距離LABUBU全球爆火已過去三年,潮玩盲盒的風在歐洲越刮越猛。素有時尚之都美名的巴黎,如今也成為了全球潮玩的必爭之地。
來自中國的泡泡瑪特,把6家直營門店開到了大巴黎,其中一家開在了盧浮宮購物中心。
在國內地鐵站、商場等地幾乎成為標配的盲盒自動販賣機,現在也出現在了巴黎迪士尼附近的火車站。
我們所搭乘的歐洲之星列車,終點站正是巴黎迪士尼旁的馬恩拉瓦萊-謝西站,荷蘭、比利時等國的迪士尼愛好者們,搭乘這趟列車前往巴黎迪士尼,泡泡瑪特販賣機位于他們出站的必經之路。販賣機里除了普通款盲盒,還有泡泡瑪特和迪士尼的IP聯名商品。
泡泡瑪特在歐洲的競爭對手,來自日本DreamsInc. 的潮玩IP Sonny Angel,則選擇了另一條出海路線——授權專營店。目前擁有Sonny Angel 法國官方獨家總代理的,是一家2020年于巴黎成立的連鎖潮玩集合店:Fioko Shop。
類似的潮玩集合店,在中國一二線城市,幾乎每個大型商場都能見到幾家,甚至已逐漸滲透到三線城市和縣城的商業體。而在巴黎,潮玩集合店尚屬新鮮業態,Fioko Shop在法國的幾家門店,均開設在城市核心位置,看起來融入了巴黎Fancy的城市氛圍。
周日下午,我們走進巴黎街頭的一家Fioko Shop,店內同時擠著30多位顧客,絕大部分都用法語交流,結賬的柜臺前排起長龍。店內擁有多個潮玩品牌,其中Sonny Angel IP 占據“半壁江山”,而泡泡瑪特和其他國產IP盲盒則組成了另外兩面商品柜。
嚴格算起來,在做盲盒方面,Sonny Angel 是泡泡瑪特的老前輩。早在2005年,Sonny Angel就推出過盲盒系列產品,泡泡瑪特在推出自己的盲盒IP Molly前,還曾在2015年拿下中國市場的Sonny Angel 代理授權,售賣其盲盒產品。Sonny Angel “啟蒙”了泡泡瑪特的盲盒之路,而泡泡瑪特引爆了全球的盲盒市場,也間接推動Sonny Angel迎來新的市場機會。
近兩年,Sonny Angel推出的Hippers系列公仔(國內叫趴趴系列),可以貼在水杯邊、手機邊、電腦屏幕邊作為配飾,成為歐洲年輕人的潮玩新寵。巴黎的Fioko Shop門店里,Sonny Angel和三麗鷗的Hippers聯名系列成為店內人氣最高的商品。
與此同時,Sonny Angel也計劃在今年把直營店開到中國深圳,首店的預熱快閃活動,已在深圳前海持續多日。中國潮玩品牌正在走向全球市場,而海外潮玩品牌,也不愿放棄廣袤的中國市場。
新的競爭,制造了新的活力。接近成熟的中國市場,和快速增長的歐洲市場,都在等待潮玩行業開出下一個隱藏款頂流。
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.