手機市場洗牌：華為蘋果笑看漲價，小米跌出前五

定焦One（dingjiaoone）原創(chuàng)

作者 | 金玙璠

編輯 | 魏佳

最近，打算換手機的人可能發(fā)現(xiàn)：手機變貴了。

這不只是因為廠商“想多賺一點”，而是存儲漲價帶來的成本壓力，直接把市場座次攪亂了。

4月中旬，Omdia和IDC先后發(fā)布了2026年第一季度中國智能手機市場報告：華為穩(wěn)居第一，蘋果第二，OPPO和vivo分列三四名。

分歧出在第五名。Omdia顯示小米以870萬臺出貨量位列第五；IDC則將榮耀排在第五，出貨890萬臺，小米直接跌出前五。兩家機構(gòu)的排名差異此前也出現(xiàn)過，盡管統(tǒng)計口徑略有差異，但兩份報告都顯示：在頭部廠商中，小米是本季度同比跌幅最大的一家。

時間拉回一年前，2025年第一季度，小米以1330萬臺的出貨量，時隔十年重返國內(nèi)市場第一。雷軍連發(fā)多條微博感謝。一年過去，格局改寫：華為、蘋果份額上漲，小米大幅回落。

全球市場同樣在洗牌。IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度全球智能手機出貨2.897億部，同比下滑4.1%，這是自2023年年中以來全球大盤首次下跌。三星重回全球第一（6280萬臺）；蘋果第二（6110萬臺），小米保住了第三的位置（3380萬臺），但它19.1%的同比跌幅也是全球前五中最大的。OPPO和vivo分列四、五名。

攪動全局的變量是存儲芯片。第一季度，DRAM（手機運行內(nèi)存）合約價上漲九成，NAND Flash（手機存儲空間）也漲了五六成。存儲在手機物料成本中本就占比不低，面對這么大的漲幅，每一家廠商都得應對。

誰有能力消化成本、誰被迫減量、誰把資源壓在海外，這些因素決定著2026年的市場走向。

01. 華為蘋果笑看漲價，小米主動“砍量”

面對存儲漲價，手機廠商的應對方式無非三種：跟著漲價、自己扛下來、減少出貨先保利潤。

2026年一季度，華為和蘋果堅持不漲價，小米主動砍量，OPPO和vivo選擇了折中方案。

先看不漲反降派。

華為一季度在中國市場出貨1390萬臺，同比增長7%。Mate 80系列和nova 15系列和上一代同價，其中，Mate 80系列標準版起售價（4699元）甚至低于前代Mate 70系列（5499元）。

在友商不得不漲價的情況下，華為吸引了那些對價格敏感、但又希望購買中高端機型的消費者。一位從事渠道調(diào)研的從業(yè)者表示，Mate 80系列自2025年底以來一直熱銷，華為門店一季度的補貨節(jié)奏明顯快于友商。

蘋果不但維持原價，還變相“降價”了，靠的是全系高端的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加上供應鏈議價權(quán)。

這一季，蘋果在中國市場出貨1310萬臺，在前五大廠商中增速（同比增長42%）最快，與華為的差距縮小到只有80萬臺。

增長主力還是iPhone 17系列。Omdia首席分析師侯林此前點評過這款產(chǎn)品：iPhone 17維持前代起售價，存儲和屏幕規(guī)格做了升級，基礎(chǔ)版在產(chǎn)品組合中的貢獻超越歷代產(chǎn)品。

圖源 / 蘋果官網(wǎng)截圖

另一個推動因素是國補+優(yōu)惠：iPhone 17基礎(chǔ)款的定價（起售價為5999元）卡在國補覆蓋范圍內(nèi)，蘋果渠道官方店同時為Pro和Pro Max機型提供300元優(yōu)惠，直接降低了各價位段機型的購買門檻，刺激了換機需求。

除了華為和蘋果，剩下的玩家都在“棄走量、保利潤”，只是程度不同。

小米是調(diào)整最激進、出貨收縮最明顯的一家。Omdia數(shù)據(jù)顯示，小米2026年一季度在中國市場出貨870萬臺，同比跌35%。IDC數(shù)據(jù)顯示小米掉出前五。

它的動作主要體現(xiàn)在兩方面：一是將原本計劃于2026年一季度發(fā)布的小米17 Ultra，提前到了2025年12月，目的是提前鎖定更高利潤的銷售額，為一季度主動收縮留出空間；

二是壓縮Redmi中低端出貨節(jié)奏，4月11日起上調(diào)了部分機型售價。一位曾做小米渠道的經(jīng)銷商表示，在調(diào)價前，小米就通過控貨減少虧損機型出貨了。此前Redmi Note 15系列Pro/Pro +版本漲價就已經(jīng)能看出小米中低端產(chǎn)品線的利潤壓力了。

