“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2026年4月號）”發布

參考消息網4月21日報道參考智庫與世研指數日前聯合發布“中國城市海外社交媒體傳播力指數（2026年4月號）”。本指數以2026年3月1日至31日為監測周期，以150個中國城市為監測目標，數據覆蓋范圍為5個海外社交媒體平臺：臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）、優兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其賬號數量較少，暫不列入綜合指數評估。

本監測周期，中國大部分城市春意盎然。其中，一些城市抓住季節傳播契機，通過整合自然景觀資源與城市人文敘事，推動城市對外傳播方式從“風景展示”轉向“價值共鳴”，展現了城市在跨文化傳播中由“信息告知”向“情感連接”與“價值認同”深化的新路徑。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，本監測周期表現相對優異的城市涵蓋：北京、南京、成都、廈門、三亞、杭州、深圳、寧波、重慶、蘇州。

本監測周期內，廈門賬號在海外社交平臺的傳播成效顯著，充分彰顯了春季自然景觀資源的傳播價值。其將“花海”意象與春日景致有機融合，構成了廈門城市形象傳播中具有識別度與感染力的視覺基調。在此基礎上，廈門賬號圍繞“春日打卡”設置互動議題，有效激發海外受眾的參與意愿。其以自然景觀為載體的議題化運營策略，有利于增強城市形象在跨文化語境中的親和力與傳播效能。

在具體操作層面，3月17日，廈門臉書賬號發布天竺山黃花風鈴的盛景照片，該景觀被描述為“黃金時刻”，并配文強調花期短暫，建議游客及時觀賞以把握最佳時機。在這一實踐中，廈門通過“時效性+稀缺性”，激發了海外受眾的關注與互動意愿。截至統計日，該網帖累計獲得8713次點贊。此外，3月23日，廈門X平臺賬號發布某高架橋“花瓣隧道”圖片，并配文引導海外受眾參與“尋找春日打卡去處”的互動議題，進一步強化廈門“花海”的城市形象認知。截至統計日，該網帖累計獲贊1407次。

廈門臉書、X平臺賬號截圖

與廈門類似，本監測周期內，在綜合傳播力方面表現優異的成都同樣注重把握季節傳播議題，形成了與廈門互為呼應的城市春日傳播實踐。例如，成都3月在照片墻賬號“HELLO Chengdu”中，共發布13篇次網帖，截至統計日，收獲瀏覽量約213萬，點贊量約8000次。成都重點聚焦城市春日氣象，以“植物多樣性”與“城市生態”為敘事主線。其中，題為《有3000余種植物的城市，到了春天是什么樣?》的圖文網帖，以知識性與視覺美感并重的方式，展現了成都高生物多樣性的城市特征。截至統計日，該帖累計獲得點贊1146次。

成都照片墻賬號相關網帖截圖

二、各海外社交媒體傳播力情況

(一)中國城市臉書傳播力指數

2026年3月，中國城市臉書傳播力指數表現優異的城市涵蓋：北京、南京、廈門、沈陽、三亞、重慶、濟南、無錫、成都、寧波。

本監測周期，北京賬號以73.35萬次互動量，1.02萬的互動率處于中國城市臉書傳播力指數的優勢位置。季節更替所呈現的城市活力，是北京賬號獲得廣泛關注的原因之一。

作為首都，北京的春季傳播并非單純依賴自然景觀的視覺呈現，而是將“季節更替”與“城市活力”進行敘事融合。在具體操作層面，3月26日，北京賬號發布了火神廟的春日景觀圖片。該圖片以木蘭花作為前景點綴，并將該場所定位為游客春日悠閑散步的理想去處。該網帖體現了“自然意象與人文空間疊合”的視覺策略，營造了高親和力的情感氛圍，實現了軟性傳播。截至統計日，該網帖累計獲得1.1萬次點贊。

北京臉書賬號截圖

(二)中國城市X平臺傳播力指數

2026年3月，中國城市X平臺傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：南京、煙臺、廈門、北京、三亞、深圳、濰坊、鎮江、成都、蘇州。

本監測周期，煙臺進步顯著、表現亮眼。該市以“仙境海岸”為敘事主線，將地方人文底蘊與自然景觀以融合的方式呈現給海外受眾。其將海岸風光與地域人文相結合，構建出具有東方美學特征的城市形象。

具體操作層面，煙臺進一步驗證了其“仙境海岸”敘事策略的傳播效能。如3月11日，煙臺賬號發布福山區風景照片，畫面中煙霧繚繞，盡顯朦朧之美，引發海外受眾對東方詩意棲居的遐想。截至統計日，該網帖累計獲贊6488次。煙臺的此次實踐印證了“意境建構”路徑在海外社交平臺傳播的可行性與有效性，也為資源稟賦不具絕對優勢的城市提供了從“景觀展示”走向“審美對話”的差異化操作思路。

