銷量十季度來首降，大家都不買手機(jī)了？

最近，各大調(diào)研機(jī)構(gòu)陸續(xù)公布了2026年第一季度手機(jī)市場銷量情況，結(jié)果既在意料之外，又在情理之中。根據(jù)IDC《全球季度手機(jī)跟蹤報告》的初步數(shù)據(jù)，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降4.1%至2.897億部，終結(jié)了自2023年年中以來連續(xù)十個季度的增長勢頭。

每當(dāng)市場上有漲價消息傳出時，網(wǎng)友的評論多數(shù)都是“漲價就不買了”，從數(shù)據(jù)來看，大家似乎已在用行動證明這一點(diǎn)。

丨下滑才剛開始

根據(jù)IDC的報告，前五大廠商中，僅三星與蘋果實(shí)現(xiàn)同比正增長。三星出貨6280萬部，市場份額21.7%，同比增長3.6%，重返榜首。主要得益于新款Galaxy S26 Ultra的出貨量同比增長3.6%。這是因?yàn)槠涠▋r與上代持平而表現(xiàn)更佳。中端A系列提前發(fā)布，也幫助填補(bǔ)了S26系列因上市晚帶來的銷量空缺，推動了增長。

蘋果出貨6110萬部，市場份額21.1%，同比增長3.3%。iPhone 17系列在中國市場銷量增幅超30%，成為核心拉動力。小米出貨3380萬部，同比下滑19.1%，跌幅居前五之首，主因是它戰(zhàn)略性地減少了舊款機(jī)型的出貨，以避免大幅漲價。OPPO出貨3070萬部，同比下滑 9.9%。vivo出貨2120萬部，同比下滑6.8%。

放眼國內(nèi)市場這種分化格局更為突出。Omdia的最新研究顯示，2026年第一季度，因?yàn)槌杀旧蠞q導(dǎo)致部分品牌產(chǎn)品漲價，大盤持續(xù)呈下滑趨勢，中國大陸智能手機(jī)市場同比下降1%，出貨6980萬臺。華為以1390萬臺的出貨量位居第一，占據(jù)20%市場份額。蘋果排名第二，出貨量1310萬臺，市場份額為19%。OPPO在realme回歸后首個季度出貨1100萬臺，排名市場前三。vivo出貨1050萬臺，排名第四。小米出貨870萬臺排名第五。

Omdia首席分析師侯林認(rèn)為，存儲漲價導(dǎo)致部分品牌在一季度上調(diào)了產(chǎn)品零售價格，直接抑制了消費(fèi)者的購買意愿。對于中端及入門級市場的消費(fèi)者而言，價格敏感度本就較高，輕微漲價便可能推遲換機(jī)計劃，這也是國內(nèi)部分廠商銷量下滑的核心誘因之一。

同時，侯林還指出，中國大陸智能手機(jī)市場大盤已開始受到內(nèi)存漲價的持續(xù)拖累，預(yù)計今年全年國內(nèi)市場將處于下行趨勢。全年出貨量或?qū)⑾禄s10%，行業(yè)的調(diào)整周期仍未結(jié)束。

丨高端化成救命稻草？

在這波漲價潮下，蘋果意外成了受益者，1310萬臺出貨量、19%的市場份額，同比大漲42%，除了iPhone 17系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，不跟風(fēng)漲價的策略，使其在成本上漲周期中收獲了更多消費(fèi)者的青睞。同樣不漲價的華為，也有著亮眼表現(xiàn)。

深入分析不難發(fā)現(xiàn)，華為憑借自身的技術(shù)積累穩(wěn)定產(chǎn)品定價，蘋果則依靠強(qiáng)大的品牌溢價和供應(yīng)鏈管控能力消化成本，這種“逆勢穩(wěn)價”的策略，既贏得了消費(fèi)者認(rèn)可，也進(jìn)一步鞏固了自身的市場地位。

一邊是出貨量承壓，一邊是兩個課代表的優(yōu)秀示范，拯救銷量的版本答案似乎都指向了高端化，也成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

對于廠商而言，高端市場不僅利潤空間更大，更能抵御成本波動的沖擊——旗艦機(jī)型的消費(fèi)者對價格敏感度較低，更看重產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)，這也倒逼廠商將更多資源投入到高端產(chǎn)品的研發(fā)中。

可以看到，今年以來，各大廠商的旗艦產(chǎn)品已展現(xiàn)出明確的創(chuàng)新方向，比如vivo X系列的藍(lán)海影像、OPPO Find N6的無感折痕以及榮耀ROBOT PHONE等，無論是外圍配置的升級，還是AI概念，都成為產(chǎn)品迭代的主旋律，也將是未來驅(qū)動消費(fèi)者換機(jī)的主要動力。

從中也不難預(yù)測，盡管全球手機(jī)出貨量下滑，但受成本上升及廠商主動調(diào)整產(chǎn)品組合的驅(qū)動，市場平均售價持續(xù)走高，市場將呈現(xiàn)出銷量下滑與不斷推進(jìn)的高端化趨勢同時演繹。

丨未來破局之路

除了硬件創(chuàng)新，手機(jī)廠商的破局之路還在哪兒？Omdia資深分析師鐘曉磊就指出：“手機(jī)廠商的破局之路高度依賴AI功能的突破。”

AI手機(jī)元年的口號已過去了兩年，但手機(jī)廠商這兩年在AI應(yīng)用上的突破仍然以小功能為主，無論是與日常操作融合，還是深入系統(tǒng)底層都仍有差距。另外，大家也知道，智能體已成為未來AI手機(jī)的一個重點(diǎn)方向，這也是為什么會傳出消息，國產(chǎn)TOP5廠商都在接洽豆包。

智能手機(jī)作為AI智能體的理想載體，其軟件體驗(yàn)的差異化競爭，將成為未來廠商建立戰(zhàn)略護(hù)城河的關(guān)鍵。誰能推出與眾不同且實(shí)用的AI智能體功能，誰就能在品牌形象突破的同時，搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。一場圍繞AI OS和AI手機(jī)的布局已悄然展開，這既是廠商應(yīng)對行業(yè)下行的主動求變，也是智能手機(jī)行業(yè)從硬件比拼向軟硬協(xié)同轉(zhuǎn)型的必然趨勢。

事實(shí)上，越來越多的人已經(jīng)意識到，存儲芯片漲價正在重塑手機(jī)行業(yè)格局，手機(jī)市場正迎來成本壓力倒逼下的轉(zhuǎn)型契機(jī)。高端化只是廠商抵御風(fēng)險的一部分，AI才是未來破局的核心方向。

對消費(fèi)者而言，換機(jī)周期可能進(jìn)一步延長，但產(chǎn)品體驗(yàn)的升級將成為換機(jī)的核心驅(qū)動力；對廠商而言，唯有放棄單純的性價比比拼，聚焦高端創(chuàng)新與AI布局，才能在行業(yè)調(diào)整中站穩(wěn)腳跟，開啟新一輪增長周期。