全球獨(dú)一份！張園又迎來奢侈品牌首發(fā)

4月13日，法國(guó)奢侈品牌CELINE思琳再度回到上海張園，在百年石庫門建筑群中開啟 “été CELINE夏日限時(shí)漫游” 活動(dòng)。從2025年的南法花園主題到2026年的法式海濱假日，CELINE將快閃升格為年度敘事，也印證了張園作為歷史街區(qū)在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)特價(jià)值。

此次限時(shí)空間以海濱假日為靈感，張園建筑外觀呈現(xiàn)巨幅海景視覺，廣場(chǎng)上鋪陳沙丘景致，兩座雅致木屋分別設(shè)置為冰淇淋吧和騎行與沖浪主題體驗(yàn)店，庭院還設(shè)有乒乓球游戲區(qū)——乒乓球這項(xiàng)在中國(guó)文化中獨(dú)具特色、同時(shí)在法國(guó)也廣受歡迎且擁有眾多優(yōu)秀選手的運(yùn)動(dòng)，成為連接兩種文化的趣味紐帶。在這里，你可以找到所有熟悉的夏季元素：從自行車到?jīng)_浪板，從沙丘到冰淇淋店，法式假日氣息彌漫每個(gè)角落。

步入主樓一層，經(jīng)典海濱小屋與巴黎風(fēng)格室內(nèi)美學(xué)交織，été CELINE夏日系列女士成衣、配飾及精選男士系列巧妙融入陳設(shè)。

此次CELINE帶來的全球首發(fā)個(gè)性化服務(wù)——該服務(wù)全球范圍內(nèi)僅限張園，且為首次面向全球推出。消費(fèi)者可前往專屬定制空間，為手袋、小皮具及丹寧單品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)定制。定制圖案涵蓋中國(guó)特有的十二生肖、源自品牌檔案庫的大象元素、貓貓，以及26個(gè)英文字母，可供自由創(chuàng)意搭配。從新年期間打造的許愿樹創(chuàng)意廣告，到本次專門呈獻(xiàn)十二生肖定制服務(wù)，CELINE思琳持續(xù)以本土化創(chuàng)意表達(dá)，彰顯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視與深度投入。

二層則由四個(gè)獨(dú)立空間組成，包括首飾與高定香水系列主題展陳、照相亭以及私享沙龍，古董家具與定制作品相映搭配，全面致敬法式生活美學(xué)。

去年4月，CELINE思琳在張園舉行了“限時(shí)漫游空間”，吸引到忠實(shí)粉絲，打著“飛的”從海外來購物，銷售情況遠(yuǎn)超品牌預(yù)期。今年4月，品牌再次將這一重要活動(dòng)放在張園，也正印證了張園對(duì)全球頂級(jí)品牌的強(qiáng)大吸引力。

張園西區(qū)煥新以來，已先后引入50余個(gè)高能級(jí)品牌，品牌入駐率突破90%，聯(lián)動(dòng)茂名北路限時(shí)步行街舉辦280余場(chǎng)首發(fā)、首秀和跨界融合活動(dòng)，單日平均客流達(dá)5萬人次，最高人流量逼近13萬。

首發(fā)不止于“首”，更在于可持續(xù)的生態(tài)。今年6月30日，張園東區(qū)首開區(qū)將率先開放近百米長(zhǎng)廊，多幢保留保護(hù)建筑將以全新面貌亮相。未來的“大張園”，將構(gòu)筑更完整、更具活力的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)，持續(xù)為更多的全球品牌提供從“首秀”到“深耕”的完整場(chǎng)域。

編輯: 邢穎

責(zé)編: 李吟濤