煙臺X平臺賬號截圖

(三)中國城市照片墻傳播力指數

2026年3月，中國城市照片墻傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、南京、成都、常州、哈爾濱、三亞、廈門、上海、桂林、杭州。

本監測周期，南京賬號在中國城市照片墻傳播力指數中進步顯著。作為頗具特色的中國城市，南京充分把握照片墻平臺視覺化、年輕化與社群化特征，以“包容、合作、多樣”為主題，將城市形象傳播轉變為一場與青年群體之間的情感連接與價值對話，搭建跨文化溝通的橋梁。

在具體操作層面，3月26日，南京賬號發表了東南大學與曼徹斯特大學聯合組織開展的大學生水資源調研項目。該項目匯聚多國青年學者于南京，共同開展針對江河湖水域的系統性調查，彰顯了南京在推動跨境學術協作與國際青年交流方面的開放姿態。截至統計日，該網帖累計獲贊5545次。這一傳播實踐，推動了南京在傳統的“歷史文化名城”定位基礎上，進一步塑造并強化了其“青年友好型國際城市”的海外形象，為具有較高國際知名度但面臨敘事同質化風險的城市，提供了從“資源講述”走向“議題引領”的新參考。

南京照片墻賬號截圖

在中國城市照片墻傳播力指數中，桂林同樣表現不俗。本監測周期，桂林陽朔“金龍巡游”非遺項目亮相北京。桂林照片墻賬號持續跟進這一事件，為海外受眾呈現金龍從中國南方山水駛入京城水系的場面，詮釋了一脈傳承、南北共賞的中國傳統文化內涵。本輪傳播中，截至統計日，桂林照片墻賬號涉上述事件視頻播放量為42.6萬次，互動量為5349次。這一傳播實踐進一步強化了桂林獨有的文旅視覺符號，對桂林提升城市海外知名度和辨識度提供了支撐。

(四)中國城市優兔傳播力指數

2026年3月，中國城市優兔傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、廣州、杭州、南京、常州、上海、蘇州、鹽城、寧波、成都。

本監測周期內，廣州賬號在上述指數中表現突出，其充分依托“花城”這一獨具辨識度的城市標識，將春季自然景觀嵌入城市品牌敘事，引發海外受眾的廣泛關注與熱議。

具體操作層面，3月12日，廣州賬號發布了一則視頻，旨在呈現外國游客于廣州春季旅行期間的體驗與觀察。視頻內容從自然景觀、地方飲食文化及人文遺產等多維度進行了展示。截至統計日，該視頻累計觀看量達12萬次。本次傳播實踐讓廣州在春季傳播周期中，以較小的敘事成本實現了廣泛的海外受眾觸達與正向情感積累，為具有鮮明標識的城市提供了從符號聚焦到日常敘事再到跨文化共鳴的傳播方式參考。

廣州優兔賬號截圖

(五)中國城市TikTok傳播力指數

2026年3月，中國城市TikTok傳播力指數表現相對優異的城市涵蓋：北京、天津、三亞、鎮江、南京、無錫、常州、深圳、上海、張家界。

本監測周期，天津賬號在上述指數中表現亮眼，視頻總觀看量較上一監測周期有大幅提升。其以高端國際會議為載體、以政商精英聚集為場景、以前沿議題探討為內容，實現城市形象的“硬核”傳播。

具體操作層面，3月25日至26日，2026跨國企業圓桌會在天津舉辦，天津TikTok賬號及時發布短視頻，以簡潔的鏡頭語言，展現了200余位全球政商嘉賓齊聚一堂，圍繞人工智能、綠色算力與創新驅動增長等前沿議題展開深入探討，讓海外受眾在短時間內直觀感受到天津作為國際交流平臺的活力與專業性。截至統計日，該視頻累計觀看量達190萬次。這一實踐對于具有會展經濟優勢、國際交往功能的城市具有較強的參考價值。

天津TikTok賬號截圖

三、研究說明

“中國城市海外社交媒體傳播力指數”以中國城市主要官方賬號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據，通過指數模型運算，實現對城市國際傳播效力的指數得分。根據各平臺的全球用戶規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平臺權重，各平臺指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重占比80%，定性指標權重占比20%。

研究說明 制圖：世研指數

本指數的數據獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺上有傳播行為的中國城市的官方賬號，納入大數據監測系統，獲取該官方賬號的傳播行為數據，包括但不限于內容創作數據（Generate）；互動交流數據（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動作所產生的數據;用戶享用信息數據（Utilize），包括訂閱/關注、瀏覽等行為動作所產生的數據。指數模型設計及制圖由世研指數提供。

課題組成員：

參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩

世研智庫：喻國明、劉志明、劉洋、劉新鑫、徐善水、馬小茹