卸任蘋果CEO，庫克時代落幕，中國市場業績卻爆了

執掌蘋果15年，66歲的庫克將在今年9月正式卸任蘋果CEO職務，轉任董事會執行董事長。

1、庫克時代落幕

如果說喬布斯是蘋果商業帝國的開創者，那庫克就是帶領蘋果走向巔峰的最大功臣。從2011年接任CEO之后，外界對庫克的質疑從未停止過，說他太穩了，創新力不足，說他戰略失誤，很多產品失敗了。

再到最近這兩年，AI浪潮席卷全球，外界又說蘋果反應慢了半拍，連代表蘋果設計靈魂的核心人物都轉投了OpenAI。

但實際情況是庫克創造了很多紀錄，蘋果終結了三星連續11年的全球手機霸主地位，從2023年到2025年，連續3年蟬聯全球手機銷量冠軍。

蘋果成為歷史上第一家市值突破1萬億美元，2萬億美元，3萬億美元的公司，相比2011年接班時，蘋果市值翻了10倍多。

另外，2025財年，蘋果凈利潤達到了1120億美元，首次超過沙特阿美，成為全球最賺錢的公司。

取得這些成績，絕對不是靠固步自封，而是靠技術創新。在庫克執掌蘋果期間，打造了Apple Watch和AirPods這兩個新的百億級品類，還推動了蘋果向自研芯片的戰略轉型。

整體來說，庫克還算很稱職的，甚至可以說是比大多數公司的CEO都優秀。如今在蘋果的發展巔峰時期落幕，也算是功德圓滿。

2、中國市場又爆了

據統計，庫克擔任蘋果CEO15年，訪華次數達到約20次，這應該是來中國最頻繁的美國科技公司掌門人。

庫克這么頻繁訪華，可見對中國市場的重視程度。中國一直是蘋果全球第三大市場，僅次于美國、歐洲。中國市場長期為蘋果貢獻超過600億美元的營收，在2022年更是達到了742億美元，占蘋果總營收的19.1%。

但是隨著華為回歸，國產高端的崛起，蘋果銷量開始下滑，一度跌至第五名，高端市場份額從75%降至54%。到2025財年，中國市場營收占比跌至15.5%，是近年來最低的水平。

不過，2025年第四季度，隨著iPhone17發布，蘋果又強勢回歸，銷量重新登上中國市場第一，收入占比回升至17.7%。

到了2026年第一季度，蘋果手機出貨量大漲42%，市場份額從去年同期的13%上升至19%，僅次于華為的20%，排在第二名。

所以，蘋果在中國市場的業績又爆了，重回巔峰，這應該算是庫克離任前的最大收獲。

3、蘋果離不開中國

對于庫克這個人，很多人說他是兩面派，一邊說重視中國市場，一邊卻偷偷的轉移供應鏈。

有沒有這種情況呢？確實有。在2021年的時候，蘋果iPhone基本上都在中國生存，主要是河南鄭州。當年，富士康出口占鄭州市的80%，河南省的60%。但隨后幾年，占比緩慢下滑，這就導致鄭州的出口出現了負增長。

核心原因就是蘋果將低端iPhone產能轉移到了印度，到2024年，印度生產的iPhone達到了5500萬臺，占比達到24%，預計2026年可能還會提高到30%。

但是中國仍然掌握絕大部分iPhone訂單，而像蘋果耳機、手表、電腦這些產品，產能基本上都還在中國。

從供應鏈方面來看，蘋果更是離不開中國，前200家供應商，中國大陸始終超過50家，是占比最多的。而且，雖然印度的iPhone產能逐漸提升，但7成零部件還是要從中國進口。

很多人可能不知道，這幾年印度從中國進口的商品越來越多。2025至2026財年，中印貿易規模達到1511億美元，中國首次超過美國，成為印度第一大貿易伙伴。其中，中國向印度出口1320億美元，同比增長16%，中國對印度的貿易順差達到了1121億美元。

基于地緣政治的考慮，蘋果想分散供應鏈風險能夠理解，但中國完善的產業鏈，極高的供應鏈效率，讓蘋果離不開中國。