OPPO和vivo屬于折中派，不全面漲價也不大幅砍量，主要通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整對沖成本，代價是出貨小幅下滑。

OPPO 2026年一季度國內(nèi)出貨1100萬臺，同比下滑3%。這是realme正式并入OPPO集團統(tǒng)計口徑后的第一個季度。它的策略是分線漲價，今年3月，明確對入門A系列、中端K系列及一加全系漲價200-500元，高端Find系列、中高端Reno系列則保持原價。

vivo同期國內(nèi)出貨1050萬臺，同比基本持平。策略與OPPO類似，但執(zhí)行得更保守：只是中低端機型小幅漲價或降配保價，高端X300系列維持定價。之所以如此，一部分原因是高端化有一定起色。IDC報告提到，vivo因為X300系列和iQOO 15系列，在600美元以上高端市場穩(wěn)居國產(chǎn)前三。高端利潤為中低端的成本波動留出了一定的緩沖空間。

02. 米OV、榮耀、傳音，都去海外淘金

國內(nèi)市場已經(jīng)是高度存量博弈，2026年一季度頭部六家廠商合計吃下94%的份額。

卷不動國內(nèi)，自然得往外看。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能手機出貨12.5億臺，中國市場2.82億臺，占比22%。也就是說，全球78%的出貨量在中國以外。

但海外戰(zhàn)場同樣不容樂觀。2026年一季度，全球出貨量前五的中國品牌集體承壓。IDC數(shù)據(jù)顯示，小米、OPPO、vivo全線下滑，三家合計減少出貨近1300萬臺。

小米跌幅（同比下降19.1%）最大，但還是守住了全球第三的位置。IDC指出，小米“戰(zhàn)略性地減少了舊款機型的出貨，以避免大幅漲價”。這與它國內(nèi)“利潤優(yōu)先于銷量”的策略一致。

不過，分區(qū)域來看，小米在多個市場承壓：其中，歐洲守住份額但增長乏力，印度市場退出，東南亞依靠POCO支撐。小米全球化最大的亮點是，它仍是中國廠商中在歐洲最具規(guī)模的玩家，2025年當?shù)爻鲐?180萬臺，排名第三。

OPPO全球份額下降9.9%，國內(nèi)基本面穩(wěn)住了，主要是國際市場拖了后腿。核心原因是，OPPO與realme海外走量機型集中在200美元（約1300-1400元人民幣）以下，受存儲漲價的影響大，而新興市場的消費者又對價格最敏感，漲價直接影響銷量。

不過，整合realme這筆賬，不能只看當季表現(xiàn)。OPPO將其納入體系，本質(zhì)是行業(yè)寒冬下的抱團取暖，三大品牌（OPPO、一加、realme）整體采購規(guī)模更大，對上游存儲廠商議價能力更強；同時，也能重新梳理三個品牌在2000-3000元價位段的重疊競爭，把資源集中到核心戰(zhàn)場。

vivo全球跌幅6.8%，在三個中國品牌中最小。原因是它的出貨市場高度集中，中國、印度、東南亞三大市場占了其全球90%以上的銷量。

風險也同樣明顯：當中國和印度兩個主要市場都承壓時，vivo短期內(nèi)沒有其他市場可以分擔風險。Omdia2025年數(shù)據(jù)顯示，vivo在歐洲、拉美、中東、非洲均未進入前五。能否突破“亞太依賴”，關(guān)鍵看巴西、歐洲等新市場后續(xù)的表現(xiàn)。

在這三家之外，還有兩家中國廠商值得關(guān)注。

榮耀是本季全球增速最高的頭部廠商。IDC在2026一季度報告里提到，榮耀的同比增幅達到24%，在全球前十大廠商中最高。

榮耀的打法很有差異化：不在國內(nèi)存量市場糾纏，把資源重點往海外鋪；不靠性價比搶海外市場，主打300-499美元中高端價位。2025年，榮耀在拉美、中東、非洲這三個市場均排名第四。

傳音本季依然沒有進入全球前五，其2025年的出貨量同比下降了8%（Omdia數(shù)據(jù)）。這個“非洲機王”的腹地被繼續(xù)蠶食：2025年四季度，其非洲市場增速僅3%，而三星、榮耀同期分別增長27%、88%。在供應鏈沖擊與競爭加劇下，Omdia預計其2026年非洲市場將下滑23%。

需要補充的是，華為海外仍處于恢復期。2025年全球排名大約在第七（Omdia數(shù)據(jù)），短期內(nèi)海外并非其主戰(zhàn)場。

03. 三大門檻分勝負：成本賬、供應鏈和品牌力

一個值得關(guān)注的信號是：2026年一季度，華為和蘋果在中國市場合計拿下39%的份額。這是華為受制裁以來的最高點。

成本普漲之下，行業(yè)份額為什么反而加速向頭部集中？核心原因是成本結(jié)構(gòu)。行業(yè)測算顯示，200美元以下低端機，存儲成本占BOM超過30%；800美元（約人民幣5700元）以上高端機，這一比例不到10%。

