江蘇銀行、興業(yè)銀行接連冠名足球聯(lián)賽，體育金融成新賽道？

截至10:01，銀行板塊逆勢(shì)活躍，中證銀行指數(shù)（399986.SZ）盤中漲幅0.67%。相關(guān)ETF方面，銀行ETF華安（516210）上漲0.73%，現(xiàn)價(jià)1.38元。前十大重倉(cāng)股占比63.83%，其中招商銀行上漲0.33%、興業(yè)銀行上漲1.25%、工商銀行上漲0.79%、農(nóng)業(yè)銀行上漲0.42%。截至上個(gè)交易日數(shù)據(jù)，該基金20日累計(jì)漲幅4.34%，動(dòng)能強(qiáng)勁。與此同時(shí)，港股通央企紅利ETF華安（513920）場(chǎng)內(nèi)價(jià)格現(xiàn)漲0.48%。

今年4月，興業(yè)銀行宣布獨(dú)家冠名福建省城市足球聯(lián)賽（“閩超”），一場(chǎng)由銀行業(yè)掀起的“省超”冠名潮正席卷全國(guó)。

再早之前，江蘇銀行是贊助體育聯(lián)賽的先行者。自2025年首屆“蘇超”一炮而紅，創(chuàng)下243萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾、22億線上觀看人次的紀(jì)錄后，江蘇銀行便嘗到了甜頭。2026年，該行再度以總冠名商身份攜手“蘇超”，不僅提供賽事保障，更通過(guò)手機(jī)銀行抽簽送門票等方式，將金融服務(wù)與球迷體驗(yàn)深度綁定。有市場(chǎng)信息顯示，其2026年的贊助投入較2025年的800萬(wàn)元有顯著提升。

緊隨其后，興業(yè)銀行于4月9日高調(diào)宣布成為2026年“閩超”獨(dú)家冠名商。該賽事橫跨4月至10月，涵蓋全省10支隊(duì)伍共86場(chǎng)比賽。興業(yè)銀行明確表示，此舉旨在推進(jìn)“金融+體育+文旅+消費(fèi)”融合發(fā)展，將金融服務(wù)融入賽事全流程，助力打造全國(guó)影響力的省級(jí)體育精品賽事。

銀行扎堆冠名，絕非簡(jiǎn)單的“露個(gè)臉”，業(yè)內(nèi)人士指出，這輪熱潮呈現(xiàn)出兩大轉(zhuǎn)變：一是贊助重心從高大上的職業(yè)體育轉(zhuǎn)向更接地氣的群眾性“省超”；二是合作模式從過(guò)去的“給錢走人”升級(jí)為深度運(yùn)營(yíng)和生態(tài)共建。

以江蘇銀行為例，其在“蘇超”期間推出的“蘇超益起贏”主題理財(cái)產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)就吸引超8000人次參與，募集規(guī)模超過(guò)21億元。這標(biāo)志著銀行的參與已從單純的廣告牌，延伸至產(chǎn)品定制、客戶獲取和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的全鏈條。區(qū)域性銀行通過(guò)冠名本土頂級(jí)賽事，能高效強(qiáng)化“自己人的銀行”這一品牌認(rèn)同，精準(zhǔn)觸達(dá)以中青年為主的零售客群。

開源證券表示，2026年上市銀行經(jīng)營(yíng)景氣度將延續(xù)改善趨勢(shì)，城商行因項(xiàng)目?jī)?chǔ)備充足和區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍表現(xiàn)突出，大型綜合化銀行及特色財(cái)富管理銀行具備長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，銀行業(yè)整體將實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)收益的再平衡。

東興證券表示，商業(yè)銀行基本面有望維持平穩(wěn)，息差企穩(wěn)收窄，資產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)健，信貸總量增長(zhǎng)得到對(duì)公部門支撐，負(fù)債成本持續(xù)下降，城商行表現(xiàn)領(lǐng)先，耐心資本入市增強(qiáng)銀行股配置價(jià)值，行業(yè)整體邏輯向好。（聲明：以上信息僅供參考，不構(gòu)成投資建議。市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。）