2026 ITB China論壇首發：70+行業話題、180+位全球嘉賓共話中國與世界旅游趨勢

摘要

2026年5月26日至28日，ITB China論壇將作為ITB China 2026的重要組成部分，于上海世博展覽館重磅亮相。本屆論壇將推出70+行業話題，并邀請180+位來自全球旅游業的行業領袖與專家參與演講與對話，圍繞中國市場變化與全球旅游趨勢展開深入探討，打造連接中國與世界旅游業的重要交流平臺。

聚焦中國市場變化，連接全球行業視角

作為 ITB China 的核心內容板塊，ITB China論壇始終立足國際視野，聚焦中國旅業演變，并結合國際局勢變化與科技創新趨勢，不斷迭代議題設置，使論壇始終貼近行業發展的進程，打造一個連接中國與世界旅游業的雙向交流平臺。2026年，論壇將進一步強化這一定位，通過更加多元的議題設置與嘉賓結構，呈現來自不同市場、不同產業鏈環節的洞察。

70+行業話題，180+位嘉賓構建內容矩陣

2026年 ITB China論壇將圍繞旅游業關鍵發展方向，推出70余個行業話題，并邀請180余位來自全球旅游產業鏈的行業領袖、企業高管與專家學者到場分享與對話。論壇內容將包含七大板塊:

出境游
在全球旅游業加速重構背景下，中國出境游正從恢復增長邁向結構升級。本板塊將聚焦客群結構、消費偏好與出行方式的變化，探討AI技術對旅游產業的重塑，以及中國旅游企業“走出去”過程中的資源整合、供應鏈重構與全球布局。

入境游

本板塊將邀請國際組織和海外嘉賓解析中國在全球旅游版圖中的新定位，探討以“在地生活體驗”為代表的新吸引力，以及包括醫養旅游在內的高潛力細分領域，同時分析全球客源市場的多維差異和不同文化背景對China Travel的消費偏好和期待。

奢華旅游（新增板塊）

ITB China 2026年將特別新增奢華旅游論壇板塊，聚焦奢華旅游與藝術、文化、時尚、健康、中國入境游等領域的跨界融合，探討從定制與私密體驗向圈層認同與具有意義感與參與度的深度體驗的升級趨勢，以重新定義奢華旅游的內涵與邊界。

主題定制游
主題定制游板塊將圍繞研學、體育、賽事節慶、郵輪、探險、醫養及定制等細分領域，解析高價值旅行需求的演變路徑，探討旅游產品如何從標準化供給邁向以興趣、場景與人群為核心的精細化運營。

酒店與住宿
酒店正從“住宿空間”轉變為融合社交、內容與生活方式的復合場景。酒店住宿板塊將探討品牌如何通過內容與跨界合作構建用戶連接，同時關注精品民宿、野奢營地等非標住宿的發展路徑，以及可持續與ESG如何轉化為商業價值與資產溢價。

會獎旅游
作為連接商務與體驗的重要領域，會獎旅游正在向“內容驅動”轉型。本板塊將聚焦企業激勵與活動需求的變化，探討獎勵旅游與研學等場景的融合路徑，以及在全球化背景下，目的地選擇與體驗設計的創新方向。

旅游科技創新

作為旅游科創薈的重要組成部分，本論壇板塊將圍繞目的地與酒店兩大核心場景，探討旅游科技在真實業務中的應用與落地路徑，重點關注可持續發展，推動技術從場景適配走向商業轉化，加速行業數字化、智能化與綠色化轉型。

演講嘉賓全球征集令

今年，ITB China論壇首次啟動“演講嘉賓全球征集令”，通過面向全球開放議題與嘉賓來源，論壇將匯聚更多來自國際市場與中國市場的一線經驗與多元觀點，在更廣闊的行業語境下，激發中國與世界之間更有價值的交流火花。我們持續歡迎具備行業洞察與實踐經驗的專業人士參與演講嘉賓全球征集，參與議題共建與內容輸出。

2026 ITB China論壇將通過多場主題演講與行業對話，持續輸出圍繞中國市場與全球趨勢的深度內容。在中國旅游市場與全球行業互動不斷加深的背景下，ITB China論壇也將繼續作為重要連接節點，推動中國與世界旅游業之間更高質量的交流與合作。

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關于ITB China

2026 ITB 上海國際旅游交易博覽會將于5月26日至28日在上海世博展覽館舉行，是國內專業的聚焦中國旅游市場的B2B交易會。展會精心挑選優質買家，與遍布世界各地的行業專家匯聚一堂。展會提供豐富多彩的社交活動和高效便捷的商貿配對系統，幫助參會者在展會中獲得優質體驗，拓展商機。ITB China論壇也將同期舉行，助推行業賽道跑出“加速度”。

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