36氪首發｜「東犁退休俱樂部」完成億元級B輪融資，為300萬活力銀發族打造“線上+線下”社交生活方式

36氪獨家獲悉，「上海東犁退休俱樂部」近日完成億元級B輪融資，由恒旭資本領投，德同資本跟投。本輪資金將用于拓展多元化銀發服務場景、加強上游供應鏈合作，以及推動AI技術與數據中臺升級。

上海東犁退休俱樂部（以下簡稱“東犁”）是一家面向退休人群的社交娛樂服務平臺，專注為50-80歲活力銀發群體提供旅游、聚會、商品、興趣愛好等綜合性服務。

截至目前，東犁已累計服務超300萬用戶，覆蓋江浙滬地區，復購率超過60%。2025年全年，其旅游業務營收超8億元，銀發電商業務預計今年突破3-4億元。

從電視制片人到銀發創業者

東犁創始人呂辰曄有SMG工作背景及日本留學經歷。呂辰曄創辦東犁，契機源于一次日本考察——他看到上市公司Halmek通過“電臺節目+線下沙龍+內容雜志”的模式服務銀發族，深受觸動。

“我們當時借鑒了Halmek的模式，用電視代替電臺，用公眾號代替雜志，同時保留了線下沙龍的形式。”呂辰曄告訴36氪。

彼時，國內退休人群的消費以電視購物為主，旅游市場則充斥低價購物團。東犁首先從旅游產品入手，剔除購物和自費環節，重新設計線路，并提升餐飲、住宿標準。

這種“內容先行”的模式迅速建立了用戶信任。東犁旗下節目《我們退休啦》在上海都市頻道播出期間，收視率大約在1%，覆蓋40萬人次/天。節目積累的觀眾逐漸轉化為小程序用戶，并進一步沉淀至私域。 “電視圈有句話叫‘得阿姨媽媽者得天下’，我的內容受眾其實一直沒變。”呂辰曄總結。

如今，東犁的內容矩陣已覆蓋微信視頻號、抖音、小紅書等平臺，擁有數百個矩陣賬號；其小程序的注冊用戶超過300萬，社群月發帖數過萬。

回顧創業歷程，讓呂辰曄印象深刻的一個場景，是一位白發蒼蒼的老太太，下雨天坐地鐵來上課，課后獨自戴著老花鏡，用單指在鍵盤上敲打。“她把人生很重要的一段時間用在了你提供的服務上，你會覺得真的應該對他們更好一點。”

長途旅游到高頻聚會，構造產品金字塔

2020年前，東犁以出境游和國內長線為主。突如其來的疫情導致長途旅游受阻，團隊開始探索周邊聚餐、聚會等短頻快業務，意外發現退休人群對高頻次、高質量、重場景的社交需求遠超預期。

如今，東犁已形成清晰的產品金字塔：塔基是高頻的本地聚會，向上依次是國內中長線、出境游及、私家團。呂辰曄解釋：“退休人群每一周可能聚會一兩次，高頻帶動低頻消費，綜合復購率就上去了。”

東犁的旅游用戶

這一產品結構演變并非事先規劃而成，而是由市場需求推著走。“我們起初并未重視聚會業務的營收潛力，但實際運營后發現它成長非常快。”呂辰曄坦言。以聚餐產品為例，國際飯店套餐銷量近2萬份，全聚德套餐已破4萬單，證明了銀發族對本地高品質社交的渴求。

線下的“壹天聚樂部是這一邏輯的自然延伸。目前東犁在上海開設了4家壹天聚樂部門店，面積均超過3000平米，主題包括“歲月情懷”“時光照相館”“環球主題館”“世界之窗”，用戶人均消費100多元，可享受兩頓正餐及棋牌、KTV、舞池等全天服務。門店選址緊鄰地鐵、居民密集區，店內設沉浸式打卡點，滿足用戶“九宮格發朋友圈”的社交需求。

東犁的線下業態“壹天聚樂部”

盈利方面，首店“壹天聚”（共康店）18個月實現回本。呂辰曄強調，人均百元含兩餐的定價屬于低客單價，盈利關鍵在于持續流量輸入與較高的復購頻次：“我們不是先做壹天聚樂部再做退休俱樂部，而是反過來的。沒有持續的流量和品牌口碑積累，單店很難存活。上海乃至全國，可能只有我們的壹天聚樂部能夠實現短期內盈利。”

與傳統餐飲不同，壹天聚樂部采用套餐制，每三個月換一次菜單，通過集中采購控制成本，減少后廚能耗浪費。同時，利用退休人群時間靈活的特點，填補商場、影院、面包房等業態的客流潮汐時段，形成良性互補的跨業態合作。

在上海模式跑通后，呂辰曄對異地擴張仍然極為謹慎。“壹天聚樂部在外地很難簡單復制，除非是重慶、成都這樣消費活力強勁、老年人口占比高的城市。”

未來兩年，東犁將重點發力兩大方向：電商（聚焦視頻號及私域）和主題游（不一樣系列）。

其中，主題游計劃開發500-600條線路，以8-10人小團為主，滿足分餐制、深度體驗等新興需求。“如果能把主題游做好，以產品為綱，無論平臺怎么變，都會有好結果。”東犁聯合創始人李萍介紹到，“公司近期上線的‘不一樣的黃山’系列，以超過4000元的客單價，憑借‘全程分餐制+當地特色美食’的餐飲顛覆、‘挖掘小眾深度文化體驗’的行程設計以及‘住得不一樣’的品質住宿，重新定義中老年黃山之旅。線路一經推出，未來3個月班期即售罄，銷量破千單。”

從資深內容制作者到銀發經濟探索者，呂辰曄希望東犁成為“活力退休人群的生活方式平臺”。而這場關于“夕陽”的生意，朝陽才剛剛升起。

投資人觀點：

作為本輪領投方，恒旭資本高度看好兼具社會價值與商業價值的銀發經濟賽道。恒旭資本認為，東犁擁有敏銳的行業洞察、專業的內容基因和精細的運營能力，有潛力成為中國銀發經濟的領導者。恒旭資本于2019年創立，聚焦硬科技、健康消費等符合國家轉型和新質生產力要求的投資機遇，累計管理規模已超過400億元人民幣。此次領投東犁，是其在健康消費領域的又一重要布局。 跟投方德同資本十余年來深耕先進制造、醫療健康與AI等核心領域。日前，發起設立十億規模文化科技基金，聯合安徽文旅投控、蕪湖高新產業發展基金、杭州文投等共同出資，旨在推動AI與實體經濟深度融合，引領科技文化投資前沿。基金首關后迅速布局銀發經濟，投資了東犁項目。德同資本認為，東犁定義了新一代“旅游-娛樂-社交-消費”的適老化產品與服務，積淀了“信任”護城河，德同將以優勢資源助力其加速銀發產業升級發展。