shí)上，在低價(jià)市場(chǎng)利潤(rùn)持續(xù)壓縮、技術(shù)換道超車(chē)優(yōu)勢(shì)凸顯、消費(fèi)升級(jí)加速的背景下，以造車(chē)新勢(shì)力為代表的自主車(chē)企集體押注“9系”車(chē)，既是生存之需，更是戰(zhàn)略必然。“‘9系’車(chē)瞄準(zhǔn)的高端車(chē)市場(chǎng)，價(jià)位主要集中在40萬(wàn)元上下，利潤(rùn)比低價(jià)車(chē)高很多，這一布局是自主品牌擺脫此前低利潤(rùn)困境的重要舉措。”崔東樹(shù)告訴記者。

不過(guò)，崔東樹(shù)指出，高價(jià)的“9系”車(chē)市場(chǎng)空間有限，即使自主品牌集體入局，這一市場(chǎng)體量也僅在10萬(wàn)輛左右。“因?yàn)槿刖值淖灾髌放啤?系’車(chē)，更多是擠壓中級(jí)豪華車(chē)和高端合資車(chē)在這一市場(chǎng)的份額，僅是對(duì)存量市場(chǎng)的一個(gè)替代。”崔東樹(shù)說(shuō)。