關(guān)注 | 知名品牌連關(guān)2店！網(wǎng)友：在這里曾花過(guò)數(shù)十萬(wàn)！

近日，比利時(shí)百年奢侈皮具品牌DELVAUX接連關(guān)閉上海前灘太古里、港匯恒隆廣場(chǎng)兩家門(mén)店，上海市場(chǎng)僅保留上海恒隆廣場(chǎng)一家門(mén)店，這一動(dòng)作再次引發(fā)市場(chǎng)對(duì)小眾奢侈箱包品牌在中國(guó)市場(chǎng)生存現(xiàn)狀的關(guān)注。

DELVAUX是創(chuàng)立于1829年的比利時(shí)皇室御用品牌，是全球歷史最悠久的奢侈皮具品牌之一，于2014年在香港開(kāi)出中國(guó)首店，隨后進(jìn)駐北京、上海等核心城市，其包袋平均售價(jià)約8萬(wàn)-15萬(wàn)元。

進(jìn)入2024年后，該品牌北京三里屯太古里、深圳萬(wàn)象城、南京德基廣場(chǎng)、重慶IFS等核心商圈門(mén)店相繼關(guān)閉。如今在中國(guó)店鋪已縮減至個(gè)位數(shù)。

事實(shí)上，DELVAUX的閉店并非個(gè)例，近年來(lái)，MOYNAT、Valextra等多個(gè)小眾奢侈包袋品牌紛紛關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店。陷入閉店潮的多個(gè)小眾奢侈品牌，均曾帶著獨(dú)特的品牌調(diào)性進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，試圖在大眾奢侈品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹。

隸屬于法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的MOYNAT品牌，創(chuàng)立于1849年，2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京開(kāi)設(shè)首家精品店，隨后逐步布局上海、深圳、廣州等城市，其包袋平均售價(jià)約5萬(wàn)-10萬(wàn)元，珍稀鱷魚(yú)皮款可達(dá)160萬(wàn)元。近年來(lái)該品牌也陸續(xù)關(guān)閉了上海恒隆廣場(chǎng)、南京德基廣場(chǎng)、深圳萬(wàn)象城、廣州太古匯等多家核心門(mén)店，收縮態(tài)勢(shì)明顯。

獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的意大利小眾奢侈品牌Valextra，被稱(chēng)為意大利的“愛(ài)馬仕”，于2013年開(kāi)啟全球擴(kuò)張后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借低調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格曾受到小眾消費(fèi)群體青睞，與上述兩個(gè)品牌相比，其包袋平均售價(jià)約1.5萬(wàn)-3萬(wàn)元，熱門(mén)Iside系列黑色款約2.25萬(wàn)元、淺灰色款約2.85萬(wàn)元，TRIC TRAC系列約1.48萬(wàn)元，卻也未能逃過(guò)閉店大勢(shì)，上海IFC國(guó)金中心、杭州大廈、深圳萬(wàn)象城等門(mén)店相繼關(guān)停。

小眾奢侈包袋品牌的分化，本質(zhì)上是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)變化的體現(xiàn)。貝恩公司《2025年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)收縮3%-5%，對(duì)皮具箱包品類(lèi)的需求降幅達(dá)8%-11%。

與此同時(shí)，消費(fèi)理性化、市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，消費(fèi)者更傾向于選擇品牌力更強(qiáng)、保值率更高的大眾奢侈品牌。貝恩公司資深全球合伙人布魯諾認(rèn)為，小眾奢侈品牌若無(wú)法在品質(zhì)、獨(dú)特性與實(shí)用性之間找到平衡，很難獲得消費(fèi)者青睞。

網(wǎng)友說(shuō)

@JIMMY：小眾突然不香了

@阿楓：這種小眾奢侈品牌，銷(xiāo)量不好。

@Luna.li：不符合國(guó)人消費(fèi)理念，就算背出再貴，別人也不認(rèn)的，你背一只二手LV別人都覺(jué)得你有錢(qián)

@xjl888：又小眾又貴

@momo.：德?tīng)栁钟仲F還不保值，太尷尬了

@鉆石雪：逛到過(guò) 不認(rèn)識(shí) 就試了一下 真的好重 感慨貴婦都臂力驚人（可能人家出門(mén)并不需要自己拎包）

@meme：好多年前花過(guò)四十萬(wàn)左右在德?tīng)栁稚希F(xiàn)在真的覺(jué)得浪費(fèi)錢(qián)

@維京人不穿棉毛褲：市場(chǎng)是對(duì)商品最好的檢驗(yàn)

@LLL：很正常，市場(chǎng)確實(shí)是在萎縮，奢侈品牌不能降價(jià)，降價(jià)更完?duì)僮印Ｋ跃椭荒芸s小規(guī)模，即便退出市場(chǎng)，他日也可以等待時(shí)機(jī)再次進(jìn)入。而且品牌嘛，除了頭部品牌，小眾品牌每個(gè)些年就換一批，本來(lái)也是常態(tài)。

@南部小島的藍(lán)風(fēng)鈴：Delvaux在日本好像是需要一些網(wǎng)紅和明星帶帶的，好像聽(tīng)買(mǎi)手們說(shuō)在歐洲也沒(méi)多少人知道這個(gè)牌子，這幾年漲價(jià)也是離譜，還有一個(gè)就是買(mǎi)他家包就想要一個(gè)包型而已，大多數(shù)人買(mǎi)了第一個(gè)就不想要第二個(gè)了，二級(jí)市場(chǎng)流通性差的離譜，你說(shuō)皮質(zhì)多好吧，可是幾萬(wàn)塊錢(qián)的包皮質(zhì)能差到哪兒去，售后也一般吧，修修補(bǔ)補(bǔ)要價(jià)也不低

@momo：奢侈品買(mǎi)的是身份認(rèn)同。小眾品牌故事要講好才能有市場(chǎng)。

你種草過(guò)這些小眾品牌嗎？

買(mǎi)過(guò)多少？

編輯 | 馬瑞

來(lái)源 | 南方都市報(bào)