這意味著，同樣面對DRAM上漲90%，低端機要維持原來的利潤，零售價得漲40%到50%；高端機只需漲5%到8%，甚至廠商自己就能消化。存儲漲價對不同價位段的沖擊，不是一個量級。

蘋果產(chǎn)品以800美元以上價位為主，華為在中國市場的ASP（平均售價）超過4000元，兩家均以高端為主，成本沖擊極小，定價空間充足。

值得一提的是，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為定價在萬元以上的Pura X，一季度出貨突破150萬臺?！叭A為折疊屏的出貨量超過了其他三個廠商折疊機的總和”，上述從事渠道調(diào)研的從業(yè)者表示。高毛利折疊屏的放量，是華為抗住存儲成本壓力的原因之一。

vivo和OPPO處于中間梯隊，主要依靠高端產(chǎn)品線的利潤補貼中低端的壓力。

小米的出貨基本盤主要集中在200美元以下，上述曾做小米渠道的經(jīng)銷商表示，其主力機型利潤空間薄，難以消化成本上漲，于是主動收縮中低端出貨、聚焦高端來保利潤。

傳音的處境更被動，全球81%的出貨量集中在200美元以下，成為本輪存儲漲價沖擊中最弱勢的玩家。

價位段之外，采購成本與拿貨能力的不平等，進一步放大了廠商之間的差距。

全球存儲市場由三星、SK海力士、美光三家主導。有供應鏈人士告訴「定焦One」，大客戶有長期鎖價合約，小客戶在現(xiàn)貨市場隨行就市，而現(xiàn)貨市場的漲幅，比合約價大得多。

三星手機可使用自家存儲，在成本上有天然優(yōu)勢。上述供應鏈人士稱，“蘋果是全球采購量最大的終端客戶，長期合約覆蓋大部分采購，對現(xiàn)貨市場波動的敏感度本來就低。”

華為的情況有些特殊，國產(chǎn)化供應鏈（長江存儲、合肥長鑫）幫它避開了國際現(xiàn)貨市場的直接沖擊。

小米、OPPO、vivo的供應鏈地位接近，高端機用的LPDDR5供應相對充足，但中低端大量依賴的LPDDR4X，正是本輪最緊缺、漲價最猛的型號。

Omdia在報告里總結(jié)：“規(guī)模較小的、與供應商長期合作關(guān)系有限的、LPDDR4/4X需求較高的、以及低端機型占比較大的廠商，將面臨更大風險?！?/p>

價位段結(jié)構(gòu)和供應鏈位次，決定了小米受影響最大，OPPO、vivo其次。

在這兩個因素之外，品牌力和生態(tài)壁壘也將決定后續(xù)走勢。說白了就是，“漲價之后，消費者還會不會買單？”

“華為即便漲價，也有鴻蒙生態(tài)和自研芯片托底?！鄙鲜鰪氖虑勒{(diào)研的從業(yè)者表示。IDC數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙NEXT在2025年四季度已經(jīng)占到中國智能手機操作系統(tǒng)市場份額的12%。很多消費者買華為，買的是一套越來越完整的生態(tài)體系，換機成本在上升。

其他品牌在中國市場漲價，銷量多少都會受到影響。

綜合三大變量，2026年的行業(yè)走向已經(jīng)基本清晰。Omdia預測，2026年全球智能手機出貨同比下降約7%，如果存儲價格持續(xù)上漲至下半年，下滑幅度可能擴大到15%。IDC的判斷更悲觀：存儲芯片短缺預計至少持續(xù)到2027年下半年。

IDC全球客戶設備研究集團副總裁Ryan Reith表示：“廠商規(guī)模和供應鏈掌控能力將變得至關(guān)重要，頭部廠商更有能力獲得穩(wěn)定供給和相對可控的成本?！?/p>

這場寒冬里，各家的核心路線基本清晰了：華為、蘋果堅守高端，將成本壓力轉(zhuǎn)化為清理戰(zhàn)場的機會；小米加速把出貨主力切到中高端的數(shù)字系列；OPPO的產(chǎn)品線整合需要時間，2026年更多是消化期；vivo的關(guān)鍵變量在印度，如果本土市場持續(xù)承壓，必須加速突破歐洲、巴西市場；榮耀的考驗是，當三星和蘋果也開始在新興市場加碼中高端，它的高增長能否持續(xù)。

過去十年是中國手機的淘汰賽：從2015年上百個品牌，淘汰至如今六家主流玩家，九成以上品牌徹底出局。接下來，存儲漲價的沖擊、AI手機落地節(jié)奏、海外本地化能力，將繼續(xù)改寫行業(yè)座次。